Соцвыплаты вылетели в трубку

Продажи смартфонов резко выросли в третьем квартале

В этом году сезонный всплеск продаж смартфонов оказался сильнее, чем обычно. В третьем квартале было продано 8,4 млн «умных трубок», что на 30% больше, чем за предыдущие три месяца. По мнению экспертов и участников рынка, на рост продаж помимо традиционного фактора начала учебного года могли повлиять обновление модельного ряда ведущими производителями, а также социальные выплаты отдельным категориям граждан.

Фото: Александр Казаков, Коммерсантъ

Фото: Александр Казаков, Коммерсантъ

Опрошенные “Ъ” ритейлеры зафиксировали всплеск продаж смартфонов в третьем квартале, хотя за девять месяцев 2021 года их продажи снизились в целом на 6% по отношению к аналогичному периоду прошлого года. Так, по данным «Связного», в третьем квартале продажи смартфонов в штуках выросли на 30% по отношению ко второму кварталу. Всего с начала года, по оценке компании, в России было продано 21,2 млн смартфонов на 484,6 млрд руб., из них за третий квартал — 8,4 млн устройств на 180,8 млрд руб. Тренд подтверждают другие ритейлеры: в «Ситилинке» по итогам третьего квартала зафиксировали рост продаж смартфонов на 70% по сравнению с предыдущим. В монобрендовой сети «МегаФона» — на 38%. В «Вымпелкоме» (бренд «Билайн») подтверждают всплеск интереса потребителей к покупке смартфонов осенью.

На рынке смартфонов наблюдается сезонная динамика, поскольку потребители покупают смартфоны детям к школе, отмечает аналитик Mobile Research Group Эльдар Муртазин. В целом, по его словам, за первое полугодие реализуется обычно около 40% от годовых продаж.

«Но в этом году всплеск в третьем квартале был выше обычного. Прежде всего выросли продажи смартфонов среднего ценового сегмента — 15–20 тыс. руб.»,— отмечает он.

В компаниях считают, что рост продаж может быть связан, в частности, с единовременными социальными выплатами в конце лета этого года. «В сентябре мы зафиксировали рост интереса аудитории к смартфонам, что можно связать с началом учебного года, дополнительными выплатами от государства отдельным категориям граждан, а также выходом новинок от ведущих брендов»,— говорит руководитель отдела закупок цифровой техники «Ситилинка» Николай Петров.

С начала августа в России по указу президента начали выплачивать пособия в размере 10 тыс. руб. на детей школьного возраста. Также в конце августа президент подписал указы о единовременных выплатах в размере 15 тыс. руб. военнослужащим и по 10 тыс. руб. пенсионерам. Примеру президента по назначению единовременных выплат последовали губернаторы как минимум пяти регионов, подсчитали «Ведомости»: в Санкт-Петербурге, Калининградской, Тверской, Ивановской и Псковской областях дополнительные единовременные выплаты получили работники образования, медики и социальные работники.

Часть средств из единовременных выплат государства россияне потратили на гаджеты, соглашается гендиректор Telecom Daily Денис Кусков.

«Смартфоны давно перестали быть роскошью и стали средством связи с миром, общения, учебы, работы. При этом россияне все чаще выбирают смартфоны среднего и высокого сегментов, рассчитывая, что они дольше прослужат»,— сказал он.

Как показывает практика, средства единовременных социальных выплат от государства частично идут на покупку техники. Так, в прошлом году розничные сети электроники зафиксировали всплеск продаж смартфонов стоимостью до 10 тыс. руб. в первые дни июня и июля. Выплатить семьям с детьми от 3 до 16 лет в июне по 10 тыс. руб. в рамках поддержки в период пандемии коронавируса поручил президент РФ Владимир Путин. Всего на эти цели было направлено 548 млрд руб. На тот момент продажи недорогих смартфонов поддержали отрасль, в том числе благодаря им российский рынок стал единственным, который показал рост в 2020 году среди всех европейских.

Анастасия Гаврилюк

Картина дня

Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...