Как стало известно Ъ, АФК "Система" приступает к реализации проекта мультимедийного вещания стоимостью около $160 млн. Его уникальность в том, что вещание будет идти через телефонные сети традиционных операторов. В течение года компания рассчитывает получить в столице до 100 тыс. абонентов, через пять лет, путем развития в регионах,— 5 млн зрителей. Участники рынка, признавая масштабность проекта, осторожно оценивают его перспективы. По их словам, за пределами Москвы интерес к платному телевидению пока слишком низок, чтобы телевидение "Системы" смогло стать массовым.
Работа над проектом мультимедийного вещания, подразумевающего не только обычную трансляцию передач, но и комплекс интерактивных продуктов (видео по заказу, интернет, продажа игр), началась в АФК "Система" полтора года назад. В мае этого года проект "Система мультимедиа" был представлен на выставке "Связьэкспокомм", а сейчас начнется его практическая стадия. В конце прошлой недели концерн "Система масс-медиа" (СММ), в который входит "Система мультимедиа", подписал договор с компанией STROM telecom s.r.o, которая разработает систему тарификации и биллинга для "Системы мультимедиа".
"Система мультимедиа" будет вещать в Москве через сети МГТС и "Комстара", используя технологию широкополосного доступа ADSL (таким же образом "МТУ Интел" и МГТС предоставляют доступ в интернет). Впрочем, телекоммуникационную составляющую проекта в "Системе" не считают определяющей. "Советом директоров было принято принципиальное решение, что 'Система мультимедиа' войдет не в телекоммуникационное отделение АФК, а в медийное. Наиболее важная часть проекта, на которую будет потрачено более половины инвестиций,— разработка и создание контента, который будет транслироваться через нашу сеть",— говорит гендиректор компании "Система масс-медиа" Александр Лейвиман. Проект предполагает создание как минимум десяти нишевых тематических телеканалов собственного производства. Среди таких каналов в "Системе мультимедиа" будут каналы о туризме и путешествиях, красоте и моде, несколько музыкальных каналов. Часть программ для них будет закупаться за рубежом и переводиться на русский язык, часть — производиться по заказу "Системы" на российских студиях. Стоимость производства некоторых каналов будет достигать $3 млн в год.
По мнению участников рынка платного телевидения, в Москве у "Системы" идеальные условия для старта. "Московский рынок мультимедиауслуг настолько не насыщен, что даже 100 тыс. абонентов за первый год — вполне реальная цифра",— считает Максим Калинин, директор компании Telco media, занимающейся распространением канала Euronews в России и СНГ. Кроме того, оригинальный русскоязычный контент сыграет на пользу телевидению "Системы". "Если телеканалы будут производится по схеме работы 'НТВ плюс', то есть преимущественно за счет покупки прав на трансляцию готовых передач,— это удачная идея. А для масштабного собственного производства $3 млн в год маловато",— полагает гендиректор Национальной ассоциации телерадиовещателей Андрей Сафронов.
Региональная же часть проекта и цифра в 5 млн абонентов (большую часть которых "Система" собирается найти в регионах) вызывают у экспертов сомнения. "По нашим исследованиям, большинство людей, которые могут купить декодер для платного телевидения, им уже обзавелись и не будут его менять,— говорит старший руководитель проектов отдела количественных исследований компании КОМКОН Анна Уварова.— Учитывая, что платежеспособность людей в регионах гораздо ниже, чем в Москве, цифра в 5 млн абонентов, пусть и через пять лет, весьма оптимистическая". Создание же небольших нишевых каналов, хотя и является общемировой тенденцией (в США доходы от платного телевидения в прошлом году даже превысили доходы от рекламы на ТВ), в российских регионах не слишком оправданно.
"Нишевое телевидение у нас в зачаточном состоянии, и успех в регионе будет зависеть в первую очередь от грамотной маркетинговой политики: объем аудитории там может многократно меняться при изменении абонентской платы буквально на несколько долларов. А ведь за каналы 'по интересам' нужно платить немало",— говорит гендиректор РБК-ТВ Артем Инютин.
КОНСТАНТИН Ъ-ВОРОНЦОВ, ВАЛЕРИЙ Ъ-КОДАЧИГОВ