Интернет-реклама демонстрирует рекордные темпы роста по всему миру. По данным Interactive Advertising Bureau (IAB), во втором квартале в США на онлайновую рекламу потратили $2,37 млрд — на 43% больше, чем за тот же период 2003 года. Российским рекламным компаниям пока о таких суммах мечтать не приходится, однако динамика их развития еще более впечатляющая — год от года рынок рекламы в сети вырос на 64%.
Предыдущий рекорд американские рекламщики, по данным IAB, поставили еще во время расцвета интернет-рынка в конце 2000 года — тогда за четвертый квартал они заработали $2,12 млрд, а затем перегретый рынок рухнул. На восстановление ушло четыре года — за это время ежемесячная аудитория интернета в США выросла на 40 млн, достигнув отметки в 200 млн человек. В первой половине этого года американские интернет-рекламщики заработали $4,6 млрд — на 40% больше, чем в первую половину 2003 года.
Рынок интернет-рекламы в России растет еще большими темпами: в 2003 году, по данным Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), на рекламу в интернете потратили на 64% больше, чем в 2002 году, и участники рынка ожидают дальнейшего роста даже с большими темпами. "В последнее время интернет-маркетологи во всем мире научились ставить перед интернетом те задачи, которые он действительно может решить,— считает гендиректор компании Promo Interactive Тимофей Бокарев.— Рекламодатели, в свою очередь, научились правильно подсчитывать результаты рекламных кампаний в сети".
Впрочем, российскому интернету бюджеты американского рынка даже не снились. В 2003 году годовой оборот российского рынка интернет-рекламы составил $18 млн. При этом среднемесячная аудитория рунета, по данным Мининформсвязи, составляет около 14 млн человек, то есть за каждого пользователя рекламодатели готовы отдать около $1,2 в год. В то же время в США, где в интернет хотя бы раз в месяц выходят 200 млн человек, а годовые затраты на интернет-рекламу в 2004 году составят, по прогнозу IAB, около $9,5 млрд, на каждого пользователя приходится более $40 рекламных денег в год. При этом доля интернет-рекламы в США составляет почти 5% всего рынка, а в России этот показатель равен лишь 0,7%.
Относительно низкая популярность российского интернета как рекламоносителя, по мнению рекламистов, объясняется просто: в России слишком мало интернет-пользователей. По данным компании "iKS-Консалтинг", уровень проникновения интернета в России (по недельной аудитории, которая принимается за базу в онлайновых рекламных кампаниях) составляет всего 4,1%. "Даже максимально возможный рейтинг, а значит, число рекламных контактов, таким образом, оказываются довольно низкими,— говорит директор по работе с клиентами группы Optimum Media OMD Татьяна Крылова.— Интернет интересен скорее для достижения специальной аудитории, решения специальных задач. Например, в России довольно слабо развита 'мужская' пресса, а интернет помогает достичь мужской аудитории, причем довольно дешево. Поэтому в сети часто рекламируются автомобили, компьютеры, в связи с последними изменениями законодательства появится и пиво".
Пока постоянная аудитория интернета в России остается небольшой (порядка 7 млн человек), доля интернет-рекламы на российском рынке будет оставаться низкой, однако с развитием технологий ситуация изменится. "По мере развития инфраструктуры будет развиваться и рынок интернет-рекламы,— уверен президент FCB MA, вице-президент Ассоциации коммуникационных агентств России Илья Слуцкий.— Могу сказать, например, что в прошлом году самой большой на американском рекламном рынке оказалась доля директ-маркетинга, а интернет — одно из наиболее удачных средств для проведения директ-маркетинговых акций".
ДМИТРИЙ Ъ-ЗАХАРОВ, КОНСТАНТИН Ъ-ВОРОНЦОВ
