наружная реклама
Вчера крупнейший российский оператор рынка наружной рекламы — компания News Outdoor объявила о завершении объединения со вторым по величине российским оператором, лидером петербургского рынка наружной рекламы ООО ОММ. Эксперты говорят о том, что News Outdoor поглотила единственную компанию, которая смогла бы составить ей конкуренцию в Санкт-Петербурге.
ОММ и News Outdoor Russia завершили объединение компаний в рамках соглашений, подписанных весной 2004 года. Подробности этих соглашений стороны держат в тайне. В ОММ вчера как-либо комментировать ситуацию отказались. "Наш гендиректор принципиально не общается с журналистами",— сообщила Ъ секретарь гендиректора ОММ Алексея Межова. Отказались давать какие-либо комментарии и в News Outdoor. Известно лишь, что предполагается обмен акциями двух компаний: владельцы ОММ (ими являются несколько петербургских бизнесменов) за 100% акций своего предприятия получат часть акций (по разным экспертным оценкам, 4-5%) News Outdoor.
News Outdoor давно хотела попасть на петербургский рынок. Переговоры с ОММ компания начала еще в 1999 году. Однако тогда петербургский оператор активно развивался и не был заинтересован в каких-либо слияниях. В настоящий момент ОММ является лидером рынка наружной рекламы в Петербурге — по экспертным оценкам, компания, сдающая в аренду 4,3 тыс. рекламных поверхностей, контролирует около трети рынка. Успех ОММ участники рынка всегда объясняли тесными отношениями между хозяевами компании и бывшим руководителем Городского центра размещения рекламы (ГЦРР) Андреем Шмаковым — от решений ГЦРР напрямую зависело распределение рекламных поверхностей в Петербурге. "Сейчас вся территория города уже заставлена рекламоносителями, и для новых требуются значительные вложения",— сообщил вчера Ъ заместитель директора ГЦРР Дмитрий Знаменский. Поэтому решение владельцев ОММ объединить свой бизнес с News Outdoor именно сейчас выглядит весьма логично.
Понятны и мотивы компании News Outdoor, которая обрела контроль над вторым по обороту (в прошлом году около $17 млн) оператором "наружки" в России. "Компания совершила мощный прорыв и восполнила серьезный пробел в своей национальной сети. Ранее на втором по значению рынке наружной рекламы России News Outdoor была представлена минимально",— говорит глава компании "ЭСПАР-Аналитик" Андрей Березкин. После слияния с ОММ News Outdoor еще увеличит свой отрыв от конкурентов. По оценке господина Березкина, после сделки News Outdoor будет контролировать по трети крупнейших региональных рынков — Москвы и Санкт-Петербурга и около 20% общероссийского рынка наружной рекламы.
Важное значение приход News Outdoor будет иметь и для рынка Санкт-Петербурга. News Outdoor удалось поглотить единственную компанию, которая смогла бы составить ей конкуренцию при экспансии на петербургский рынок. "Монополизация этого рынка уже давно произошла. Объединение с News Outdoor заметно усилит позиции ОММ на рынке, и мы его, конечно, опасаемся. Однако уверены, что для нас место на рынке останется",— говорит коммерческий директор "Постера" Николай Черепенников.
БОРИС Ъ-ГОРЛИН, Санкт-Петербург, КОНСТАНТИН Ъ-ВОРОНЦОВ