консалтинговые услуги
Вчера международная брэнд-консалтинговая компания Interbrand Zintzmeyer & Lux официально объявила об открытии своего офиса в России. Это первый офис мировой брэнд-консалтинговой сети на российском рынке брэндинга, который, по мнению экспертов, еще только формируется. Однако специалисты полагают, что самая сильная сторона Interbrand Zintzmeyer & Lux не разработка, а оценка брэндов, которая прежде всего даст дополнительный инструмент для определения стоимости российских компаний.
Interbrand Zintzmeyer & Lux — дочерняя компания Interbrand Group Ltd.— осуществляет развитие консалтинговой практики в Швейцарии, Германии, Голландии и Восточной Европе. Interbrand Group Ltd.— международная консалтинговая компания, которая является частью коммуникационного холдинга Omnicom. В России холдинг уже представлен компаниями BBDO, DDB, TBWA и некоторыми другими.
Как сообщила управляющий директор Interbrand Zintzmeyer & Lux Moscow Ирина Соловьева, российский офис будет предоставлять своим клиентам весь комплекс консалтинговых услуг в области создания, управления и оценки брэндов. "Помимо российских специалистов в Москве будут работать сотрудники иностранных офисов Interbrand Zintzmeyer & Lux,— сказала она.— Их присутствие будет особенно важным в первый год работы московского офиса".
Участники рынка консалтинговых услуг полагают, что рынка брэнд-консалтинга в России практически нет и конкурировать Interbrand Zintzmeyer & Lux в России будет с компаниями из смежных отраслей. "Сейчас их основные конкуренты на нашем рынке — сетевые рекламные агентства, большинство из которых так или иначе занимаются разработкой брэндов для российских компаний",— считает генеральный директор агентства маркетинговых исследований Magram Market Research Марина Малыхина. С ней не соглашается глава компании "Кузьменков и партнеры" Илья Кузьменков: "Комплекс вопросов, связанных с брэндом, очень близок к рекламе, но на самом деле брэнд-консалтинговые компании скорее конкурируют с такими консультантами по разработке стратегий, как McKenzie и тому подобные",— говорит он. Поэтому эксперты не берутся даже примерно оценить объем российского рынка брэнд-консалтинговых услуг.
При этом все специалисты сходятся в том, что самой сильной стороной Interbrand Zintzmeyer & Lux является оценка брэндов (ежегодно агентство составляет рейтинг ведущих брэндов мира). Это, по мнению участников рынка, будет способствовать появлению еще одного инструмента для оценки капитализации российских компаний. "Пока российские брэнды являются брэндами локального масштаба,— говорит Марина Малыхина,— поэтому стоимость компаний оценивается в основном по материальным активам". По ее словам, вместе с технологиями оценки брэндов на российском рынке появится еще один четкий критерий оценки стоимости компании. "Брэнд станет ресурсом, обладающим вполне конкретной стоимостью,— говорит госпожа Малыхина,— и его можно будет, например, заложить в банке. Сегодня в России уже существуют подобные прецеденты, но широкого распространения эта практика не получила".
Правда, оценивать российские брэнды Interbrand Zintzmeyer & Lux начнет не сразу. "Это достаточно трудоемкий и длительный процесс,— объясняет Ирина Соловьева,— поэтому первый рейтинг российских брэндов появится не раньше 2006 года".