медиаизмерения
Вчера, как и предполагал Ъ, компания TNS Gallup Media официально заявила о том, что не будет участвовать в тендере "Медиа Комитета" на право измерения телеаудитории. При этом Gallup не отказывается от борьбы за рынок медиаизмерений и рассчитывает на продолжение работы с заказчиками по индивидуальным контрактам. Судьба же индустриального контракта "Медиа Комитета" становится все более туманной: вчера Ъ удалось выяснить, что два из трех оставшихся участников июньского тура тендера, скорее всего, не будут участвовать в сентябрьском, а некоторые члены "Медиа Комитета" подтвердили, что рассматривают возможность выхода из некоммерческого партнерства.
"Мы приняли решение не участвовать в тендере 'Медиа Комитета'. Во всех странах, где работает TNS, прозрачность тендерных процессов является для нас приоритетной",— объявил вчера на пресс-конференции директор группы TNS по Центральной и Северной Европе Сэм ван дер Фельтц. "После второй неудавшейся попытки 'Медиа Комитета' провести тендер у нас возникли сомнения в объективности принимаемых им решений,— пояснил гендиректор 'TNS Россия' Владимир Гродский.— Очевидно, что ни качество предложений, ни его технологичность, ни цена не являются критериями для выбора победителя".
"Медиа Комитет" проводил тендер два раза: в декабре 2003 года и в июне 2004-го. Оба раза победитель не был выявлен, поскольку ни один из претендентов не набрал требуемого по регламенту количества голосов. В обоих случаях в тендере принимали участие четыре компании: TNS Gallup Media, AGB Television, "GFK Русь" и Центр исследований Российской ассоциации маркетинга. Срок очередной подачи заявок — до 3 сентября, результаты конкурса должны быть объявлены 16 сентября. По итогам тендера победитель получит индустриальный заказ на измерение медиаудитории (в "Медиа Комитет" входят представители крупнейших телеканалов, рекламодателей и рекламных агентств, всего 13 человек), стоимость которого оценивается в $7-10 млн в год.
При этом TNS Gallup Media не собирается уходить с рынка медиаизмерений. Вчера компания объявила об инвестициях в расширение измерительной панели, на основе которой рассчитывается аудитория телезрителей. С 1 января 2005 года она с 1650 домохозяйств в 40 городах будет увеличена до 2500 в 53 городах, а с 2006 года — до 3000 домохозяйств в 58 городах. По оценкам экспертов, объем инвестиций в расширение панели превысит $2 млн. Участники рынка немедленно назвали эти действия Gallup "попыткой выиграть тендер без тендера". Собственно, в самой компании не скрывают, что рассчитывают на продолжение работы со своими клиентами по индивидуальным контрактам вне зависимости от исхода сентябрьского голосования в "Медиа Комитете".
Правда, сомнений в том, что тендер вообще состоится, становится все больше. Еще в понедельник, когда появилась предварительная информация о выходе Gallup из тендера, участники рынка говорили о том, что они сомневаются в репрезентативности конкурса. А вчера Ъ удалось выяснить, что Gallup может оказаться не единственной компанией, отказавшейся от участия в тендере. "Сразу после второго тура тендера мы склонялись к тому, чтобы не участвовать в третьем,— заявил Ъ гендиректор 'GfK Русь' Александр Демидов.— Никаких изменений, которые бы дали нам шансы набрать голоса, мы не видим, а участвовать без шансов на победу совсем неинтересно. Впрочем, окончательное решение в четверг примет совет директоров компании".
Примерно то же самое говорят и в Центре исследований Российской ассоциации маркетинга. "Пока окончательное решение не принято, но мы не видим, чтобы по сравнению с прошлым туром принципиально изменилась ситуация и те факторы, которые выходят за рамки формальной спецификации и влияют на принятие решений в этом тендере,— говорит гендиректор компании Владислав Цветков.— Поскольку вопрос рассматривается не только в профессиональной, но и в неких других плоскостях, мы склоняемся к тому, чтобы отказаться от участия в тендере". Таким образом, единственным участником тендера может оказаться компания AGB Television. В этой ситуации, по словам директора "Медиа Комитета" Ольги Ермолаевой, решение о проведении тендера будет принято на общем собрании членов партнерства.
Проведение тендера может столкнуться и еще с одним препятствием. Находят подтверждение и предположения Ъ о том, что часть членов "Медиа Комитета" может покинуть некоммерческое партнерство. Официально члены партнерства эту возможность по-прежнему не комментируют, однако, по данным источников Ъ, Ассоциация коммуникационных агентств России, партнерство "Русбренд", телеканалы СТС и Ren TV рассматривают возможность выхода из состава "Медиа Комитета". "Если 'Медиа Комитет' не справляется с тем, чтобы дать рынку нормальную возможность выбора, если компания, за которую голосует большинство экспертов (11 и 10 членов экспертного совета 'Медиа Комитета'на двух турах соответственно.— Ъ), отказывается от участия в конкурсе, я бы не удивился, если бы 'Медиа Комитет' распался",— заявил гендиректор телеканала СТС Александр Роднянский.
Впрочем, если тендер все-таки состоится, решение Gallup не гарантирует ему сохранения лидерства на рынке. "В этой ситуации то, что Gallup останется лидером рынка, маловероятно,— считает гендиректор группы компаний 'Видео Интернешнл' Сергей Васильев.— Лидер, скорее всего, определится по результатам тендера, ведь даже если другие участники сошли с дистанции, это не означает, что соревнования отменяются. Наиболее вероятно, что вся эта ситуация завершится появлением на рынке двух систем измерений".
Большинство участников рынка готовы покупать данные исследований двух измерителей, но такую ситуацию считают нездоровой. "Для рынка две системы измерений — это крайне неполезно,— уверен господин Васильев.— Это создает повод для разного рода спекуляций и передергивания. Кроме того, это усложняет работу агентств с технической точки зрения, но непреодолимых препятствий для сосуществования двух систем нет. Плохо, что такая ситуация может негативно сказаться на динамике развития рынка и на доходах телеканалов".
КОНСТАНТИН Ъ-ВОРОНЦОВ