Новый журнал для состоятельных людей

Концептуальные поиски "IMPERIAL" завершены

       Появление понятия "богатые" вызывает в нашем стремительно расслаивающемся обществе, мягко говоря, некое раздражение. Вчера тиражом 50 тыс. экземпляров вышел стартовый номер еще одного нового журнала для этой аудитории — "IMPERIAL", эстетическое кредо которого можно было бы определить как "азбука стиля для богатых". Осуществление этого весьма дорогостоящего проекта (а себестоимость номера оценивается в $7) стало возможным благодаря корпорации "Biz Enterprises".
       
       За год, пока готовился пилотный номер, концепция журнала менялась трижды. Вначале он задумывался как издание для богатых в России. Однако все пришлось изменить — после посещения главным редактором Игорем Григорьевым таких корифеев, как Vogue, Tatler, GQ, Vanity Fair. Их редакторы, если и произносят слово "богатые", то только со скромной улыбкой. Правила игры в современном западном обществе (одно из которых — все граждане имеют шанс добиться своего процветания) требуют от таких изданий намного большей демократичности. Поэтому предназначенные как бы само собой для людей состоятельных, они провозглашают себя изданиями "элитного (или идеального) стиля" — к которому имеет право стремиться каждый.
       Русский "IMPERIAL", следуя этой мировой тенденции, но не в меньшей степени помня о существующем в обществе негативном отношении к "богатым", определил свое содержание уже как "general interests". И его аудиторией уже называются и "яппи", и "новые аристократы", и "новые русские". Последнее добавление в концепции — это еще и образ "красивого журнала для богемы".
       Главная цель "IMPERIAL", по признанию редактора, "сартикулировать стиль и привить эстетический вкус" — не только через содержание самих материалов, но и через оформление. Содержание закономерно традиционно для таких журналов — мода, интерьер, клубы, спорт и отдых, здоровье, образование и т. д. Что касается дизайна, то не трудно заметить, что он выполнен с некоторой, возможно и оправданной, претензией на высокую эстетику. И в этом смысле "IMPERIAL" отличается от других аналогичных изданий. Впрочем, отдадут авторы журнала предпочтение классике или модернизму, по пробному номеру понять довольно сложно.
       Сама идея "всеохватности" выглядит, однако, обескураживающей. Несмотря на то, что так красиво называемые сегодня новые слои российского общества только формируются, и границы и особенности их стиля до сих пор четко не определены, видимо, все-таки необходимо разнообразие таких журналов.
       
       ЮРАТЕ Ъ-ГУРАУСКАЙТЕ
       
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...