Коротко

Новости

Подробно

Уход по алфавиту

Полноценная Sephora на Новом Арбате

Журнал "Коммерсантъ Weekend" от , стр. 64

Побывала Виктория Михайленко

На Новом Арбате, в помещении бывшего магазина "Мелодия", открылся четвертый московский магазин сети Sephora. Стоит напомнить, что Sephora, входящая в LVMH,— один из мировых лидеров в области розничных продаж парфюмерии и косметики, располагающий 418 магазинами в Европе и 79 — в США.


       

Дизайн всех магазинов Sephora выполнен в красно-бело-черных тонах. Однако концепция магазина Sephora на Новом Арбате несколько отличается от концепции его московских сородичей. Три других магазина Sephora, которые расположены в крупных торговых центрах, и все товары представлены в едином большом пространстве. Sephora в бывшей "Мелодии" двухэтажная, и этим объясняется новый для московской сети этих магазинов подход к расположению продукции.


       

На первом этаже представлены линии make up и ухода за кожей марок класса люкс — Chanel, Christian Dior, Clarins, Helena Rubistein, Clinique, Estee Lauder, Yves Saint Laurent, Guerlain, Givenchy, Lancome, Sisley, Versace, Lancaster (парфюмерия этих марок расположена на втором этаже). Что касается Biotherm, Payot и Kenzoki, то здесь можно найти только линии ухода за кожей. Любителей Shiseido, Cle de Peau и La Mer порадовать нечем — продукции этих брэндов в Sephora пока нет. Средства для волос — Rene Furterer, Molto Bene. В целом цены на эти товары на 20% ниже, чем в Articoli или ЦУМе.


       

Не забыты и самые маленькие модницы. Sephora Girls — банная линия, make up и парфюмерия для девочек от 8 до 15 лет. Впрочем, в данном корнере были замечены и взрослые тети, делающие покупки для себя.


       

На втором этаже новоарбатской Sephora — парфюмерия и товары класса масс-маркет (уход за кожей, make up и средства для волос). Парфюмерная зона напоминает библиотеку, поскольку вся продукция расставлена как в каталоге — в алфавитном порядке. Это бывает очень удобно. Мужские парфюмы расположены справа от входа, здесь же — средства ухода за мужской кожей (Shiseido, Lancome, Jose Eisenberg, Biotherm, Nikel). Парфюм для женщин — слева. Наряду с известными (и не очень) парфюмерно-косметическими марками в ассортименте магазина представлена и продукция под собственным брэндом Sephora. Многие недорогие брэнды совершенно новые для нашего рынка, например Wite & Brown (серия продукции по уходу за телом), Manhattan (make up), Saledo (парфюмерия).

Комментарии

обсуждение

Профиль пользователя