"Бавария" займется политикой

Маркетинговой

Вчера пивоваренный завод "Бавария" провел годовое собрание акционеров. Несмотря на то что предприятие закончило прошлый год с небольшой прибылью, общий объем производства сократился более чем на треть. Как выяснилось на собрании, виноваты в этом вовсе не менеджеры предприятия, а перенасыщение рынка.
       Почти 100% акций АО "Бавария" принадлежат бельгийско-индийскому концерну Sun Interbrew, который владеет также пивоваренными заводами в девяти городах России. Около 90% продукции "Баварии" продается в Петербурге.
       
       За последние несколько лет Sun Interbrew вложил в свое петербургское пивоваренное производство более $8 млн. Эта цифра несопоставима с инвестициями в другие городские пивзаводы — "Балтику", "Вену", "Браво Интернэшнл" и "Степан Разин", но и объем производства у "Баварии" самый маленький. Большая часть инвестиций Sun Interbrew пошла на модернизацию производства. Итогом стал резкий скачок роста объема производства в 1999 году: с десяти миллионов литров пива до почти 200 млн.
       Однако удержать позиции "Бавария" не смогла. По итогам 2000 года предприятие снизило объемы выпуска на 35% и произвело около 150 млн литров пива. Снижение прибыли было еще более ощутимо. В 1999 году чистая прибыль предприятия составила около 12,5 млн рублей, в прошлом — около 5 млн рублей. Дивидендов, как и в прошлые годы, "Бавария" решила не выплачивать.
       Вчера на годовом собрании акционеров главной причиной ухудшения финансовых показателей было названо перенасыщение петербургского рынка пива, на котором главным образом и распространяется продукция "Баварии". Однако руководители других петербургских пивзаводов до сих пор на это не жаловались. Напротив они постоянно отмечают тенденцию роста потребления пива и заявляют о значительном потенциале этого рынка в России. Поэтому позиции "Баварии" фактически означают ее проигрыш в конкурентной борьбе с другими производителями. Впрочем, на собрании это признавали и менеджеры завода. По их словам, финансовые неудачи "Баварии" объясняются неправильной маркетинговой политикой завода и неумением грамотно позиционировать свою продукцию на рынке. В результате на собрании было принято решение в этом году усилить маркетинговую политику. Первым шагом в этом направлении станет выпуск новых сортов пива уже летом.
       РОМАН ОВЧИННИКОВ
       

Картина дня

Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...