6-12 декабря
Главным событием минувшей недели стала премьера художественного фильма "Водитель для Веры" на "Первом канале", который стал рейтинговым рекордсменом среди художественных фильмов года. По предварительным данным TNS Gallup Media, по объему среднесуточной доли аудитории лидер по стране прежний — "Первый канал" (26,2%), у "России" — 24,5%. По Москве лидером остается канал "Россия" (22,7%), но его отрыв от "Первого канала" (21,2%) несколько сократился. Показатели НТВ снова снизились: по Москве объем доли канала составил 14,3%, по стране — 11,3%.
На минувшей неделе в связи с дополнительным выходным, связанным с Днем Конституции, выходные растянулись на три дня. И большая часть проектов, вошедших в оба топа, тоже относятся к уикенду: начиная с вечера пятницы телевидение стремилось прежде всего развлечь зрительскую аудиторию.
Как и в случае с праздником 7 ноября, День Конституции, похоже, отмечался в стране в последний раз. И вновь, как и в ноябре, два главных госканала не утруждали себя задачей сформулировать аудитории, какой праздник мы отмечаем и что, собственно, он означает. И если бы Владимир Путин не встретился в День Конституции с членами Конституционного суда, то повода говорить о государственном празднике у каналов в общем-то и не было бы. Правда, идеологическую поддержку информслужбам госканалов оказали пропрезидентское молодежное движение "Идущие вместе", организовавшее приуроченную к Дню Конституции демонстрацию, и думская фракция "Родина", созвавшая в этот день Всероссийский конгресс в защиту прав наций и гражданина. А вот о Гражданском конгрессе, организованном "Комитетом-2008" и правозащитными организациями (он тоже был приурочен к Дню Конституции, но задуман задолго до акций "Идущих вместе" и "Родины"), ни в программе "Время" на "Первом", ни в "Вестях" на "России" не было сказано ни слова. О Гражданском конгрессе коротко сказали лишь в новостях на Ren TV и достаточно подробно — в информационных выпусках на НТВ. Так что 12 декабря только в выпусках новостей было обозначено, что 11 лет назад Россия приняла Конституцию — основной закон, по которому живет страна. В остальном сетка была отдана под развлечения и художественные фильмы — последних на этот раз было все-таки заметно больше, чем юмористических и музыкальных концертов.
Примечательно, что уже не в первый раз в праздник именно канал "Россия", являясь государственным по статусу, в своей программной политике придерживается принципов, более присущих коммерческим каналам, у которых главная цель априори — это борьба за рейтинг. Только этим можно объяснить, что, как и 7 ноября, "Россия" вновь отменила основной выпуск "Вестей" в 20.00 (его снова перенесли на 17.00) и поставила на это место в эфире эстрадный спектакль "Страсти-мордасти" (третье место по Москве и десятое — по стране) главного поставщика рейтингов Евгения Петросяна и его супруги Елены Степаненко. Именно на этот проект, судя по времени выхода, сделали ставку в день праздника на канале "Россия". Судя по размаху, на канале не исключали выиграть день 12 декабря — иначе разбрасываться такими заведомо высокорейтинговыми проектами, которые идут на протяжении более трех часов, было бы нелогично. Тем более что по времени "Страсти-мордасти" заметно пересекались с заранее объявленной статусной премьерой "Первого канала", драмой Павла Чухрая "Водитель для Веры" (первое место в обоих топах), которая начиналась в 21.20. Не исключено, что таким образом на "России" рассчитывали как минимум побороться за зрителя и стать лидером дня, а как максимум — переманить аудиторию от просмотра "Водителя для Веры" на "Первом" к премьере спектакля господина Петросяна на "России".
Примечательно, что уже 12 декабря прямо "с колес" на "России" поменяли сетку в прайм-тайм. Сразу после окончания выпуска "Вестей" на канале поставили не объявленный в программе "Кубок юмора" (пятое место по Москве и шестое по России), и только после него пошел запланированный концерт "Звезды 'Авторадио' в Москве", а "Страсти-мордасти", соответственно, переползли на 21.00. Такую неожиданную рокировку в эфире на канале "Россия" Ъ объяснили заботой о зрителях, а никоим образом не контрпрограммированием: "Мы сознательно сдвинули по сетке вниз спектакль Евгения Вагановича Петросяна, чтобы аудитория не смотрела сразу два его спектакля практически одновременно".
На "России" имели в виду, что на "Первом" в 19.00 шел уже ранее показанный выпуск "Кривого зеркала" (девятое место по Москве и второе — по России), где главная роль также отводится господину Петросяну. Получается, что забота о зрителях действительно имела место, во всяком случае в том смысле, что зрителям не пришлось смотреть "двух Петросянов" на двух госканалах почти одновременно. Кроме того, по логике топ-менеджеров "России", перенося спектакль "Страсти-мордасти" прямо в день эфира на 21.00 (на "Первом" в этот момент как раз начинается программа "Время"), зрителю предоставляли возможность сначала посмотреть "Кривое зеркало" на "Первом", а затем плавно перейти к просмотру спектакля "Страсти-мордасти" на "России".
Однако и московские, и российские зрители все-таки сделали иной выбор, и альтернативой просмотру в течение всего вечера проектов господина Петросяна стал фильм "Водитель для Веры". Премьера фильма Павла Чухрая стала самым рейтинговым художественным фильмом этого года и наверняка войдет в число самых высокорейтинговых проектов сезона 2004/2005 в целом. До показа "Водителя для Веры" лавры фильма-лидера принадлежали оскароносному кинохиту "Титаник", премьера которого состоялась на канале "Россия" 2 января этого года. Доля "Титаника" по России тогда составила более 46%. "Водителю для Веры" удалось эти показатели обойти.
Стоит также отметить, что за последние две недели это уже третья премьера на госканалах, производством которой сами телевизионщики и занимались. Парад премьер в этом году открыл 4 декабря фильм Валерия Тодоровского "Мой сводный брат Франкенштейн" на канале "Россия" (сам канал участвовал и в производстве), вошедший у московской аудитории в число самых рейтинговых проектов с долей около 30%. 11 декабря на "России" показали фильм--лауреат Венецианского фестиваля "Возвращение" Андрея Звягинцева (снят при активном участии канала Ren TV в прошлом году). И хотя "Возвращение" не вошло в итоговые топы, фильм получил весьма высокие цифры — около 28%. Итоговую точку поставил "Водитель для Веры" (производство "Первого канала"): его посмотрели почти 50% от всех включивших телевизор в воскресный вечер.
Во время показа картины Павла Чухрая у остальных каналов резко снизилась активность смотрения. Наиболее близко к "Первому каналу" благодаря все тем же "Страстям-мордастям" приблизился канал "Россия". В Москве соотношение в прайм между "Первым" и "Россией" было 34,3% на 23,6%, а по стране — 42% против 26%. Удовлетворены ли на "России" таким использованием спектакля господина Петросяна, пока не ясно, но свои 30% доли аудитории канал в этот вечер получить все-таки сумел.
А столь высоким цифрам "Водителя для Веры" не помешали даже некоторые купюры, которые сделал "Первый канал", тоже, как утверждают его руководители, заботясь о зрителях и их нравственности (из фильма путем монтажа, который для массовой аудитории остался, в общем, не заметен, были вырезаны несколько нецензурных, но смысловых выражений и сокращена продолжительность основной эротической сцены).
Кстати, в тот вечер на "Первом" это было не единственным эфирным сокращением. Сразу после завершения "Водителя для Веры" на канале состоялся показ матча профессиональных боксеров Дэнни Уильямса и Виталия Кличко. Последний, как известно, активно поддерживал кандидата в президенты Украины Виктора Ющенко и провел весь матч на ринге с оранжевой ленточкой на трусах. А уже после победы господин Кличко (и это было слышно в эфире "Первого канала") спросил у своих тренеров: "Где Ющенко флаг?" Но зачем это ему понадобилось, зрители "Первого канала" так и не узнали. Зато зрители НТВ в новостях спорта еще днем могли видеть фотокадры с матча, на которых Виталий Кличко после победы поднимал вверх руки и что-то говорил на фоне оранжевого флага с фамилией господина Ющенко. В эфире "Первого" украинского чемпиона на фоне оранжевого флага так и не показали.