медиаизмерения
Вчера стало ясно, что тендер "Медиа Комитета" на право измерять аудиторию российского телевидения все-таки состоится. Несмотря на то что ко вчерашнему вечеру "Медиа Комитет" покинула уже половина его членов, вторая половина вскрыла конверты с предложениями претендентов и огласила состав участников конкурса. Как во вчерашнем номере и предсказывал Ъ, ими стали AGB Television и гуманитарный фонд "Чеховский центр".
"Медиа Комитет" предпринимал уже две попытки провести тендер — в декабре 2003 года и в июне 2004-го. Оба раза в нем принимали участие четыре компании: TNS Gallup Media, AGB Television, "GfK Русь" и Центр исследований Российской ассоциации маркетинга (три из них, кроме AGB Television, отказались участвовать в третий раз). Оба раза победитель не был выявлен, поскольку ни один из претендентов не набрал необходимого количества голосов. Последний раз AGB Television поддержали федеральные телеканалы, ТНТ, Федеральное агентство по делам печати и массовых коммуникаций, а Gallup — сетевые телеканалы (кроме ТНТ), рекламодатели и рекламные агентства.
Вчера тендерную комиссию "Медиа Комитета" покинули еще двое участников: о выходе из состава некоммерческого партнерства заявили телеканалы ТВЦ и MTV. Напомним, что ранее от участия в партнерстве отказались Ассоциация коммуникационных агентств России, партнерство "Русбренд", телеканалы СТС и Ren TV. Таким образом, из 13 членов "Медиа Комитета" к вечеру понедельника осталось семь: Федеральное агентство по делам печати и массовых коммуникаций, Национальная ассоциация телерадиовещателей, "Первый канал", телеканалы "Россия", "Культура", НТВ, ТНТ.
Несмотря на потери, "Медиа Комитет" вчера вскрыл конверты с заявками участников тендера и заслушал их краткие презентации. Претендентов, как и предсказывал Ъ, оказалось двое: компания AGB Television и гуманитарный фонд "Чеховский центр".
AGB Television — один из лидеров мирового рынка медиаизмерений. Компании группы AGB занимаются измерением телеаудитории в 18 странах, причем по объему измерительных панелей компания является абсолютным лидером: ее приборы (так называемы пиплметры) установлены примерно в 93,5 тыс. домов. AGB является также производителем измерительного оборудования. В этом году компания вошла в состав международного рекламного холдинга WPP.
Каких-либо данных о причастности "Чеховского центра" к рынку медиаизмерений у участников этого рынка нет. На сайте фонда можно найти единственное упоминание о его деятельности вне связи с творчеством Чехова — конкурс журналистских публикаций о Китайской Народной Республике.
Генеральный директор фонда Виктор Конин упорно отказывается общаться с прессой. Другие сотрудники "Чеховского центра" также отказываются от комментариев. Это вызывает у участников рынка вопросы. Согласно документально зафиксированным требованиям "Медиа Комитета", чтобы вообще принять участие в тендере, претендент должен представить комиссии отчет об оборотах по работам, имеющим отношение к теме тендера, список соответствующих исследовательских работ, документально подтвердить наличие оборудования, необходимого для измерений, и наличие соответствующей квалификации у своих специалистов. "Никому не известная компания, таким образом, не имеет шансов даже участвовать в тендере,— говорят в TNS Gallup Media.— Это подтверждает нашу убежденность в том, что нужное кому-то решение будет приниматься несмотря ни на что". "Чтобы вообще выполнить такие требования по оборудованию, персоналу, мониторингу эфира, чтобы заниматься этим по-настоящему, нужны годы",— убежден президент фонда "Общественное мнение" Александр Ослон.
Впрочем, в AGB Television не видят ничего особенного в появлении в числе участников тендера "Чеховского центра". "Я ничего не знаю об этой компании, но это не повод удивляться,— заявил гендиректор AGB Сергей Кетов.— Например, еще 1 декабря 2003 года никто ничего не знал о компании 'Центр исследований РАМ' (один из участников двух прошлых тендеров.—Ъ), которая представила очень неплохой проект".
КОНСТАНТИН Ъ-ВОРОНЦОВ