Немного не дождавшись собственного 20-летия, нападающий "Зенита" Александр Кержаков написал мемуары под названием "До 16 и старше". Точнее, не написал, а надиктовал. А на рынок книгу ему помог вывести новый акционер "Зенита" — Банкирский дом "Санкт-Петербург".
"Все, что мы хотели, чтобы обо мне знали и болельщики, и люди — все написали", — сформулировал концепцию книги "До 16 и старше" Александр Кержаков. Он сразу отверг предположение, что его последняя безголевая серия в российском чемпионате была связана с работой над книгой. Писательский труд отнимал не более четырех часов в неделю. Это время господин Кержаков тратил на работу с диктофоном. Позже магнитофонные записи в литературный вид приводил его соавтор Кирилл Кудрявцев. Свежее название для книги было выбрано после перебора 25-30 вариантов. Финансовых целей лично для себя футболист пока не преследует.
Президент "Зенита" Виталий Мутко на презентацию вчера не пришел, а от акционеров "Зенита" выступил Виктор Будилов. Сначала было не совсем понятно, какого именно акционера он представляет, так как все представители акционеров уже известны. Потом, однако, выяснилось, что господин Будилов выступает от нового стратегического акционера "Зенита" — Банкирского дома "Санкт-Петербург" (связан с Промышленно-строительным банком), который уже имеет блокирующий пакет акций футбольного клуба и, видимо, будет расширять свою долю. В БД "Санкт-Петербург" Ъ сообщили, что господин Будилов на днях был назначен новым вице-президентом, курирующим маркетинг. Причем маркетинг не только спортивный, но и любой другой.
Касательно книги Александра Кержакова господин Будилов сообщил, что в рознице она будет продаваться по 65-70 рублей. "Нам важно начать продвижение марки "Зенита" и марки Александра Кержакова, если хотите", — рассказал господин Будилов. Он поведал, что над имиджем "Зенита" будет работать целая команда "маркетологов, рекламистов, пиарщиков", в результате чего доходы клуба обязательно вырастут. Книга Александра Кержакова — всего лишь один из первых шагов к бурному росту доходов клуба.
На этом месте захотелось книгу футболиста пролистнуть, а потом, может быть, даже и прочитать. Но в этом удовольствии устроители мероприятия отказали. Был сделан гениальный маркетинговый ход — на презентации книги сама книга презентована не была (за исключением нескольких экземпляров, которые Александр Кержаков подписал особо активным участникам мероприятия). В продаже книги тоже нет. Судя по всему, маркетологи, рекламисты и пиарщики уже начали работать с "Зенитом".
ОЛЕГ АНИСИМОВ