Коротко

Новости

Подробно

Газета "Коммерсантъ" от
 Обзор рекламных кампаний:60текст+2табл.!

Матери семейства предпочли московский телеканал

       Ъ уже неоднократно знакомил своих читателей с различными исследованиями, цель которых — помочь рекламодателям сориентироваться, где лучше размещать рекламу тех или иных товаров. На этой неделе еще одно исследование на эту тему было закончено Центром социального прогнозирования и маркетинга Российского независимого института социальных и национальных проблем.
       
       В ходе исследования было опрошено 400 жителей Москвы и столько же респондентов в Санкт-Петербурге. Опрашиваемые в течение одной недели заполняли специальные дневники, где фиксировали время просмотра телепрограмм. Кроме того, им было предложено ответить на ряд вопросов анкеты.
       В результате были получены данные о том, какие телевизионные передачи и в какие дни недели по разным каналам смотрят жители Москвы и Санкт-Петербурга. Эта часть исследования представляет особую ценность, поскольку позволяет определить, в какой конкретно телепрограмме лучше рекламировать те или иные товары.
       Также было определено, какие газеты, журналы и радиостанции предпочитают опрошенные и каково их отношение к рекламе в целом, ее видам (теле-, радио-, реклама в газетах, наружная реклама и реклама на транспорте), форме подачи (между или внутри телевизионных программ, в виде бегущей строки или логотипа), объекту рекламы (товары, услуги, недвижимость, банковская реклама).
       Полученные результаты были дифференцированы по полу, возрасту, профессиям, уровню доходов населения.
       Как показал опрос, московский телеканал предпочитают смотреть семейные женщины, а кабельное телевидение — большей частью мужчины. Также можно отметить преимущественно "пролетарский" состав аудитории Санкт-Петербургского телеканала и то, что среди менее обеспеченной части населения канал "2х2" пользуется несколько меньшей популярностью, чем у остальных социальных слоев.
       Что касается различных видов рекламы, то здесь предпочтения опрошенных распределились следующим образом. Наибольший интерес вызывает телереклама (82%), на втором месте — радиореклама и реклама в газетах (66%), затем идет реклама в метро (50%), наружная реклама (44%), реклама на транспорте (37%), реклама в журналах (36%) и специализированные рекламные издания (35%). Как и следовало ожидать, телезрители более благосклонно воспринимают рекламу, которая идет в паузах между телепередачами, и специальные рекламные программы. Раздражение же вызывает прежде всего реклама, которая прерывает телепередачи.
       Центр социального прогнозирования и маркетинга — не единственная российская социологическая служба, которая на западный манер провела исследование эффективности различных средств рекламы. Несколько раньше аналогичное исследование было подготовлено АО "КОМКОН-2" (московским отделением ВЦИОМ) — о нем Ъ писал 24 июля. Как отмечают наблюдатели, в данных "КОМКОН-2" содержится более подробный анализ аудитории различных телепрограмм, радиоканалов и газет, однако нынешнее исследование дешевле и поэтому доступно более широкому кругу потребителей.
       
НАТАЛЬЯ АНШИНА
       
       
Любимые телепередачи различных социально-профессиональных групп, в %
       Телепередачи Социально-профессиональные группы
Рабочие Служащие Инженеры Гуманитарная интеллигенция Работники сферы услуг Предприниматели Руководители Военные Пенсионеры Безработные Студенты Учащиеся
       "Новости" 10 13 28 26 4 24 39 20 36 13 13 7
       "Вести" 18 13 24 31 29 35 44 13 45 13 7 3
       "Тема" 15 22 21 14 7 15 13 20 19 19 7 13
       Телесериал "Санта-Барбара" 3 9 3 3 4 3 4 3 16 22 7 3
       Телесериал "Просто Мария" 2 3 3 6 4 3 4 3 19 19 3 0
       "Клуб кинопутешественников" 5 3 7 0 0 9 17 3 19 3 10 0
       "В мире животных" 6 13 14 9 11 0 17 3 32 16 7 3
       "Поле чудес" 24 41 28 11 36 12 17 27 29 25 3 29
       "КВН" 2 13 10 6 14 0 4 17 7 13 7 10
       "Что? Где? Когда?" 3 9 7 3 0 0 9 10 3 6 10 10
       Спортивные передачи 16 6 3 11 7 9 13 13 10 3 17 13
Художественные фильмы 22 28 41 31 25 24 39 23 45 31 43 29
       
       
Заинтересованность в рекламе со стороны различных социально-профессиональных групп, в %
       Объект рекламы Социально-профессиональные группы
Рабочие Служащие Инженеры Гуманитарная интеллигенция Работники сферы услуг Предприниматели Руководители Военные Пенсионеры Безработные Студенты Учащиеся
       Куда вложить деньги 42 45 44 32 42 70 50 50 32 16 31 20
       Куда вложить ваучер 58 63 67 60 62 59 55 60 59 47 35 33
       Реклама товаров российских фирм 23 45 52 57 58 61 74 60 61 50 69 55
       Реклама товаров иностранных фирм 29 41 56 60 69 67 61 50 50 59 79 62
       Реклама недвижимости 9 10 11 32 27 64 52 23 21 16 28 17
       Реклама услуг 17 38 50 63 69 82 77 47 39 55 38 31
       Банковская реклама 20 12 22 18 23 72 70 30 4 13 17 21
       Реклама кинофильмов 65 77 62 69 77 74 48 83 73 63 90 87
       
Комментарии
Профиль пользователя