"Новый канал не будет каналом шока"

— У нас фигурирует около шести названий. Окончательный вариант мы не придумал


О том, что будет представлять собой новая сеть, которую создает "СТС-Медиа", обозревателю Ъ АРИНЕ Ъ-БОРОДИНОЙ рассказал гендиректор канала СТС и президент компании "СТС-Медиа" АЛЕКСАНДР РОДНЯНСКИЙ.

— Название новой сети, которая будет строиться на базе М1, уже есть?

       — У нас фигурирует около шести названий. Окончательный вариант мы не придумали. Пока этот проект проходит под условным смешным названием, не имеющим никакого отношения к будущему каналу,— "Проект Z".
       — Когда вы планируете начать вещание?
       — Проанализировав свои возможности, мы сможем выстроить собственную сеть и начать вещание где-то в начале следующего года. Основная задача — объем покрытия где-то около 50% территории Российской Федерации.
       — На медиарынке есть примеры двух различных каналов в руках одного владельца: у государства — "Россия" и "Культура", у "Газпром-Медиа" — НТВ и ТНТ. Но функции в этих парах четко разведены: один канал — универсальный, другой — специализированный. СТС по охвату аудитории близок к универсальному, но по содержанию абсолютно развлекательный. А каким станет еще один ваш сетевой канал? Судя по всему, новости на нем вряд ли появятся?
       — Новый канал будет каналом без новостей. Сеть на базе М1 будет еще более жестко брэндированной, чем СТС. Это будет еще более специализированный, нишевый канал. У нас сейчас есть два-три варианта концепции, из которых для меня наиболее актуальным выглядит канал, ориентированный на женскую аудиторию от 15 до 54 лет. Он будет выстроен не на двух-трех женских программах, как это сейчас происходит на основных каналах, а в соответствии с телесмотрением конкретной целевой аудитории на протяжении всего дня. При этом для нас очень важно, чтобы у новой сети не было масштабного пересечения с СТС, но при этом важна общая стратегия совместных действий: в закупках, производстве, использовании библиотеки фильмов.
       — Имидж нового канала в сознании аудитории вы хотите четко развести с брэндом СТС?
       — Это будут абсолютно разные каналы, с четким разделением аудитории. СТС — молодой, конечно же, не политический, но отвечающий интересам очень широкой аудитории. При всех своих ограничениях СТС — канал универсальный, и, не изменяя своей концепции, он будет развиваться в сторону и вполне содержательной журналистики. Новый канал будет абсолютно нишевый.
       — Он будет более желтым по содержанию?
       — Нет, мы не делаем канал, схожий с ТНТ. Наш новый канал не будет каналом шока. Наоборот, он будет скорее романтическим. На нем не будет эротики, программ типа "Окна" или "Девичьи слезы". У нас нет амбиций с этим каналом завоевать 10% доли аудитории. Наша задача завоевать 4-5% доли аудитории в течение трех лет. Скорее этот канал станет телевидением для современных женщин.
       — С заполнением эфира кинофильмами и сериалами у вас, видимо, проблем не будет, а что с лицами канала: например, Тина Канделаки там может появиться?
       — Звезды СТС останутся на СТС. Для эфира создаваемой сети мы будем искать новых людей и использовать совершенно иной принцип их появления. Лица будут напрямую ассоциированы с новой сетью, а диффузии и "каннибализма" мы здесь не допустим.
       — А кто будет управлять новой сетью, кто возглавит канал?
       — На данном этапе менеджментом будет заниматься компания "СТС-Медиа". Будет использован корпоративный принцип управления. Это означает, что наши основные службы будут заниматься и программированием, и маркетингом сразу двух каналов. Ну а где-то не раньше чем через полгода у новой сети появятся собственный менеджмент и гендиректор.
       — Ряд источников утверждают, что стратегия развития "СТС-Медиа" предполагает выход на биржу NASDAQ...
       — "СТС-Медиа" изучает перспективы своего дальнейшего развития, среди которых, бесспорно, есть и возможность размещения акций на международном рынке. Но среди таких же привлекательных сценариев развития мы рассматриваем продвижение в страны СНГ: например, на Украину, в Казахстан, страны Восточной Европы, и я бы не стал сегодня утверждать, что какой-либо из этих вариантов обсуждается как реальность ближайших месяцев.
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...