Коротко

Новости

Подробно

Телелидеры с Ариной Бородиной

5-11 апреля

Газета "Коммерсантъ" от , стр. 8


Лидером недели по объему среднесуточной доли аудитории в Москве с заметным отрывом от конкурентов остается "Первый канал": у "Первого" — 23%, у "России" — 17,8%, у НТВ — 13,2%. Его лидерство обусловлено в первую очередь высокими рейтингами сериала "Улицы разбитых фонарей". У НТВ, напротив, в начале недели были отмечены рекордно низкие рейтинговые показатели. В течение трех дней НТВ с заметным отрывом в прайм-тайм опередил канал СТС. Однако уже в конце недели, в основном за счет традиционно высоких рейтингов ток-шоу "Свобода слова", субботнего кинопоказа и программы "Намедни", НТВ в целом вернулся на традиционный уровень.
       

Самые популярные проекты недели


       Сериал "Улицы разбитых фонарей" (первое место в Топ-10), безусловно, самый удачный программный ход "Первого канала" последнего времени. Это отмечают и представители конкурирующих с ним каналов. У сериала, идущего в эфире "Первого канала" почти два месяца, рейтинговая динамика не только не падает, а, напротив, заметно растет. Причем в начале апреля в эфире закончились основные серии премьерного, пятого сезона и начался показ предыдущей, четвертой части приключений "ментов", которая год назад уже шла в эфире НТВ. Однако, судя по рейтингам, для зрителя это обстоятельство оказалось либо незамеченным, либо несущественным. На неделе сразу четыре серии "Улиц разбитых фонарей" набирали рейтинг около 18% (в Топ-10 попала серия, набравшая максимальный рейтинг — 18,8%) и долю более 40%: это означает, что "ментов" каждый вечер смотрит почти половина населения Москвы. Из-за высоких показателей "Улиц разбитых фонарей" автоматически увеличивается и рейтинг идущей перед сериалом программы "Время" (второе место в Топ-10), а также пятиминутной программы "Однако" (выходящая в одном блоке со "Временем", она 6 и 7 апреля набирала в среднем рейтинг 16%) и идущей сразу по окончании сериала программы "Человек и закон" (четвертое место в Топ-10).
       Высокие рейтинги "Улиц разбитых фонарей" лишь подчеркивают, что позиции канала "Россия", особенно вечерней сериальной линейки, заметно уступают по показателям "Первому каналу". Стартовавшая на минувшей неделе премьера сериала "Ключи от бездны. Операция 'Голем'" на "России" в тайм-слоте в 22.00 получила достаточно невысокие рейтинги. "Ключи от бездны" идут сразу за сериалом "Небо и земля" (рейтинг этого сериала в Москве 7-8%), и в среднем рейтинг каждой серии по Москве составляет 5,5%. В целом из-за невысокой рейтинговой динамики сериальных линеек на "России" снизился и рейтинг информационных программ "Вести" и "Вести-Москва", имеющих в Москве традиционно высокие показатели.
       В начале недели позиции НТВ в Москве (здесь доля канала всегда была традиционно высокой, а москвичи старше 18 лет являются приоритетной аудиторией) характеризовались рекордно низкими рейтингами. В понедельник, вторник и особенно в среду доля канала в прайм-тайм составила 11,6, 8,6 и 7,4% соответственно. Для сравнения: развлекательный канал СТС, ближайший конкурент НТВ, позиции которого в Москве из-за зоны покрытия обычно уступают энтэвэшным, в эти дни получил в прайм долю 11,0, 12 и 11,8% соответственно и стал третьим в столице после "Первого" и "России" по результатам дня во вторник и среду. Лишь немного СТС уступил НТВ и в понедельник, и в четверг. Такие низкие показатели НТВ связаны прежде всего с низкими рейтингами сериалов "Литовский транзит" и "Пятый ангел" (у обоих в среднем чуть более 2%, при том что сериал "Пятый ангел" при первом показе год назад продемонстрировал довольно неплохие показатели). Гендиректор НТВ Николай Сенкевич в ответ на вопрос, с чем связаны такие низкие рейтинги канала, заявил Ъ: "Я хотел бы попросить комментарии на этот счет у Gallup Media, а у меня претензий к собственной команде по данному вопросу нет".
       К выходным дням, когда рейтинги НТВ традиционно растут из-за стабильно высокого интереса московской аудитории к общественно-политическим и итоговым программам (см. "Итоговые и общественно-политические программы"), позиции НТВ в целом вернулись на прежний уровень, а в субботу в основном из-за рейтинга отечественного фильма "Ворошиловский стрелок" (шестое место в Топ-10) канал в прайм-тайм даже обошел "Первый канал" и "Россию". Кстати, аналогичная ситуация наблюдалась и на "России": в субботу ее среднесуточная доля по сравнению с будними днями возросла. Что касается дальнейшей рейтинговой динамики будних дней на НТВ, то говорить о тенденции падения или тенденции роста можно будет на основании данных начавшейся недели. Тем более что вчера в 19.40 на канале стартовал премьерный сериал "МУР есть МУР".
       

Итоговые и общественно-политические программы


       Первое место в этой категории и пятое в основном Топ-10 занимает выпуск информационно-аналитической программы "Время" на "Первом". Высокий рейтинг воскресного "Времени" обусловлен прежде всего тем, что перед информпрограммой в эфире идет один из самых высокорейтинговых проектов отечественного телевидения — "Кривое зеркало" (седьмое место в основном Топ-10), которое сейчас транслируется сразу двумя каналами — "Первым" и "Россией".
       Рейтинг программы Леонида Парфенова "Намедни" (второе место в жанровом рейтинге и девятое в основном Топ-10) вновь обеспечивает НТВ внимание московской аудитории в воскресный вечер. Причем рейтинг "Намедни" остается стабильным на протяжении более полутора часов, которые программа идет в эфире (включая два блока рекламы). Примечательно, что предшествовавшая "Намедни" мелодрама "Осень в Нью-Йорке" с Ричардом Гиром в главной роли прошла на НТВ с очень низким рейтингом (3,33%), что для фильма такого уровня плохой результат. Возможно, сказалось отсутствие достаточного количества анонсов фильма в эфире НТВ. А после окончания "Намедни" аудитория с канала резко уходит: рейтинг программы "Фактор страха" почти втрое меньше, чем у "Намедни",— 3,9%.
       Примерно та же ситуация, что и с программой "Намедни", которая возвращает НТВ высокие позиции в воскресный прайм-тайм, складывается на канале и в пятницу вечером, но уже с ток-шоу "Свобода слова" (четвертое место). Вне зависимости от выбранной авторами программы темы (на этот раз обсуждался вопрос, можно ли сегодня говорить о религиозном возрождении в России) московская аудитория традиционно приходит смотреть в 19.35 полуторачасовое ток-шоу — единственное, выходящее на нашем телевидении в прямом эфире. И рейтинг "Свободы слова", который в пятничный вечер вывел канал на второе место вслед за "Первым каналом", неизменно высок, что и сказывается на доле НТВ в прайм-тайм.
       Подъем рейтинга программы "Зеркало" объясняется опять-таки общей динамикой роста субботнего вечера на канале "Россия". На этот раз премьера юмористического концерта "Шутки юмора" (десятое место в основном Топ-10) определила высокие показатели и двадцатичасовых "Вестей" (восьмое место в основном Топ-10), и программы "Зеркало", в которой Николай Сванидзе вместе с депутатами Госдумы Геннадием Зюгановым, Дмитрием Рогозиным, Константином Косачевым и членом Совета федерации Михаилом Маргеловым обсуждал проблему расширения НАТО на Восток.
       А вот программа "Времена" с Владимиром Познером (девятое место) почти месяц попадает в аутсайдеры жанрового Топ-10. В среднем ее рейтинг недотягивает и до 5%. Судя по всему, на "Первом" решили усилить позиции "Времен", поставив перед программой господина Познера открытие премьер-лиги КВН (обычно КВН выходит сразу после "Времен"), а сразу по окончании — хит "Кривое зеркало". В итоге рейтинг КВН в Москве оказался рекордно низким — 2,28%, показатели "Времен" остались на прежнем уровне (Владимир Познер обсуждал с министром финансов Алексеем Кудриным вопросы, связанные с налоговой реформой), а аудитория пришла на "Первый канал" исключительно к началу "Кривого зеркала".
       

Документальные и публицистические программы


       На минувшей неделе на "Первом канале" состоялась премьера нового цикла Эдварда Радзинского "Загадки императора" (первое место в жанровом рейтинге), посвященного судьбе Александра II. Все три серии цикла получили высокий рейтинг — более 7%, в жанровый Топ-10 попала часть, получившая максимальные цифры. На втором месте — фильм Александра Герасимова "Красная смерть", посвященный судьбе академика Челомея, много лет работавшего над секретным космическим оружием (еще до того, как господин Герасимов стал заместителем гендиректора НТВ, он достаточно долго занимался космической темой и в телекомпании "Останкино", и в первые годы работы на НТВ).
       На минувшей неделе кроме фильма Александра Герасимова на НТВ вышли в эфир еще несколько документальных фильмов. В ближайшее время канал вновь планирует вернуть в свой эфир один из самых популярных жанров прежнего НТВ. Фильм лауреата премии ТЭФИ Александра Зиненко "Чемодан. Вокзал. Россия" (пятое место в жанровом рейтинге) по сценарию известной журналистки Маши Слоним рассказывает о судьбах людей, некогда эмигрировавших из России, а потом, спустя годы, в нее вернувшихся. Примечательно, что фильм господина Зиненко, несмотря на позднее время выхода (22.40), стал самым рейтинговым проектом НТВ в среду вечером, чьи цифры почти вдвое выше, чем у двух сериалов и выпусков новостей.
       Цикл "Специальный корреспондент" на "России", традиционный лидер жанра, на этот раз хоть и занимает в своей категории высокое третье место, но получил достаточно низкий рейтинг — чуть больше 5% (традиционно этот цикл набирает в среднем около 10%). Возможно, сказалось то, что Аркадий Мамонтов посвятил фильм "Икона" несвойственной для себя теме: истории возвращения в Россию чудотворной иконы Тихвинской Божьей Матери. Рейтинг "Специального корреспондента" оказался ниже, чем у программы "Вести недели", а сразу после окончания фильма "Икона" объем аудитории канала "Россия" вырос: москвичи пришли смотреть премьеру остросюжетного фильма "Зеленая миля" (рейтинг 8,3%).
       На минувшей неделе традиционная линейка канала "Россия", в рамках которой обычно идут документальные фильмы, публицистические программы и программы-интервью, вновь вернулась на свое место — в 23.20 (в течение двух недель из-за низкого рейтинга сериала "Пан или пропал" ее переносили на 22.00; теперь сериал закончился, и все вернули на свои места). В понедельник и вторник в этом тайм-слоте шел фильм специального корреспондента канала "Россия" в Израиле Сергея Пашкова "Израиль--Палестина: противостояние", посвященный конфликту на Ближнем Востоке. Обе серии вошли в жанровый рейтинг, заняв в нем шестое и восьмое места соответственно.
       

Комментарии
Профиль пользователя