Абсолютное большинство жителей Краснодарского края предпочитают отдыхать, не выезжая за пределы своего региона. Этому способствуют благоприятные климатические и географические условия, а также активно развивающаяся курортная инфраструктура. Активно ездят жители края и за границу, однако Турция — далеко не самое популярное у них направление. При этом в регионе формируется рынок активного локального туризма — для тех, кому уже неинтересно просто загорать на пляже
95% жителей Краснодарского края предпочитают отдыхать внутри региона — это самый высокий показатель в стране
Фото: Зотов Алексей, Коммерсантъ / купить фото
95% жителей Краснодарского края предпочитают отдыхать внутри региона — это самый высокий показатель в стране
Фото: Зотов Алексей, Коммерсантъ / купить фото
Утром уехал, вечером вернулся
95% жителей Краснодарского края предпочитают отдыхать внутри региона. Это самый высокий показатель в стране, рассказал гендиректор сети турагентств «Розовый слон» Алексан Мкртчян. Он объясняет это тем, что в регионе созданы идеальные природные условия для туризма: два моря — Черное и Азовское, горы, большое количество туристических маршрутов. Кроме того, в последние годы активно развивается туристическая инфраструктура, появляются новые направления — гастрономический, эногастрономический туризм.
«В Краснодарском крае самый высокий в стране уровень отдыха внутри региона. Так, как отдыхают внутри Краснодарского края, больше не отдыхают ни в одном регионе России. Даже жители Крыма меньше отдыхают внутри своего региона, чем жители Кубани»,— подчеркнул господин Мкртчян.
Организаторы туристических поездок и турфирмы признают, что большинство жителей предпочитает отдых на побережье — для существенной части краснодарцев это основной туристический маршрут выходного дня.
«Мы все видим, как в пятницу, начиная с 16–17 часов и до позднего вечера, растет пробка на выездах из города в сторону моря: сочинское направление — в сторону Джубги, новороссийское — в сторону Анапы и Геленджика»,— отмечает Алексан Мкртчян.
Благодаря высокому спросу на отдых у моря в крае развиты услуги транспортных компаний, организующих поездки в курортные города и поселки. Как рассказал директор компании «Кубаньтурсервис» Александр Веселовский, ежедневно из разных районов города к морю отправляется несколько десятков микроавтобусов. Самые популярные направления — бухта Инал, Архипо-Осиповка, Бетта, Криница, Дивноморское.
«В основном люди узнают о нашей компании из соцсетей либо по объявлениям, расклеенным в городе. Кроме того, хорошо работает сарафанное радио. Людей привлекает возможность утром уехать из Краснодара к морю, доехать туда буквально за три часа, понежиться на пляже, искупаться и в этот же день вернуться домой. Уехать можно практически из любого района города. Кто-то уезжает на выходные, снимает номер в гостинице или гостевом доме и возвращается в город в воскресенье вечером. Это очень доступный вид отдыха — особенно для тех, у кого нет своего автомобиля. Поездка в одну сторону стоит в среднем 500–600 руб. с человека»,— рассказал господин Веселовский.
«В основном люди узнают о нашей компании из соцсетей либо по объявлениям, расклеенным в городе. Кроме того, хорошо работает сарафанное радио. Людей привлекает возможность утром уехать из Краснодара к морю, доехать туда буквально за три часа, понежиться на пляже, искупаться и в этот же день вернуться домой.»
Правда, отметил он, в нынешнем сезоне турпоток из Краснодара не набрал еще оборотов: из-за плохой погоды, прохладного моря и затянувшихся дождей жители краевого центра пока неохотно ездят на морские курорты. Он также обратил внимание, что такие поездки имеют выраженную сезонность и, как правило, во второй половине сентября поток отдыхающих уже спадает.
При этом руководители отелей, работающих на побережье, отмечают, что в летний сезон доля жителей Краснодарского края весьма незначительна. Гендиректор УК «Ателика» Алексей Высоканов сообщил, что в июне—августе доля краснодарцев не превышает 5% от общего числа отдыхающих, а в мае и сентябре она составляет не более 10%. Исполнительный директор УК «Русский Дом» Дмитрий Федоров (управляет отелями в Сочи, Крыму и Центральной России) говорит, что доля жителей Краснодара и края в летний период составляет около 20%. Однако зимой она возрастает до 70%, а в межсезонье — до 80%.
Отельеры отмечают, что большая часть краснодарцев предпочитает пассивный отдых (на пляже, у бассейна и т. д.) — таких около 60%, активный отдых (экскурсии, поездки) интересует около 40% жителей региона.
Жители прибрежных городов предпочитают отдыхать в Крыму. Сейчас туда ежедневно летает рейс Сочи — Симферополь (продолжительность полета 1 ч. 25 мин.), туроператоры отмечают, что заполняемость у этого направления практически 100-процентная. Абхазия же, несмотря на близость к Сочи, как место отдыха спросом не пользуется вообще.
«Среди приморских городов она вообще не востребована: зачем жителям Сочи ездить в Абхазию? Но вот жители Краснодара, а также северной части края — Тихорецка, Ейска, Павловска, Староминской ездят в Абхазию на отдых. Но это далеко не самое популярное направление. Даже на Кипр летают больше»,— отмечает Алексан Мкртчян.
Основным маршрутом выходного дня для существенной части краснодарцев остается отдых на побережье
Фото: Александр Миридонов, Коммерсантъ
Основным маршрутом выходного дня для существенной части краснодарцев остается отдых на побережье
Фото: Александр Миридонов, Коммерсантъ
Турция не в приоритете
Как это ни странно, но Турция, так популярная у северных регионов России для поездок на отдых, в Краснодарском крае не входит даже в пятерку самых востребованных заграничных направлений. Туроператоры объясняют это тем, что вот уже больше года с Кубани нельзя улететь в эту страну напрямую: перелеты закрыли еще весной 2020 года, и с тех пор ближайшие пункты отправления для туристов, желающих отдохнуть на курортах Антальи, Мармариса и Кемера,— это Ростов-на-Дону, Минеральные Воды и Махачкала.
«Часть краснодарцев, конечно, летает в Турцию, но, когда на отдых нельзя отправиться из своего города или региона, жители стараются искать более доступные по географии направления. Ехать 300–500 км, чтобы потом улететь в Турцию, — то еще удовольствие»,— объясняет директор сети турагентств «Розовый слон» Алексан Мкртчян.
Была надежда, что ситуация может измениться минувшей весной: 25 марта краевой оперативный штаб по борьбе с распространением коронавирусной инфекции сообщил о возобновлении с 1 апреля международного авиасообщения из аэропортов Краснодара и Сочи. Местные жители с воодушевлением восприняли это известие: туроператоры отмечают, что спрос на путевки в Турцию от жителей Краснодарского края был очень большой, многие успели забронировать туры и перелеты.
«В весенне-осенний период очень востребованы направления горного отдыха — Апшеронский район, Адыгея, плато Лаго-Наки. Кроме того, очень популярное направление — Карачаево-Черкесия, курорты Домбай и Архыз.»
Однако счастье оказалось недолгим: с 1 апреля Федеральное агентство воздушного транспорта (Росавиация) запретило прямое авиасообщение с Турцией и Великобританией из 13 аэропортов России, включая Краснодар и Сочи. Турагентствам, которые успели прорекламировать туры в Турцию из Краснодара, пришлось на ходу искать альтернативные варианты перелетов и предлагать транзитные маршруты. Турфирмы отмечали, что жители региона неохотно соглашались на туры с вылетом из других аэропортов из-за дополнительного времени на дорогу.
«Турция для кубанских курортов — основной конкурент, поэтому я не исключаю, что в решении о запрете прямого авиасообщения есть признаки конкурентной борьбы»,— заявлял гендиректор туроператора «Дельфин» Сергей Ромашкин.
По словам Алексана Мкртчяна («Розовый слон»), самым популярным зарубежным направлением у краснодарцев сейчас является Кипр, куда чартеры из краевого центра летают уже около 20 лет, и оно стабильно пользуется хорошим спросом. На втором месте находится Египет, замыкают первую тройку Объединенные Арабские Эмираты.
«Если брать варианты с отправлением из Москвы, то пользуются спросом Мальдивы, Сейшелы, Куба, Мексика»,— добавляет он.
Горы зовут
В последние несколько лет в Краснодарском крае начал формироваться рынок локального туризма, который включает организованные поездки по заранее сформированным маршрутам. Как правило, такие поездки кратковременные: большинство из них проходят в течение одних суток, а чаще всего — в течение нескольких часов (утром уехал, вечером вернулся). В настоящее время в краевом центре работает более 10 турфирм и туристических клубов, организующих подобные поездки. По словам основателя и руководителя клуба путешествий «Дикие земли» Михаила Беорна, с каждым годом они становятся все популярнее у жителей Краснодарского края, и сейчас спрос на такие услуги нередко превышает предложение.
«Наш изначальный формат подразумевал, что будут собираться люди, которые не очень любят ездить на море. В основном с нами ездит молодежная аудитория, поэтому у нас востребованы больше горные походы, активности и экшн. Их выбирают лучше, чем морские. Мы пробовали пару раз делать морские направления, но они довольно слабо заходили»,— рассказал он.
Михаил Беорн предполагает, что в Краснодарском крае сформировалась аудитория, которая уже изъездила побережье региона и сейчас хочет открывать для себя новые направления.
«Основной запрос от наших путешественников — узнать что-то новое. Люди не хотят ездить по сто раз в одну и ту же Анапу, в которой они все детство провели, или в тот же Сочи, в котором много раз были, а хотят увидеть новые места. Поэтому летом у нас пользуются спросом именно горные направления»,— добавил руководитель клуба «Дикие земли».
С ним согласен и директор транспортной компании «Кубаньтурсервис» Александр Веселовский, однако он отмечает, что горные направления все же более востребованы в межсезонье, а также зимой.
«В весенне-осенний период очень востребованы направления горного отдыха — Апшеронский район, Адыгея, плато Лаго-Наки. Кроме того, очень популярное направление — Карачаево-Черкесия, курорты Домбай и Архыз. Они больше всего пользуются спросом зимой во время горнолыжного сезона. Также становится все популярнее Дагестан»,— рассказал он.
О растущей популярности Дагестана у краснодарцев также говорит и Михаил Беорн. Сейчас это третье по популярности направление в клубе «Дикие земли». «В Дагестане вкладывают много денег в развитие туризма, строят хорошие дороги, развивают инфраструктуру. Многие говорят, что Дагестан — это альтернатива Турции и Грузии»,— отметил он. При этом самым популярным направлением в клубе стал Чегем (Кабардино-Балкария): 50% всех клиентов побывали там в 2020 году.
Также господин Беорн рассказал, что Дагестан стал востребованной альтернативой у тех путешественников, которые планировали, но по разным причинам не смогли поехать в заграничные поездки.
«В мае с нами в Дагестан поехала группа, полностью состоящая из тех, кто собирался раньше ехать за границу. Кто-то в Португалию хотел, кто-то в Турцию с семьей. Мой друг хотел отправить жену и тещу во Францию, но так как границы были закрыты, организовал им поездку в Дагестан, и они остались в полном восторге. Люди открывают с другой стороны наши курорты, наши регионы, и им это очень нравится»,— подчеркнул он.