Открывала Екатерина Истомина
Montblanc теперь нужно искать не на Петровке, а в Столешниковом переулке, куда переехал бутик. Montblanc привык покорять новые пространства, это особая компания из ряда тех, кто выпускает письменные принадлежности и аксессуары. Montblanc — очень жесткая, красивая, холодная компания. Ее стиль — стильная явная агрессия. Поэтому первый для Montblanc продукт — ручки — всегда выбирают представители самых сильных и властных профессий.
Montblanc смел, и он обожает вторгаться в другие сегменты. С 1906 года Montblanc — это были только ручки, чернила, принадлежности для письменного стола. Сегодня письменный набор Montblanc — это главный письменный набор в мире. Не просто статусная вещь, а символ власти и одновременно рабочий инструмент. Компания, выпускающая такие символы, могла бы успокоиться на этом, но только не Montblanc. Сегодня под "белой звездочкой" (под снежной шапкой Монтблана) выходят аксессуары из кожи, часы, мужские духи, а с сентября 2005 года еще и ювелирные украшения. Это не "довески" к знаменитой ручке, а самостоятельные предметы.
Вот, например, часы. Когда в 1997 году в Montblanc неожиданно решили выпускать часы, то публика долго смеялась. Управляющий директор Montblanc Вольф Хейнришсдорф любит рассказывать историю тех лет, когда к нему подошел журналист и спросил: "Будете, значит, в часы чернила заливать?" Монтблановцы тогда выдержали удар — не хуже самих братьев Кличко (Виталий и Владимир Кличко — партнеры марки на Украине, у Montblanc есть хронограф их имени) и не хуже Джеймса Бонда (именно из ручки Montblanc агент 007 стрелял по врагам человечества в одном из фильмов бондианы). Монтблановцы взяли и построили в Швейцарии прекрасную часовую мануфактуру. И не где-нибудь, а в сердце часовой Европы — в регионе Юра, в городке Ле Локле, где находится самый знаменитый часовой музей. Сегодня над часами Montblanc уже никто не смеется, а стенд в рамках Женевского часового салона никогда не пустует, несмотря на соседство с великим Vacheron Constantin, где чинно раздают турбийоны.
У Montblanc — не просто агрессия, а умная хватка. Завоевание часового сегмента было очень точно продумано. Часы Montblanc позиционировались не как швейцарские часы вообще, а как часы для клиентов Montblanc, для тех, кто привык пользоваться письменными принадлежностями Montblanc, для тех, кто носит ноутбук в портфеле от Montblanc, свои кредитные карточки — в их портмоне, свои визитки — в их визитнице. Монтблановцы забежали вперед, в день сегодняшний, когда стало правильным носить часы изначально нечасовых марок. Тогда Montblanc сделали ставку на своего клиента, то есть на человека, который все решает сам. Это он, клиент, сам будет решать — носить или не носить. Подписывать или нет.
В сентябре Montblanc показал сразу три ювелирных коллекции. Это ювелирный casual, холодноватые аксессуары из белого золота. Но эти украшения обязательно будут выбирать. Не все, но обязательно клиенты Montblanc, сильные люди, всегда отвечающие за свой выбор.