медиабизнес
Вчера финская издательская компания Sanoma Magazines официально объявила о приобретении за €142 млн российского издательского дома Independent Media (неофициально об этом стало известно во вторник — см. вчерашний номер Ъ). Это крупнейшая сделка за всю историю российского рынка печатных СМИ. Его участники и эксперты ожидают, что вместе с финнами в Россию придут новые технологии, в том числе в области распространения изданий и сбора рекламы.
Sanoma Magazines входит в крупнейший в Северной Европе финский медиахолдинг SanomaWSOY, работающий в 17 европейских странах. В него также входят компании Sanoma (издание газет, в том числе двух крупнейших в Финляндии — Helsingin Sanomat и Ilta-Sanomat, а также деловой Taloussanomat), WSOY (издательский бизнес), SWelcom (электронные СМИ) и Rautakirja (книжные магазины, распространение газет). Объемы продаж SanomaWSOY в 2003 году составили €2,4 млрд, а операционная прибыль по итогам первых трех кварталов 2004 года достигла €143,1 млн.
Independent Media (IM) издает газеты The Moscow Times, St. Petersburg Times, "Ведомости", "На Рублевке"; журналы Cosmopolitan, Cosmo Magia, Harper`s Bazaar, "Домашний очаг", Men`s Health, FHM, Yes и ряд других. По оценкам экспертов медиарынка, IM с оборотом около $120 млн является крупнейшим российским издательским домом. Собственники IM — частные лица, граждане Нидерландов.
Как сообщила Ъ член совета директоров Independent Media Елена Мясникова, сделка по приобретению Sanoma Magazines 100% акций IM будет завершена во втором квартале 2005 года. По ее словам, значительных изменений в работе издательского дома не произойдет. "Все лицензии на выпуск журналов западных издателей останутся у IM — большая часть из них уже издается Sanoma в Европе,— сказала она.— Со своими партнерами мы обсудили планы по продаже компании финскому медиахолдингу загодя". Состав руководства IM также останется прежним. "Мы очень довольны тем, как нынешнее руководство IM ведет дела,— заверила Ъ главный исполнительный директор Sanoma Magazines Эйа Айласмаа.— Надеемся, что нам удастся продолжить сотрудничество с нынешним составом руководства". Дэрк Сауэр вчера подтвердил, что он останется в должности генерального директора IM.
Покупку финской медиакомпанией IM эксперты называют крупнейшей сделкой на российском рынке СМИ за все время его существования. Тогда как аналитики оценивали стоимость IM в $120-135 млн, финский медиахолдинг заплатил за российский издательский дом $185 млн. Эксперты объясняют столь высокую цену тем, что SanomaWSOY очень спешила войти на российский рынок СМИ, пока продолжается его рост. "Россия сейчас очень привлекательна для западных издателей, так как здесь наблюдается быстрый рост рекламного рынка, однако это не может продолжаться вечно",— говорит гендиректор маркетингового агентства "Медиамарк" Константин Исаков.
В дальнейшем IM будет развиваться, запуская новые для России издания, которые есть в портфеле SanomaWSOY. "У наших финских собственников сильно развиты сегменты еженедельников и ежедневных газет,— говорит Елена Мясникова,— логично предположить, что именно это направление и будет нами активно развиваться". Эйа Айласмаа затруднилась сказать, какие свои финские издания SanomaWSJY будет выводить на российский рынок. "Мы будем исследовать потребности российских читателей и тогда уже решим, что еще мы будем издавать",— пояснила она, отметив при этом, что в планы компании входит издание B2B-журналов, создание онлайн-изданий, а также дальнейшее расширение числа издаваемых IM глянцевых журналов.
Вместе с Sanoma, по мнению экспертов рынка, в Россию придут не просто новые издания, но и новые технологии издательского бизнеса. Прежде всего — в сферах сбора рекламы и распространении. "У нас ни одно издание не объединяет имиджевую рекламу и строчную, тогда как западные издатели, в том числе и Sanoma, прекрасно умеют это делать,— говорит Константин Исаков.— Таким образом они расширяют круг рекламодателей за счет частных лиц и мелких компаний. У нас этот сегмент рекламодателей сильно недооценен". А генеральный директор ЗАО "Бонниер Бизнес Пресс" (входит в состав одноименного шведского издательского дома; издает газету "Деловой Петербург") Андрюс Вахер полагает, что Sanoma сильна в первую очередь в организации продаж своих изданий. "В Финляндии очень сильно развит институт подписки, и вполне возможно, что они смогут принести свои маркетинговые технологии и в Россию",— считает он. Впрочем, директор по информации и связям с общественностью медиахолдинга "Проф-медиа" Константин Воронцов полагает, что российский рынок распространения не сможет изменить одна компания, даже такая крупная, как Sanoma.
Кроме того, многие эксперты утверждают, что ее приход будет способствовать консолидации издательских активов и выработке единых правил игры на российском рынке печатных изданий. "После прихода Sanoma в Россию уже можно говорить о том, что конкурировать здесь будут западные издательские дома, имеющие богатый опыт ведения конкурентной борьбы,— уверен Константин Исаков,— а крупным игрокам всегда легче договориться и выработать единые правила игры".