Игорная зона «Красная Поляна» объявила о ренейминге WOW ARENA. Новое название спортивно-развлекательной площадки — RED ARENA.
Многофункциональная площадка-трансформер была открыта в октябре 2019 года. За два года здесь было проведено 46 концертов, 18 международных турниров по смешанным единоборствам и 32 корпоративных мероприятия для крупных зарубежных и российских компаний.
Основным посылом для ребрендинга послужила необходимость в имиджевом объединении всех заведений игорной зоны «Красная Поляна» в единое целое. Сейчас в состав игорной зоны «Красная Поляна» входит сразу несколько заведений: «Казино Сочи», зал игровых автоматов «Бонус Slots», казино «Бумеранг», отель «Бонус», а также RED ARENA.
В 2021 году исследовательское агентство «Михайлов и Партнеры. Аналитика» осуществило масштабное исследование, посвященное оценке узнаваемости брендов российских игорных заведений. По результатам исследования, игорная зона «Красная Поляна» напрямую ассоциируется с курортом Красная Поляна.
«Логично, чтобы ключевая площадка для проведения развлекательных мероприятий в горном кластере Сочи отражала название бренда компании и имела привязку к локации Красная Поляна. Кроме того, новое название — RED ARENA — отражает визуальное оформление: конструкция площадки выполнена в красно-белых цветах»,— рассказал Дмитрий Анфиногенов, директор по развитию игорной зоны «Красная Поляна».
Изменения коснулись не только смены названия WOW ARENA на RED ARENA. «Мы приняли решение дополнить стратегию развития этого объекта. В игорной зоне "Красная Поляна" по-прежнему будут проходить концерты и спортивные турниры с эффектом WOW. Однако мы намерены активно продвигать направление не только событийного, но и делового туризма. Мы планируем проводить на этой площадке еще более масштабные форумы и конгрессы мирового уровня»,— дополнил Дмитрий Анфиногенов, директор по развитию игорной зоны «Красная Поляна».
Отдельное направление работы — организация MICE-мероприятий различного формата. Конструкция здания, звуковое и световое оснащение RED ARENA позволяет за несколько часов трансформировать площадку под разные форматы: концерт, форум, выставка, конференция, профессиональный бой, ледовое шоу или цирковое представление.
Как показало исследование, туристы приезжают в Сочи ради качественного отдыха и развлечений. Игорная зона «Красная Поляна» такую возможность предоставляет: на сцене RED ARENA состоялись концерты Morgenshtern, LOBODA, Полины Гагариной, Баста, Димы Билана, Zivert, Maruv, Олега Газманова, Гарика Сукачева, фестиваль ЖАРА, ледовое шоу Татьяны Навка «Аленький цветочек» и др. Также на площадке проходят профессиональные спортивные события международного уровня — турниры промоутерской компании AMC Fight Nights, Eagle Fighting Championship, «Бойцовский клуб РЕН ТВ», «Лига Ставок. Кубок Матч! Боец. Турнир по боксу», BRAVE CF 46 Krepost Selection 10 и другие.
Стратегические планы компании связаны с модернизацией объектов на курорте. В течение пяти лет игорная зона «Красная Поляна» будет осуществлять первый этап по расширению и адаптации инфраструктуры к бизнес-модели развлечений в Лас-Вегасе.
Ближайшие события в RED ARENA: 4 ноября — группа «Чайф», 27 ноября — Елена Темникова. Традиционно все мероприятия можно увидеть в календаре игорной зоны на сайте krasnayapolyana.game и redarena.ru.
RED ARENA занимает площадь 4600м2, общая вместимость в зале до 5000 человек. Конструкция площадки представляет собой овальный шатер из авиалевого металлокаркаса, поверхность которого закрывает голландская архитектурная ткань. Данная конструкция выдерживает большие ветровые и снеговые нагрузки. RED ARENA соединена общим переходом с «Казино Сочи» и отелем Marriott Sochi Krasnaya Polyana, что является удобной инфраструктурной особенностью площадки. Работает RED ARENA круглогодично.