рекламный рынок
Как стало известно Ъ, в ближайшее время группа компаний "Видео Интернешнл" приступит к осуществлению необычного рекламного проекта. Входящее в группу агентство "Кросс-медиа" начнет продавать место в так называемых телевизионных classified — статичных видеобъявлениях, которые будут размещаться на телеканале М1, а их цена составит чуть больше $100. Некоторые эксперты рекламного рынка полагают, что, предлагая новую услугу рекламодателям с небольшими бюджетами, канал может потерять крупных клиентов.
С 1 июля "Видео Интернешнл" (ВИ) и М1 запустят рекламную кампанию по продвижению новой услуги на перетяжках на основных магистралях города и в прессе. Минимальная стоимость размещения в телеклассифайде (как называют эти рекламные блоки в ВИ) составит 3 тыс. руб. "Половина этой суммы уйдет на создание десятисекундного ролика, который будет состоять из статичной картинки, сопровождаемой закадровым текстом,— говорит заместитель гендиректора агентства 'Кросс-медиа' Михаил Зоненашвили.— Остальное — стоимость собственно размещения рекламы. За эти деньги рекламодатель получит пять показов своего десятисекундного объявления в течение дня". Телеклассифайд на М1 будет объединен в двухминутные рекламные блоки, которые будут выходить на канале 15 раз в день, то есть этот вид рекламы займет 30 минут эфирного времени. При сохранении базовых расценок за год телеканал сможет заработать на объявлениях чуть более $650 тыс. При этом, исходя из рейтинга М1, аналитики рекламного рынка оценивают его доходы от традиционной телерекламы примерно в $10 млн в год.
Впрочем, деньги ни ВИ, ни М1 особенно не интересуют. "Основной вопрос даже не в том, сколько заработает ВИ на этом проекте, а в том, что мы видим инструмент, который может увеличить доходность телеканалов, которые мы обслуживаем. До сих пор мы этот инструмент не использовали",— говорит гендиректор группы компаний ВИ Сергей Васильев. "Мы отлично понимаем, что много на этой новинке не заработаем, но не все же делается ради денег,— заявил Ъ гендиректор М1 Сергей Москвин.— На канале есть свободное время, которое можно отвести под рекламу, так что можно сказать, что мы придумали новую форму услуги для населения".
В ВИ называют и еще одну причину появления нового рекламного формата. "Москва — единственный город, телевидение которого недоступно для мелкого и среднего бизнеса,— считает Сергей Васильев.— Небольшим компаниям не по карману конкуренция с крупными корпорациями на национальных каналах, но для каждого сегмента рекламодателей есть свои носители — М1 как раз отлично подходит для мелкого и среднего бизнеса". В ВИ рассчитывают, что новая услуга будет востребована и в дальнейшем проект можно будет предложить и другим московским каналам.
Участники телерекламного рынка инициативу ВИ и М1 оценивают по-разному. "Если телеклассифайд и обычные рекламные блоки будут грамотно распределены в сетке вещания, канал сохранит существующих рекламодателей и привлечет новых",— полагает президент "Starcom MediaWest Group-Россия" Дмитрий Бартенев. Директор по закупкам СМИ компании Media Direction OMD Илья Герцев, наоборот, не понимает, почему телеканал собирается бороться с газетным классифайдом (строчными объявлениями). "Это может отвратить от канала крупных рекламодателей",— считает он.
Перспектива же появления этой услуги на других телеканалах вызывает у участников рынка сомнения. "Нам это вряд ли будет интересно,— говорит гендиректор телеканала СТС Александр Роднянский.— Если заботиться об эфирном пространстве, необходимо воспринимать рекламные блоки как его неотъемлемую часть, а такая реклама испортит эфир. Это могло бы быть интересно региональным каналам, у которых такой вид рекламных сообщений вписывался бы в программную концепцию, но боюсь, что таких каналов в московском регионе немного".
КОНСТАНТИН Ъ-ВОРОНЦОВ, ТИМУР Ъ-БОРДЮГ