В топ самых популярных смартфонов года у россиян попали модели от Samsung, Xiaomi и Apple. В списке бестселлеров, по версии «М.Видео-Эльдорадо», четыре из пяти позиций занимают гаджеты южнокорейского бренда. А наибольший доход принесли продажи iPhone 11. Как рассказали “Ъ FM” в «Ситилинке», онлайн-продажи смартфонов увеличились в два раза год к году, а это самый высокий показатель роста категории за последние 10 лет. Какие еще тренды на рынке гаджетов появились в 2020-м? Расскажет Владислав Викторов.
Фото: Олег Харсеев, Коммерсантъ
Фото: Олег Харсеев, Коммерсантъ
Ритейлеры и аналитики подчеркивают, россияне активнее всего интересовались моделями от Samsung, южнокорейскому производителю в списке уступают китайские бренды и Apple. Однако так было не всегда, по итогам 2019-го лидерское место по объему продаж в России занимал Huawei. Причина смены очевидна — американские санкции, которые усложнили закупку деталей для новых гаджетов.
На этом фоне другой китайский бренд Xiaomi успешно нарастил обороты и занял пятую часть российского рынка, подчеркивает ведущий аналитик Mobile Research Group Эльдар Муртазин: «Снизилась доля Huawei и Honor, при этом первые места занимает в продажах “Android-смартфоны” линейка Galaxy от Samsung.
От 6 тыс. руб. до 180 тыс. руб. с неким шагом цены выросли продажи Xiaomi в России.
Почти двукратное падение произошло Huawei. Многие покупали вместо Huawei Xiaomi. Но если говорить о психологии покупателей, в 2020 году люди покупают телефон на больший срок, чем раньше. Это привело к росту средней цены. Если говорить про четвертый квартал, средняя цена продаваемого смартфона в России составляет около 20 тыс. руб. Год назад это было порядка 15 тыс. руб.».
В целом же за год россияне приобрели 32 млн смартфонов, отмечает Эльдар Муртазин. А это даже на два миллиона больше, чем годом ранее. Хотя мог бы насторожить провал во втором квартале. Тогда, по данным аналитической компания IDC, гаджетов купили на 11% меньше, чем в 2019-м. Интерес россиян к смартфонам объясняется еще и низкими ставками по потребительским кредитам, говорит инвестиционный менеджер «Открытие Брокер» Тимур Нигматуллин: «Снижение процентных ставок в экономике оказывало давление на ставки по потребительским кредитам. Домохозяйства из-за снижения цены кредита фактически увеличили на него спрос. Косвенно из-за этого увеличился спрос на товары длительного пользования, в том числе смартфоны среднего и высокого ценового сегмента. Второй момент — ослабление рубля. Из-за этого стоимость гаджетов возросла, но спрос на них не снижался. Потребители стали взаимодействовать с гаджетами больше, чаще. Вырос спрос на подписные сервисы, соответственно, вырос спрос на гаджеты, которые могут в полной мере использовать эти отдельные сервисы, качество изображения, достаточная мощность».
Один из главных трендов пандемического года — покупка флагманов, которые обычно стоят более 50 тыс. руб.
При этом россияне не стремятся покупать дорогие модели нового поколения, а смотрят на проверенные хиты прошлых лет.
К примеру, так случилось с iPhone 12: в первые дни после старта продаж гаджеты 11-го поколения покупали в три раза активнее, чем новинку. В целом же 2020-й еще раз подчеркнул проблему сходства устройств от разных компаний, отмечает руководитель Hi-Tech Mail.ru Дмитрий Рябинин. Изменить ситуацию, по его мнению, смогут трендсеттеры, лидером которых остается Apple.
«Samsung в 2020 году сделал акцент на смартфоны низкого и среднего ценового сегмента — на традиционном поле китайских брендов. Устали ассоциироваться с дешевым ширпотребом, пытаются наращивать маржинальность за счет дорогих моделей. Пока получается откровенно плохо. Компании будут осторожно вносить инновации. Ключевая роль отводится компании Apple. Только трендсеттер может объяснить пользователю, зачем ему нужна инновация. Для китайцев заимствование не является зазорным. Китайские компании пока не готовы быть трендсеттерами технологий», — отметил Дмитрий Рябинин.
Даже решение с гнущимся и складывающимся пополам экраном от Samsung не прижилось. По данным Reuters, южнокорейский разработчик в 2021 году может отказаться от линейки Note из-за падения спроса. В отличие от России, в большинстве стран мира продажи смартфонов сокращаются. По данным IDC, за третий квартал почти на 1,5% год к году.
И если по общему количеству проданных мобильных устройств лидером остается Samsung, то среди моделей на первом месте уверенно держится базовая комплектация iPhone 11.