Телелидеры с Ариной Ъ-Бородиной

Минувшая неделя закрепила более чем уверенное лидерство канала "Россия" по стране в целом. По предварительным данным TNS Gallup Media, объем среднесуточной доли аудитории канала по стране составил 27,1%, что является весьма высоким показателем. У "Первого канала" цифры заметно меньше — 21,4%. У НТВ показатели, как всегда, намного скромнее, чем у двух госканалов, но находятся на прежнем уровне — 11,3%. В столице "Россия" становится лидером впервые — до этого пальма первенства была у "Первого", затем каналы сравнялись, а теперь "вторая кнопка" немного вырвалась вперед — 20% против 19,3%. У НТВ в Москве позиции существенно выше, чем по стране в целом, но без особых взлетов — 14,7%.

На неделе вновь достаточно резко разошлись интересы телеаудитории Москвы и других городов страны. Особенно заметно это было на примере двух самых зрелищных телесобытий, которые на нынешнем телевидении случаются крайне редко. Первым и по значению, и, конечно же, по результату, безусловно, был финал Кубка УЕФА. Руководство ВГТРК в день матча решило перенести прямую трансляцию с канала "Спорт" на канал "Россия" (тем более что внутри госмедиакорпорации это не столь сложно сделать) — и в силу значимости события для российского спорта, и чтобы существенно расширить географию вещания, дав возможность увидеть матч любителям футбола всей страны. В Москве такое программное решение, в целом вполне отвечающее целям и задачам государственного канала, нашло самый широкий отклик у аудитории. Зрители столицы целенаправленно пришли к началу трансляции (у предшествующего матчу высокорейтингового сериала "Боец" доля аудитории тем не менее была на 10% меньше), а с начала второго тайма, когда ЦСКА забил первый гол, процент зрителей все больше увеличивался.

По стране из-за разницы часовых поясов рейтинг прямой трансляции был несколько меньше, чем в Москве, но доля аудитории, несмотря на позднее время, оказалась большой. Это скорее указывает на то, что в столице матч ЦСКА--Sporting смотрела более широкая аудитория, а по стране усидеть у телевизоров глубокой ночью смогли только очень преданные футболу болельщики. Доля аудитории футбольного матча составила 34%, что для столь позднего времени в конце телесезона более чем весомый показатель. С этими цифрами финал Кубка УЕФА стал не только спортивным достижением, но и одним из самых зрелищных и популярных телепроектов недели в столице.

Следует отметить, что этот матч стал редчайшим случаем, когда телевидение сумело мобилизовать силы и достойно уже утром показать реакцию российских болельщиков на убедительную победу ЦСКА. Если "Первый" и НТВ были более сдержанны в телекартинке и комментариях, то на "России", что и понятно, не пожалели ни сил, ни средств. И "Вести", и "Вести-Москва" первой и главной новостью давали только репортажи с улиц столицы и рассказ о том, как отмечали победу болельщики. Живую, "дышащую" картинку с реальными человеческими эмоциями, которых не коснулась цензура, новости госканалов в эфир практически не выпускают. Тем более неожиданно было это видеть в утренних "Вестях" — трудно припомнить, чтобы они вообще когда-нибудь работали столь оперативно, показав при этом радость не только московских болельщиков (апофеозом победы ЦСКА стал лучший кадр дня, который был только на канале "Россия" — памятник Пушкину с красно-синим шарфом ЦСКА на плече), но и питерских, и екатеринбургских. ЦСКА, наверное, стоило выиграть этот матч хотя бы для того, чтобы государственное телевидение вспомнило о том, что такое живые новости с человеческими страстями, а не протокольные съемки с выступлениями Владимира Путина или многочисленные сюжеты о деятельности "Единой России". Впрочем, уже в воскресенье госканалы вернулись к привычному формату своей работы — митинг правой и левой оппозиции у телецентра "Останкино" против цензуры на телевидении ни "Первый канал", ни "Россия" в своих новостях не показали совсем. О том, что такое событие вообще произошло, можно было узнать только из новостей НТВ, Ren TV и Euronews.

Еще одним зрелищным телепроектом, но, увы, с совсем нерадостным для россиян результатом, стал конкурс песни "Евровидение". Благодаря раскрутке и креативу "Первого канала", а также мастерству ведущего Андрея Малахова и комментариям Юрия Аксюты этот конкурс в России становится все популярнее. Это традиционно находит отражение в рейтингах. Последние два года доля аудитории "Евровидения" составляла в среднем более 40%. И это при том, что после самой трансляции обычно шло еще обсуждение в студии, которое заканчивалось глубокой ночью — в районе двух-трех часов. Зрителям, судя по цифрам, это всегда было интересно. И в этот раз подавляющая часть аудитории (и прежде всего московской) пришла именно на "Первый", к началу ток-шоу Андрея Малахова, предшествующего трансляции "Евровидения" (а к началу самого конкурса процент зрителей заметно увеличился).

Шедшая в одно время с "Евровидением" на НТВ программа "Юбилей", посвященная 50-летнему юбилею главы МЧС Сергея Шойгу, собрала катастрофически низкий рейтинг в Москве, где позиции канала всегда сильнее, чем по стране в целом. У "Юбилея", который в чистом виде является развлекательным форматом, вновь не было точного времени выхода. В программной дирекции НТВ на этот раз решили поставить его в субботу на поздний прайм и, судя по всему, сознательно настроились его "убить". Иначе чем можно объяснить, что "Юбилей" Сергея Шойгу шел одновременно с "Евровидением", о времени которого было давно известно, поэтому вполне уверенно можно было предсказать, что в этот вечер подавляющее большинство зрителей будет смотреть "Первый", а не НТВ. В итоге "Юбилей" получил в столице минимальный рейтинг — 2,4% и долю аудитории всего 7% (по стране чуть выше, но всего 8,3%).

А "Евровидение" на этот раз вновь получило максимальную для дня и одну из самых высоких в целом долю аудитории — около 40% (по стране доля составила 37%, но с чуть меньшим рейтингом). Впрочем, от итогового обсуждения в студии "Первый канал" на этот раз отказался. На канале Ъ пояснили, что это вовсе не связано с неудачным выступлением нашей конкурсантки Натальи Подольской и что канал изначально не планировал после самой трансляции прямой эфир с обсуждением итогов конкурса. Большой разговор о "Евровидении" на "Первом" обещают уже на наступившей неделе в программе "Пять вечеров". Однако не исключено, что столь печальный факт, как 15-е место госпожи Подольской, которое лишило Россию на следующий год права на автоматическое участие в финале "Евровидения" (теперь российский участник должен пройти через отборочные туры и полуфинал), на "Первом канале" обсуждать просто не решились. В таких случаях иногда действительно лучше помолчать.

Российская же аудитория, в отличие от москвичей, на минувшей неделе активно смотрела лишь сериалы. Если брать все выходы программ за неделю, то в Топ-20 у российской аудитории среди приоритетов только сериалы. Единственным несериальным проектом в этом случае стало столь излюбленное российским телезрителем "Кривое зеркало", но с гораздо более скромными результатами. Причем все сериалы-лидеры выходят на канале "Россия". Вторую неделю подряд у зрителей страны самым популярным остается приключенческий сериал "Боец" (он лидирует и в столице). Все четыре серии стали самыми популярными проектами недели со средней долей аудитории более 40% (рейтинг его стабильно растет). Немного уступает ему остросюжетный сериал "Наваждение" (он предшествует "Бойцу" и укрепляет динамику последнего), чья доля в среднем по стране более 35%. Эти две премьеры даже несколько потеснили признанных лидеров последних месяцев "Кармелиту" и "Исцеление любовью", хотя доля аудитории этих более чем стосерийных фильмов по-прежнему в районе 40%.

Столь успешная рейтинговая динамика сериалов позволила "России" увеличить отрыв от "Первого канала" по стране и выйти на лидирующие позиции еще и в Москве. На "Первом" рейтинги праймового сериала "Умножающий печаль" оставались невысоки (16-17% в Москве, а по стране еще ниже). Между сериалом с крепким сценарием и сложной драматургией, где на первое место во взаимоотношениях главных героев выходит психология, а не действие, и незамысловатым, но типовым сюжетом с динамикой и активными действиями персонажей массовый зритель выбрал последнее.

Картина дня

Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...