Коротко

Новости

Подробно

Телелидеры с Ариной Ъ-Бородиной

24-30 мая

Газета "Коммерсантъ" от , стр. 8


"Первый канал" сохраняет свои лидирующие позиции. Объем среднесуточной доли "Первого" в Москве составил 20,59%. На канале "Россия" эксперименты над программной сеткой не принесли ожидаемого результата: на минувшей неделе объем доли аудитории канала вновь снизился (16,4% против 17,5% неделю назад), и тем самым под конец телесезона разрыв между вторым каналом и НТВ сократился (у НТВ — 15,4%). Сериал НТВ "Бальзаковский возраст" пока по-прежнему помогает каналу удерживать неплохие позиции, опережая в будние дни по Москве в прайм-тайм не только "Россию", но и "Первый канал". Впрочем, в целом с приближением лета интерес московской аудитории к телевидению продолжает заметно снижаться.
       

Самые популярные проекты недели


       С окончанием весны близится и завершение телевизионного сезона. В начале лета количество премьер на основных каналах начнет сокращаться, а эфирные сетки постепенно начнут заполняться повторами сериалов и проектов, выходивших в эфир в течение года. Судя по цифрам рейтингов, в том числе и самых популярных проектов недели, объем телеаудитории в Москве резко снизился (в основном в Топ-10 попадают проекты, которые не набирают даже 10%). Особенно заметно это на цифрах, характеризующих долю аудитории — процент людей, смотревших конкретную программу или фильм, от общего количества включивших в данный момент телевизор. В конце мая у госканалов эта тенденция прослеживается особенно отчетливо, у НТВ — менее заметно, и даже, благодаря премьерным сериалам, позиции этого канала заметно укрепились, особенно в Москве.
       В первую очередь это произошло из-за стартовавших в середине мая сериалов "Господа офицеры" и "Бальзаковский возраст". Оба этих сериала НТВ входят в число самых популярных проектов недели. У закончившихся на минувшей неделе "Господ офицеров" (восьмое место в Топ-10) рейтинг в Москве немного сократился, а вот динамика интереса к продолжающемуся "Бальзаковскому возрасту" (четвертое место в Топ-10) по-прежнему растет. Причем сразу три серии из четырех вышедших на неделе собрали рейтинг более 10% и долю более 25%. В течение года такая тенденция сохранялась только у безусловного лидера последних трех месяцев — сериала "Улицы разбитых фонарей" на "Первом" (первое место в Топ-10). Причем, как и в случае с "Ментами", когда идущие следом за сериалом программы "Человек и закон" (третье место в Топ-10) и цикл "Криминальная Россия" (десятое место в Топ-10) сохраняют высокий рейтинг, рейтинг идущей на НТВ за "Бальзаковским возрастом" программы "Страна и мир" также остается выше традиционного (около 7% против обычных 4%).
       "Бальзаковский возраст" — российский гротесковый вариант сериала "Секс в большом городе" — аудитория, учитывая окончание телевизионного сезона, оценила достаточно высоко. С точки зрения программирования высокий рейтинг "Бальзаковского возраста" объясняется связкой стартовавших одновременно двух премьер (на наступившей неделе на НТВ, видимо, посчитали, что отступать некуда, и для сохранения тенденции решили "кинуть в топку" еще одну премьеру в 19.40 — сериал "Сыщики-3") и выбором времени выхода сериала в эфир. "Бальзаковский возраст" выходит в 20.45 — время, наиболее удобное как для просмотра телевизора массовой аудиторией разных возрастов (качественные "Секс в большом городе" и "Клан Сопрано" с точки зрения рейтинга во многом пострадали из-за более позднего времени выхода — около 23.00), так и с точки зрения конкуренции, когда на основных каналах — "Первом" и "России" — либо не начались, либо уже закончились основные проекты прайм-тайма.
       На минувшей неделе две основные сериальные линейки позволили НТВ заметно укрепить свои позиции в прайм. НТВ уже вторую неделю активно теснит канал "Россия", причем не только в прайм-тайм и не только в Москве. Во вторник, среду и четверг НТВ стал вторым каналом в Москве по объему аудитории, уступая только "Первому каналу" (у "Первого" в среднем — более 20%, у "России" — около 16%, у НТВ — около 17%), а в четверг даже опередил "Первый" в прайм-тайм: 23,3% — у НТВ, 20,8% — у "Первого" и 13,3% — у "России".
       Снижение рейтингов на канале "Россия" в будни во многом связано с постоянными изменениями в отдельных тайм-слотах. На канале продолжают экспериментировать с сеткой и, как утверждают в руководстве канала, идут на это сознательно, объясняя это тем, что май заранее планировался как своеобразное поле для испытаний различных вариантов сетки. Но эксперименты, судя по рейтингам, ощутимых результатов не приносят и, напротив, лишь усиливают недоумение от столь хаотичного программирования. При этом интересы аудитории канала "Россия", которые находят отражение в рейтингах, судя по всему, во внимание не принимаются. Иначе как объяснить то, что сериалы, как и другие проекты, выходящие в прайм и предпрайм, постоянно меняют местами.
       Так, например, сериал "Кулагин и партнеры", выходящий перед 20-часовыми "Вестями", на неделе набирал рейтинг в Москве не более 4%, а в четверг вообще чуть более 2%, чего, в общем, следовало ожидать. Поскольку этот же сериал неделей раньше выходил в линейке в 17.10, где набирал цифры в районе 3%, и при такой динамике трудно было ожидать взлета (на наступившей неделе на "России", учтя, видимо, такие низкие цифры сериала "Кулагин и партнеры", сдвинули его на 10 минут и поставили перед "Вестями" программу "Вести. Дежурная часть"). А игра "Пирамида" (две недели назад ее воскресная премьера получила весьма неплохой рейтинг в Москве) последующие две недели выходила на "России" в разное время, причем в каждой следующей линейке ее рейтинг становился все меньше, и на наступившей неделе она пока исчезла из сетки совсем.
       В прайм-тайм московская аудитория приходит на "Россию" смотреть лишь программу "Вести" и особенно "Вести-Москва": их рейтинг и доля аудитории заметно выше сериальных линеек. Любопытно, что в среду, когда сериал "Кулагин и партнеры" был отменен из-за вечернего повтора на "России" выступления президента Путина с посланием Федеральному собранию, рейтинг канала в этом тайм-слоте был выше, чем сериальный. Выступление Владимира Путина собрало в Москве в прайм-тайм более 6% и долю более 16% (в 12.00, когда три канала — "Первый", "Россия" и ТВЦ — одновременно в прямом эфире транслировали речь президента, рейтинг был существенно ниже — 3,1%, 2,5% и 0,56% соответственно).
       Единственный проект канала "Россия", который вторую неделю подряд входит в число десяти самых популярных проектов недели,— "Кривое зеркало" (пятое место). Помимо собственных высоких рейтингов "Кривое зеркало" дало возможность каналу выйти в лидеры дня в пятницу в Москве с долей 21,9% (у "Первого" — 20,4%, у НТВ — 12,1%). Правда, на этот раз проект Евгения Петросяна не был заявлен в программе (уже во второй раз с эфира слетает концерт артиста и губернатора Михаила Евдокимова): из-за прямой трансляции супермасштабного проекта концерта Дмитрия Хворостовского на Красной площади, который "Россия" транслировала в прямом эфире более чем на 30 стран мира, сетка канала претерпела изменения. "Кривое зеркало" вышло в эфире "России" сразу после окончания двухчасового концерта всемирно известного баритона (кстати, сам господин Петросян вместе со своей супругой Еленой Степаненко сидел в первых рядах на концерте господина Хворостовского).
       

Итоговые и общественно-политические программы


       Самым неожиданным результатом минувшей недели в жанровом рейтинге стал низкий результат в Москве воскресной информационно-аналитической программы "Время" на "Первом канале" (пятое место), которая традиционно занимала лидирующие строчки в жанровом и даже основном рейтинге. А если и уступала, то только выходящей в одно время с ней на НТВ программе "Намедни" (на этот раз первое место в жанровом рейтинге и шестое в основном Топ-10). Примечательно, что обычно высокие цифры воскресному "Времени" во многом обеспечивали традиционные высокорейтинговые проекты и художественные фильмы, которыми на канале с двух сторон "обкладывали" информпрограмму. И на этот раз программирование осталось прежним. Перед "Временем" выходил КВН (рейтинг 8,2% и доля 22,9%), но затем аудитория резко уходит с "Первого" и около 22.00 возвращается вновь, но уже к комедийной мелодраме "Шесть дней, семь ночей" (второе место в основном Топ-10). Рейтинг и доля аудитории этого художественного фильма в два с лишним раза выше, чем у программы "Время". Если посмотреть на то, как распределилась аудитория воскресным вечером между каналами в Москве, то с 21.00 большая ее часть традиционно пришла смотреть программу "Намедни", какая-то доля ушла смотреть на "Россию" фильм Вячеслава Грунского из цикла "Специальный корреспондент" (второе место в жанре документальных и публицистических программ), а затем аудитория вновь разделилась между художественным фильмом на "Первом" и программой Леонида Парфенова на НТВ.
       Вторую неделю подряд Андрей Караулов с программой "Момент истины" на ТВЦ (первое место в жанре документальных и публицистических программ) собирает весьма высокие цифры в Москве, а в минувшее воскресенье они были рекордно высокими за весь последний год. Судя по рейтингам, проект господина Караулова в тайм-слоте в 20.00 становится лидером в Москве, заметно опережая не только "Вести недели" с Сергеем Брилевым (шестое место в жанровом рейтинге), но и КВН на "Первом".
       Главной темой всех без исключения общественно-политических и итоговых программ стало послание президента Путина Федеральному собранию. В каждой из программ по-разному подходили к освещению этого события, но обсуждали в основном две темы из выступления Владимира Путина: экономические перспективы — в "Зеркале" (четвертое место) и "Основном инстинкте" (десятое место) их в основном комментировал вице-премьер Александр Жуков — и тезис о возможности быть свободными людьми и жить в свободной стране. На последнем особенно делали акцент на госканалах ведущие программы "Время" Петр Марченко и "Вестей недели" Сергей Брилев. Первый заявил, что "свобода и ответственность — ключевые слова в выступлении президента", а второй заметил, что президент "упрямо повторял о свободе и демократии".
       Любопытно, что в воскресных выпусках этих программ ведущие не только были едины в оценках речи Владимира Путина, но и оба взяли интервью у начальника управления собственной безопасности МВД Константина Ромадановского по поводу очередных "оборотней" — на этот раз в рядах ГИБДД. Отличались интервью разве что тем, что господин Брилев сидел в кабинете у господина Ромадановского, а господин Марченко прогуливался с ним по аллее.
       Вопрос о том, что такое свободное общество и есть ли оно в России, со своими гостями обсуждал и Владимир Познер во "Временах" (восьмое место). Правда, только в ток-шоу "К барьеру!" (второе место), "Свобода слова" (третье место) и программе "Намедни" на НТВ, говоря о том, кто насколько ощущает себя свободным в нашей стране, сопоставили произнесенное Владимиром Путиным и реально существующее положение вещей, в частности, упомянув арест Михаила Ходорковского и ситуацию вокруг компании ЮКОС.

Комментарии
Профиль пользователя