Несмотря на сложившуюся экономическую и геополитическую ситуацию туристический поток в Петербурге продолжает восстанавливаться. Правда, в отличие от прежних лет в основном за счет внутренних туристов. За девять месяцев текущего года Северную столицу посетили уже почти 6 млн человек.
Петербург — единственный город России, который до 2022 года имел паритет внешнего и внутреннего въездного туристического потока, поэтому город все же пострадал от сокращения международных перевозок
Фото: Александр Коряков, Коммерсантъ
Петербург — единственный город России, который до 2022 года имел паритет внешнего и внутреннего въездного туристического потока, поэтому город все же пострадал от сокращения международных перевозок
Фото: Александр Коряков, Коммерсантъ
Санкт-Петербург стабильно входит в топ-5 направлений, популярных у внутренних туристов. По данным аналитиков сервиса бронирования отелей и квартир Tvil.ru, по сравнению с аналогичным периодом прошлого года число бронирований в Северной столице выросло в 20 раз.
При этом, по данным комитета по развитию туризма Санкт-Петербурга, в условиях ограниченного предложения культурно-познавательного туризма по итогам года город может стать одним из основных бенефициаров туристического сезона 2022 года. За восемь месяцев текущего года Петербург посетили 5,54 млн туристов, а за девять месяцев — около 6,4 млн, то есть больше, чем за весь 2021 год (6,07 млн).
По предварительным оценкам, с января по сентябрь вклад отрасли туризма в экономику составил почти 230 млрд рублей. В 2021-м показатель за восемь месяцев был почти вдвое ниже: около 124 млрд рублей. За весь прошлый год сумма составила 234 млрд. Занятость в туризме страны с 2015 года увеличилась в шесть раз. В Петербурге постоянно заняты в туристической сфере 118 тыс. чел. Туризм также генерирует рабочие места в смежных отраслях (культура, общественное питание, транспорт): в среднем на одно рабочее место в сфере туризма приходится не менее 1,5 в смежных отраслях. В Северной столице этот мультипликатор доходит до 3,5. По данным комитета по развитию туризма, по итогам 2021 года прямой вклад туристической индустрии в ВРП находился на уровне 1,9%. При этом его мультипликативный вклад в ВРП Петербурга — 3,3%.
По сведениям Росстата, численность только тех туристов, которые останавливались в отелях Северной столицы, с января по июнь 2022 года составила 2,1 млн размещений, что на 71% выше, чем за аналогичный период прошлого года. Для сравнения, в столице этот показатель остался фактически на уровне 2021 года. В среднем по стране он вырос на 17%, по СЗФО — на 49%.
По подсчетам Tvil.ru, самыми востребованными для посещения Петербурга месяцами стали июнь, июль и август. В 2022 году эти месяцы выбирали 65% туристов, в 2021-м — 59%. Также спросом пользовались праздничные дни (23 февраля, новогодние и майские праздники). Средняя стоимость проживания в отеле выросла на 28% и составила 3930 рублей. В целом средний чек туриста увеличился на 15%, до 14 450 рублей. При этом продолжительность отдыха и число человек в заявке упали на 10 и 5% соответственно.
Туристическая география
В топ-10 стран по прибытиям в Петербург, по данным МВД, вошли страны СНГ (Казахстан, Азербайджан, Узбекистан, Белоруссия, Армения), Турция, Индия, Сербия, ОАЭ. Как отмечают в комитете по развитию туризма, в последние два года наблюдается расширение географии иностранных туристов, приезжающих Северную столицу, за счет туристов из Катара, Ирана, Ливана, Марокко и других стран. Пересекая границу в Москве, они, как правило, посещают за одну поездку две столицы.
Общий рост потока в 2022 году произошел прежде всего за счет внутренних туристов. «Существенное влияние на ситуацию оказали уход с рынка крупнейших игроков, ограничения на полеты и резкое изменение стоимости зарубежных поездок. Многие туристы вынуждены были отказаться от привычных направлений и выбирать из российских городов и курортов»,— считает Дарья Ковалевская, совладелица сети апартов и отелей Sokroma.
По словам Наталии Беляковой, руководителя группы по маркетингу территорий ЭС комитета по туризму Государственной думы РФ, доцента Высшей школы экономики, поскольку Петербург — единственный город России, который имел паритет въездного и внутреннего туристического потока, он особенно сильно пострадал от сокращения международных перевозок. «Благодаря активному продвижению в российских регионах и взаимной уикенд-программе со столицей городу удалось заместить примерно четверть от потерянного зарубежного потока»,— говорит эксперт.
Оксана Шустикова, директор по развитию и коммуникациям Tvil.ru, отмечает, что большинство гостей приезжают в Петербург из Москвы (около 19%), а также из крупных городов — Екатеринбурга, Новосибирска, Нижнего Новгорода, Челябинска, Самары и Перми.
В комитете по развитию туризма подсчитали, что доля приезжих из Москвы и Московской области в первом полугодии 2022 года составила около 38% от внутреннего туристского потока. Также город активно посещали туристы из Северо-Западного, Приволжского, Центрального и Южного федеральных округов.
Портрет туриста
По данным комитета по развитию туризма, наиболее типичным гостем Петербурга сегодня является семейный россиянин в возрасте 35–55 лет, с доходом средним и выше среднего. Мужчины составляют 56%, они едут чаще с деловыми целями, а женщины предпочитают событийные мероприятия.
Тратят туристы в среднем 36,4 тыс. рублей, что на 14% больше, чем в прошлом году. Средний дневной чек пребывания составляет 7 тыс. рублей. У мужчин он в полтора раза выше за счет расходов на услуги ресторанов, баров и покупки. При этом женщины покупают билеты на выставки, концерты, театры и музеи. Средняя длительность пребывания в Петербурге сейчас 3–6 дней (в 2021-м — 3–4 дня). Туристы из стран дальнего зарубежья приезжают на 3–4 дня, из ближнего — на 7–8 дней.
Доля туристов, посещающих город для участия в событийных мероприятиях, в 2022 году выросла почти в четыре раза: с 2,6 до 8%. Событийный туризм также вошел в топ-5 видов туризма, наряду с культурно-познавательным и деловым. Северная столица, по мнению экспертов отрасли, является одним из ключевых направлений MICE-туризма и лидером по проведению выставок, деловых и конгрессных мероприятий в стране.
Виды на будущее
По мнению экспертов, сегодня в Петербурге очевидна тенденция к восстановлению интенсивности туристического потока, хотя показатели 2019 года формально не достигнуты. «В структуре туристической поездки значительную часть составляет стоимость авиаперелетов, которая на фоне общего снижения покупательной способности влияет на интенсивность путешествий внутри России. Трудно назвать дешевыми и железнодорожные перевозки, если речь идет о путешествии всей семьей. По сравнению с предыдущим годом Петербург как популярное туристическое направление с вариативным логистическим плечом действительно восстанавливается быстрее других регионов. Достижение доковидного уровня — не только в количественном, но и стоимостном выражении — возможно с возвратом режима электронной визы и привычного городу ритма деловых мероприятий»,— поясняет госпожа Белякова.
По словам Алены Еновой, руководителя «Лиги малых отелей, хостелов и туристического жилья» по СЗФО, Петербург — это дестинация, которая всегда привлекала туристов. При этом — особенно для жителей мегаполисов — сейчас ситуация несколько поменялась: многим хочется переключаться, отдыхать, меняя обстановку: уезжать в горы, открывать для себя новые регионы, быть ближе к природе. «Я не могу сказать, что Петербург от этого что-то теряет, но конкуренция за туристов в разрезе регионов действительно усилилась по многим параметрам»,— поясняет она.
Чтобы сохранить за собой звание фронтирного туристического направления страны Петербург тестирует новые формы взаимодействия с туристами. Развиваются туристские программы вне привязки к сезонности, событийный, образовательный, промышленный, медицинский, экологический, гастрономический туризм. Разработаны маршруты религиозного туризма.
Одним из перспективных направлений для города, по мнению госпожи Беляковой, является научно-популярный туризм. «У Петербурга есть три слагаемых, чтобы стать "основным соисполнителем" принятого в июле национального плана "Десятилетия науки и технологий". Это вузы с большой территорией вокруг кампусов, собственными музеями и краткосрочными программами дополнительного образования; сложившийся имидж университетского и научного центра; мультиформатная культурно-досуговая среда с насыщенной просветительской программой даже в HoReCa. Глобальный запрос на edutainment и "серьезный отдых" город способен удовлетворить. Намеченная объединяющая маршрутизация научно-образовательных кластеров города и области — туристическая грань "умного города" и несколько новых бусин в титульное для Северо-Запада "Серебряное ожерелье"»,— говорит она.
Кроме того, по словам экспертов, сегодня также необходима интенсификация маркетинговой активности, в первую очередь на азиатском направлении, включающем такие страны, как Турция, Индия, Вьетнам, Иран, Эмираты, Таиланд. Для ряда перспективных стран важную роль играет упрощение визовых формальностей. Главным образом это касается Турции, Индии, Вьетнама и Ирана. Для гостей из этих регионов характерен высокий средний чек за поездку. Кроме того, в упомянутых странах существует значительный отложенный спрос на путешествия, который необходимо сфокусировать на Петербурге как в ближайшее время, так и в более длительной перспективе.