Глава Bvlgari Жан-Кристоф Бабен
Фото: Courtesy of Bvlgari
Глава Bvlgari Жан-Кристоф Бабен
Фото: Courtesy of Bvlgari
—Почему вы пригласили поработать над важной для ювелирного бренда темой мультидисциплинарного художника? Почему выбран именно такой способ презентации?
—Потому что это очень ново. По силе эмоционального воздействия сегодня с этим ничто не сравнится. А эмоции сильны, потому что мы видим то, чего наш ум вообразить не может. В основе этого проекта — природа, цветы, которые мы видим каждый день, множество картинок. И искусственный интеллект из этих изображений цветов и природы создает новое изображение, которое наш ум произвести не может просто потому, что для сборки и обработки только 10% этой информации понадобится четыре поколения семьи. Машина делает все гораздо быстрее и проектирует новый мир. Не важно, будет он существовать в будущем или нет, но сейчас это вызывает эмоциональный шок. Красота за гранью той, которую мы можем себе представить. И в этом магия искусственного интеллекта.
—Может ли такой проект изменить наше отношение к ювелирному искусству? Ведь в конечном счете это история об украшениях, верно?
—Да, но и о том, что Bvlgari — нечто большее. Все ювелирные бренды хороши, мастерство и творчество неподвластны времени. У всех разные стили, и все делают хороший продукт. Тогда что же отличает нас друг от друга? Стиль. Римлянин ты или парижанин — это уже большая разница. А еще то, как мы общаемся с клиентами, как создаем эмоциональный мостик от бренда к клиенту. В ковидное время нам на помощь пришли цифровые инструменты, и оказалось, что цифровой мир — это не только приложения WhatsApp и Zoom, а еще и творчество большой эмоциональной силы. Вместе с Анадолом мы стараемся создать новую эмоцию, построить новый мост к Bvlgari, чтобы клиенты захотели вернуться к нам за новыми впечатлениями, новым эмоциональным опытом. Это отличает нас от других брендов, которые преподносят свой продукт более традиционным образом.
—Проект назван «Метаморфозы». Какие изменения имелись в виду?
—Метаморфозы — понятие многозначное. Оно отражает и суть коллекции Serpenti, символа Bvlgari, ведь змея меняет кожу каждый год. Изменения — это и часть ДНК компании, мы постоянно обновляем наши культовые коллекции: B.Zero1, B.Zero1 Hadid, B.Zero1 Rock, Serpenti, Serpenti Viper и так далее. Метаморфозы — это суть жизни. Мы сами постоянная метаморфоза, каждый новый день несет нам новые знания, радости и огорчения, которые развивают нас, обогащают новыми идеями. Сегодня мы создаем линию Fiorever на основе настоящего цветка, а завтра, может быть, возьмем за образец цветок, созданный искусственным интеллектом. Искусственный интеллект помогает нам находить новые источники для творчества, придумывать то, чего другие бренды и представить себе не могут.
—Почему для этого проекта вы выбрали Рефика?
—В том, что касается искусственного интеллекта, он самый продвинутый в мире художник. Задача была создать уникальный проект NFT, защищенный сетью блокчейн, который будет продан в конце мирового турне, а все средства от продажи пойдут на благотворительность. Рефик нас в этом поддержал. Это первая в мире роскоши иммерсивная эмоциональная выставка, и прибыль от нее пойдет людям, которым действительно нужна помощь.
—Почему современное искусство, а не классическое? Что современное искусство может дать бренду с более чем вековой историей? Новую энергию, новых покупателей, новый смысл?
—Прежде всего потому, что клиенты сегодня предпочитают современное искусство классическому. Спрос на современное искусство гораздо выше, и цены на него выше. Искусство, созданное искусственным интеллектом, абсолютно новое, только что появившееся, можно сказать, новейшее, но уже очень дорогое. 4 октября на аукционе Sotheby’s в Гонконге первая NFT-работа Рефика была продана за $2,35 млн при эстимейте $707 тыс. Это революционное искусство, потому что обычно искусство статично. Красота искусственного интеллекта в движении, в атмосфере. «Джоконда» в Лувре тоже прекрасна, она тоже вызывает эмоции. Но подвижное цифровое искусство создает настроение, которое неподвижному искусству вызвать труднее. К тому же цифровое искусство, созданное искусственным интеллектом, добавляет к уважению, которое мы испытываем перед творчеством, новую эмоциональную составляющую.