медиарынок
Как показали данные исследовательской компании GFK-USM (см. график), за последние три месяца телеканал "1+1" значительно сократил отставание от своего основного конкурента — телеканала "Интер". С июля по сентябрь его доля поднялась с 18,15% до 19,36%, тогда как доля "Интера" снизилась с 29,02% до 27,24%. В то же время общие показатели с начала года у "Интера" улучшились — его аудитория выросла на 3%, а у "1+1" уменьшилась на 2% по сравнению с предыдущим годом. Как полагают эксперты, даже успешное начало телесезона не позволит "1+1" увеличить собственную долю.
Телеканал "Интер" (официальное название ЗАО "Украинская независимая ТВ-корпорация") был основан в 1996 году. Входит в группу компаний "Интер", объединяющую около 70 компаний. Вещает на канале УТ-3. Является крупнейшим телеканалом Украины — техническое покрытие составляет примерно 90% территории. По данным GFK-USM, средняя аудитория за I полугодие 2006 года составила 26,96%. Эксклюзивным продавцом рекламы на канале является компания "Интер-реклама". По данным экспертов, оборот канала в 2004 году составил более $100 млн, доля на рынке телерекламы оценивается в 40%. Объем всего рынка телерекламы, по оценке Всеукраинской рекламной коалиции, в 2004 году составил $165 млн.
ООО "ТРК 'Студия 1+1'" вещает на канале УТ-2. По данным исследовательской компании GFK-USM, средняя аудитория телеканала за I полугодие 2005 года составила 20,27% от общего числа телезрителей. Доходы канала за I квартал 2005 года составили $14,36 млн. По оценкам экспертов, доля на телерекламном рынке в 2004 году — 35%.
По данным исследований компании GFK-USM, с июля по сентябрь доля телеканала "Студия 1+1" поднялась с 18,15% до 19,36%, тогда как доля "Интера" снизилась с 29,02% до 27,24%. В то же время средняя аудитория телеканала "Интер" по итогам девяти месяцев 2005 года составила 27,47% против 24,34% в прошлом году. Аудитория же телеканала "1+1", напротив, снизилась с 21,67% до 19,71%.
Почетный президент "ТРК 'Студия 1+1'" Александр Роднянский уверен, что благодаря удачному запуску в новом сезоне телеканал сокращает разрыв с конкурентом. "Мы догоняем 'Интер' с новым телесезоном",— сказал господин Роднянский. По словам директора по маркетингу рекламной компании "Приоритет" Алексея Казанцева, в этом телеканалу помог сериал "Не родись красивой", собирающий в прайм-тайм 49% аудитории.
Однако их конкуренты уверены в собственном успехе на протяжении всего года. "Точный прогноз по доле телеканала в 2005 году я смогу назвать только через неделю, но она значительно выше показателей, на которые мы рассчитывали в начале года",— заявил Ъ председатель совета директоров "Интера" Влад Ряшин. В компании "Приоритет" согласны с выводами конкурентов. "В этом году '1+1' очень сильно уступал 'Интеру',— соглашается директор по маркетингу компании 'Приоритет' Алексей Казанцев.— Во-первых, из-за собственных просчетов в программной политике. Во вторых, из-за высоких показателей 'Интера'". По мнению медиадиректора "Optimum Media Украина" Антона Копытова, "Интер" увеличил долю за счет сериалов "Исцеление любовью" и "Кармелита", в то время как на "1+1" уже закончились "Бедная Настя" и "Ундина".
В то же время эксперты считают, что рост аудитории "1+1" осенью не изменит действующего положения на рынке. "Сейчас разрыв сократился, но в среднем по девяти месяцам (а по ним можно оценивать весь год) будет в пользу 'Интера',— считает господин Копытов.— Должна произойти революция, чтобы '1+1' еще увеличил свою долю".