Интернет отобрал у нас телефоны! Праздные созвоны становятся моветоном, потому что есть мессенджеры. А в них вся наша жизнь: новости, рабочие чаты, доставка еды, родительский чат, диспетчерская ЖКХ, интересные каналы и подписки.
Мессенджер стал источником полезной информации в максимально удобном формате. И если вам есть о чем говорить на собственном канале, то ниже обсудим, как раскрутить аудиторию на внимание и подписку.
1. Как выбрать мессенджер?
Тренды мощны, но переменчивы. Когда-то крупный Viber убил репутацию благодаря спам-рассылкам. Его место занял WhatsApp, несмотря на наследственные особенности и отсутствие инструментов интеграции до последнего времени. Однако благодаря недавнему падению тысячи людей ринулись в Telegram, который навстречу аудитории развернул раздражающие рекламные виджеты и гораздо менее либеральное отношение к пользователям.
Зато растет аудитория мессенджера Gem4me — его установили уже более чем на 20 млн устройств. При этом в мессенджере уже есть все нужные инструменты для прокачки канала. Но прежде чем вы убежите изучать функционал, прочитайте этот текст, он даст ответы на самые важные вопросы.
2. Как начать?
Фото: Gem4me Holdings Ltd
Фото: Gem4me Holdings Ltd
Начать лучше всего не с кнопки «Создать канал», а чуть раньше. Подумайте и ответьте на несколько важных вопросов:
- О чем вы хотите писать? Например, если вы эксперт в сегменте новостей IT, логично делиться опытом, публикуя и комментируя новинки в своей профессиональной области.
- Кому вы все это преподнесете? Коллегам? Партнерам? Новичкам?
- Зачем? С какой целью вы ведете канал? Просвещение? Трактовка и объяснение тенденций? Коучинг?
- Как часто вы будете публиковаться? В какой форме?
Чтобы нести мудрость в массы, нужно четко понимать, что и зачем вы говорите. Для кого это полезно? Почему это может быть важно? В Gem4me отлично заходят и видеосообщения, и аудиоформат, и текстовые статьи. К слову, есть перевод сообщений и целых статей, чтобы можно было делиться оригинальными экспертными источниками на иностранных языках. Отсылка на русскую версию ВОЗ или прямой линк на The Lancet — принципиально разные доказательства, как вы понимаете.
3. Что писать?
Обязательно заранее приготовить контент с запасом на несколько десятков сообщений вперед. Попутно стоит составить сетку вещания, возможные рубрики, теги. Регулярные события на канале помогут удерживать внимание аудитории.
Пример вы наверняка найдете в собственных подписках: какой-нибудь блогер регулярно смешит вас мемами на заданную тему или рубрикой, ради которой вы его и читаете. Ожидаемая тема поможет выработать ассоциацию у вашего читателя, а значит, некоторую привязанность к каналу.
4. Как оформить?
Фото: Gem4me Holdings Ltd
Фото: Gem4me Holdings Ltd
Название канала во многом зависит от свободности никнейма — еще один плюс Gem4me, так как выбор пока широк и ваше любимое название еще может быть свободно. Краткое, емкое, недвусмысленное название будет легко запоминаться и оставаться на слуху.
Далее нужно описать тему канала в мессенджере в двух словах и уместить в них суть. Если канал про новости в IT, то может быть так: «Свежие новости российской IT-сферы. Аналитика, практика, кейсы». Если речь о личном бренде, то в описании нужно сделать на этом упор: «Пирог Самоваров, эксперт новостей IT. Комментирую и анализирую IT-тренды, обучаю, практикую, делюсь хаками».
Соответственно описанию должно быть подобрано изображение для канала.
Требования те же: однозначность, легкость считывания, узнавания и запоминания. Если речь о личном бренде — в меру нейтральная четкая фотография. Помните, что фото профиля располагается в кружочке крохотного размера, мелкие детали в таком формате скорее шум, чем наглядность.
5. Как продвинуть?
Самый первый шаг — рассказать друзьям и сочувствующим. Тут можно не стесняться, но вот далее действовать нужно системно. Как захватить внимание и попасть в список каналов своей аудитории?
- Ищите людей с похожими интересами: нужно появляться там, где есть потенциальные подписчики. Есть смежные сообщества, тематические паблики более узкой или, наоборот, более широкой тематики. Туда следует заходить с прямой рекламой или нативной интеграцией.
- Другие соцсети: не ограничивайте себя одной платформой, расскажите о канале в других социальных сетях. Не стесняйтесь дублировать посты из канала, задавайте вопросы, ответы на которые анонсируйте на своем канале. Инициируйте обсуждение и оценку. А главное, помните, что ни одна сеть не любит, когда пользователь ее покидает. Кладите ссылки в первый комментарий, а не в пост.
- Реклама канала всеми доступными способами: кладите ссылку в био, предлагайте в сториз, отправляйте в директ. Пусть реклама канала идет канвой в вашем привычном сетевом существовании.
Лучше всего, если реклама будет так же полезна, как и ваш канал. Это наглядно показывает вашу экспертность и подкованность. Совпадение рекламных постов и содержания канала не разочарует тех, кто подписался по рекламе, а также отсечет нецелевых любопытных. Не жадничайте с полезной информацией, на новый вопрос будет новый ответ. И если вы разбираетесь в теме, то всегда найдете о чем поговорить.
6. Используйте весь функционал Gem4me
Пожалуй, самое приятное в Gem4me — каталог каналов, встроенный в мессенджер. По умолчанию рейтинг строится по популярности, но есть тематические подборки и удобный поиск. Четыре виджета включают в себя подборку самых популярных, быстро растущих в Gem4me каналов, персональную подборку и список лучших молодых каналов, который формируется вручную командой разработки из всех перспективных новичков. Если ваш контент будет действительно крутым и интересным, у вас есть все шансы быть замеченным и оказаться на главной странице, которую ежедневно посещают миллионы людей.
Прокачать канал в мессенджере Gem4me можно также регулярными видеозаметками. Этот формат привлекает внимание, легко воспринимается и лидирует в предпочтениях разных целевых групп, ведь смотреть и слушать проще, чем читать. Но если вы любите лонгриды — не надо себя ограничивать, для этого в мессенджере есть встроенный функционал статей, где ваша фантазия ничем не ограничена: пишите, добавляйте фото и видео, редактируйте, можно в несколько заходов — тут есть черновики.
К вопросу о приватности и безопасности: канал в Gem4me может быть приватным или публичным. Контент хранится непосредственно на устройстве, а ресурсы при работе с приложением приятно экономят заряд аккумулятора.
Фото: Gem4me Holdings Ltd
Фото: Gem4me Holdings Ltd
Для любителей графики и тонкого мем-юмора здесь есть целый арсенал эксклюзивных стикеров, в том числе анимированных. И наконец, самое важное для комплексного подхода к продвижению канала — открытость платформы для разработчика. Можно подключить бота, написать своего, интегрировать мессенджер в структуру сайта, организовать сбор заявок или сделать резервным каналом связи.
Gem4me объединяет функционал мессенджера, клиента для видеоконференций и маркетплейс. Здесь можно прокачать свой канал, продвинуть услуги и раскрутить блог. А чтобы вам было проще, команда маркетинга Gem4me ведет собственный канал, который как раз предназначен для тех, кто только собирается завести свой блог и нуждается в подсказках.
Тут есть ответы на все самые важные вопросы — например, насколько откровенным нужно быть в блоге, где брать идеи для публикаций, как не совершить классических ошибок новичка, и даже ответ на всех волнующий вопрос — как и сколько зарабатывают блогеры. Эта информация пригодится вам, даже если вы уже ведете или собираетесь начать вести свой канал на другой площадке. Главное — начать!
Предоставлено Gem4me Holdings Ltd