Еврокомиссия намерена выяснить, не злоупотребляет ли компания Google своим лидирующим положением на рынке услуг медийной рекламы. Как отмечается в заявлении, опубликованном на сайте Еврокомиссии, в ходе официального расследования будет изучено, не продвигает ли Google собственные сервисы рекламных технологий в ущерб конкурентам. В частности, регулятор проверит, не навязывает ли Google рекламодателям и издателям собственные сервисы (такие как Display & Video 360, Google Ads, Google Ad Manager) в обмен на право доступа к рекламным технологиям на YouTube.
Кроме того, регулятор намерен выяснить, не подрывает ли корпорация конкуренцию, ограничивая третьим лицам доступ к пользовательским данным, необходимым для предоставления рекламы на сайтах и в приложениях, при этом сохраняя доступ к этим данным для себя. В частности, будет проверена информация о планах Google отказаться от предоставления третьим сторонам рекламных идентификаторов на мобильных устройствах с Android, если пользователь отказывается от персонализованной рекламы.
Google предлагает рекламодателям и издателям целый ряд сервисов рекламных технологий для размещения рекламы на сайтах и в мобильных приложениях. В 2019 году расходы на медийную рекламу в ЕС составили около €20 млрд.
«Рекламные услуги в интернете лежат в основе того, как Google и издатели монетизируют свои онлайн-услуги. Google собирает данные для использования в целевой рекламе, продает рекламные места, а также выступает в качестве посредника в онлайн-рекламе. Таким образом, Google присутствует практически на всех уровнях цепочки поставок медийной интернет-рекламы»,— говорится в заявлении вице-председателя Еврокомиссии Маргрет Вестагер.