На этой неделе завершен очередной этап исследований Независимого института массовой информации и рекламы "РИМИР", посвященных психологическим аспектам восприятия рекламы в прессе. По итогам сентября в лидеры вышли уже хорошо известные рекламные обращения. Инвестиционный фонд "Альфа Капитал" вручил призы авторам лучших объявлений.
В сентябре "РИМИР", как обычно, отобрал 200 рекламных объявлений из центральных газет. На втором этапе специалисты института уменьшили их количество до сотни. Затем эксперты по рекламе выделили из них 30 лучших. Завершили оценку эксперты-предприниматели. По 9-балльной системе они оценивали объявления по позициям: сила привлечения внимания, уровень интереса и степень убедительности. В результате образовалась десятка лучших реклам месяца. В эксперты по рекламе были приглашены:
1. Александр Митрошенков — президент РА "ЛогоВАЗ-Пресс";
2. Наталья Осипова — ген.директор РИА "ОГРЕ";
3. Евгения Пенькова — член Международной рекламной ассоциации;
4. Дмитрий Стародубцев — президент Международного рекламного центра NTD;
5. Евгений Тарасов — доктор филологических наук.
Экспертами-предпринимателями выступили:
1. Анатолий Левенчук — президент АО "ФинансИст";
2. Арно Лэклерк — ген. директор фирмы Russian Real Estate
3. Николай Лухманов — президент страхового АО "АстроВАЗ".
4. Александр Павлюков — вице-президент Ассоциации совместных предприятий, международных объединений и организаций;
5. Петр Шпякин - вице-президент Международного торгово-промышленного дома "Московское Подворье".
Парад призеров сентября показал, что эксперты в первую очередь отдают предпочтение уже хорошо известным рекламам. В самом деле, победитель рейтинга — объявление Альфа-Банка с "классическим" изображением карманных часов и старинной лупы уже завоевало популярность. То же самое можно сказать и о рекламе XEROX от дилера #1, контактных линз от "Северного ветра" и компьютеров от Merisel. Это подтверждает золотое правило рекламы: чем чаще — тем лучше.
Хорошее впечатление оставило спокойное и солидное объявление о "приятном климате" Континент-Банка, в котором нет ничего лишнего. Набирает силу рекламная кампания "ЛогоВАЗа": удачно смонтировано и сопровождено добротным лозунгом рекламное обращение этой фирмы об аукционе в Крылатском. Оригинален рисунок в объявлении магазина Adidas: цепочка воздушных шаров несет корзины в форме знаменитого трилистника фирмы. Однако удачный ход не подкреплен оптимальным соотношением текста и иллюстрации. В результате — лишь десятое место. Уже не в первый раз эксперты обращают внимание на скромную, казалось бы, рекламу контактных линз. По мнению Евгении Пеньковой, их тайна заключается в удивительно завораживающем взгляде рекламной фотомодели.
Рейтинги РИМИРа привлекли внимание бизнесменов. Специализированный инвестиционный фонд приватизации "Альфа Капитал" решил наградить авторов наиболее удачных реклам в прессе. И вот в четверг в штаб-квартире "Альфа Капитала" в торжественной обстановке были вручены дипломы РИМИРа и подарки фонда: расписные самовары и хрустальный сервиз. Среди награжденных : Арт-директор РА "Арт-Бюро" Игорь Афонин — автор идеи и макета рекламы "Альфа-Банка"; дизайнер РА "ЗНАК" Данила Воробьев — один из авторов макета рекламы RANK ХEROХ; художник газеты "Iностранец" Виктор Коваль — автор иллюстрации к объявлению о подписке на это издание. Работы г-на Воробьева и г-на Коваля получили наибольшее количество баллов за "уровень интереса" и "степень убедительности".
На встрече президент АО "ФинансИст" г-н Левенчук отметил выразительный рисунок Виктора Коваля (на котором гуси-лебеди переносят человека через границу). Он пояснил, что в этом "добром изображении" для него сосредоточен смысл нового отношения к эмиграции и эмигрантам. Специалист по психологии рекламы профессор Тарасов проанализировал работу г-на Воробьева, отметив удачное расположение текстовых блоков, игру слов и мощный "айстопер" — портрет английской королевы. В заключении президент РА "ЛогоВАЗ-пресс" Александр Митрошенков выразил надежду, что безымянная российская реклама в ближайшее время станет персонифицированной, как это принято в цивилизованном обществе.
МАРИНА Ъ-ИСАКОВА