|
Песни шведского стола |
 |
| Фото: AP |
| Десять лет триумфа квартета ABBA превратились в 300 млн пластинок |
Победа при Ватерлоо
Как известно, законодателями музыкальной моды современного шоу-бизнеса считаются Великобритания и США, колыбели рок-н-ролла и рок-музыки. Музыкальные рейтинги этих стран стали своеобразными показателями всемирного успеха еще в середине прошлого века. Первоочередной задачей музыкантов стало покорение английских хит-парадов, сулившее почти звездный статус, а первая строчка в чарте продаж американского журнала Billboard автоматически приравнивала исполнителей к суперзвездам (заокеанский музыкальный рынок в силу национальной специфики иностранцев недолюбливал). На вершине Billboard побывали французы, немцы и музыканты еще нескольких стран, однако никто не был в первых строчках так часто и, следовательно, не продал столько альбомов, как шведы. Конечно, кроме самих американцев и англичан.
 |
| Фото: AP |
| Мари Фредрикссон и Пер Гессл напели в составе Roxette на 45 млн пластинок |
Шведская стенка
 |
| Фото: AP |
| Коллектив Ace of Base попал в Книгу рекордов Гиннесса с лучшим в мире музыкальным дебютом (21 млн проданных CD) |
 |
| Фото: ЭДДИ ОПП, "Ъ" |
| Сингл "Crucified" экстравагантной группы Army of Lovers покорил чарты 13 стран |
Экстравагантный диско-коллектив Army of Lovers, спродюсированный Улой Хаккансоном из Secret Service, продал 1,5 млн альбомов, сингл "Crucified" стал первым в чартах 13 стран. Картина шведского музыкального экспорта дополняется и более скромными мазками — к примеру, поп-группой E-Type и хеви-металлистами Europe (более 1 млн альбомов каждый) или поп-трио Vacuum с популярным синглом "I Breathe". Правительство Швеции даже учредило премию для лучших музыкантов-экспортеров (в 1997 году первая же награда досталась The Cardigans, распродавших в тот год более 4 млн своих CD). Очевидно, что такая результативность шведской музыкальной индустрии не могла возникнуть на пустом месте.
Истинные ценности
 |
| Фото: AP |
| Группу The Cardigans правительство Швеции признало лучшими музыкантами-экспортерами |
Каждый маленький город имеет собственную сцену в городском парке с 30-х годов, что обусловлено шведским рабочим движением. Общественная сцена — часто с танцплощадкой, на которую приглашают выступать местные популярные группы. На этих сценах они начинают, обзаводятся опытом. Кроме того, это прекрасная возможность для гастролирования, за неделю группа может объехать четыре-пять городов. Есть менеджеры, специально занимающиеся продвижением начинающих групп.
 |
| Ларс-Гуннар Вигемарк: "Швеция — маленькая страна, и деньги на музыкальном бизнесе можно сделать только за ее пределами" |
Александр Бард, участник групп Army of Lovers и Vacuum, продюсер Stockholm Records, выпускавшей The Cardigans: У шведской музыки есть несколько особенностей. Во-первых, в основу вокальной школы легли народные традиции, богатое музыкальное наследие. В Скандинавии вообще весьма распевный фольклор, а если прибавить к этому популярность классической оперной музыки в Швеции, то местным вокалистам было на кого ориентироваться. Во-вторых, шведы не просто пристойно общаются на английском языке, это второй государственный язык. Более того, шведы не только хорошо говорят, но и хорошо поют на английском. Я имею в виду — пишут хорошие английские тексты, которые отлично укладываются в распевную музыку. Поэтому шведскую музыку неплохо принимают на Западе. Большую роль играет и менталитет граждан. Швеция лет 200 не воевала (последний раз как раз с Россией), жители страны позитивно относятся к жизни, не депрессуют. Музыка для положительных шведов — один из способов самовыражения. Творчеством занимается огромное количество музыкантов — наверное, не более 5% из них известны сейчас за пределами страны.
Артемий Троицкий, музыкальный критик и телеведущий: В социалистической Швеции на музыкальный бизнес выделяются государственные деньги. Молодым талантам, решившим продолжать заниматься музыкой после школ, помогают государство и многочисленные общественные фонды, субсидирующие продвижение местных музыкантов за границей. Я лично устраивал гастроли в 1992 году нескольких шведских групп, не так разрекламированных, как, скажем, Ace of Base. Их приезд спонсировал один их шведских культурных институтов. Так что музыкантов в Швеции не просто любят, но и активно им помогают.
Песня государственной важности
 |
| Александр Бард, приезжавший в Москву с семинаром "Бизнес и NETократия": "Вывести шведскую группу на экспорт стоит минимум $300-500 тыс., реально речь идет о нескольких миллионах" |
Александр Бард: Экспансия шведов началась с ABBA, затем были Secret Service, но вот после них был перерыв в несколько лет до появления Roxette. Мне кажется, этот перерыв был неспроста. В начале 80-х ABBA вопреки законам шоу-бизнеса сели за мемуары и стали писать мюзиклы, а должны были передавать свой опыт молодым артистам. Требовалось время, чтобы на музыке ABBA подросло новое поколение музыкантов и продюсеров. Новую волну популярности шведских поп-групп, если можно так сказать, спровоцировали грамотные менеджеры. К тому же во времена ABBA не было столько компьютеров и синтезаторов. Но с 80-х в Швеции появилось немало отлично укомплектованных студий, и сейчас успех шведских поп-групп во многом определяют современные технологии. Конечно, внутри Швеции раскручивать музыкантов проще и дешевле. За радиоэфиры шведские FM-станции денег не берут, в стране проживает всего 9 млн человек — можно недорого всю страну заклеить рекламой. Вывести группу на экспорт стоит минимум $300-500 тыс., реально речь идет о нескольких миллионах. Это всегда большой риск, поэтому составляется бизнес-план, по которому успех одного музыкального проекта окупает провал еще четырех.
Ларс-Гуннар Вигемарк: Музыкальный бизнес приносит стране много денег и продвигает шведские продукты. Это важная составляющая нашего экспорта, которая не только приносит деньги в экономику страны, но и развивает культуру.
Шоу-бизнес, традиционно считающийся несерьезным, при правильном менеджменте и правительственной поддержке вполне может стать статьей государственного дохода, все дело в подходе. Сейчас шведский шоу-бизнес оценивается примерно в $1 млрд, но 90% прибылей приносят продюсеры, композиторы, музыканты и авторы, работающие с зарубежными музыкантами. На четыре-пять записывающихся на шведских рекорд-студиях местных групп приходится 40-50 западных звезд первой величины, например Селин Дион. Охотно вкладывают деньги в шоу-бизнес и иностранцы. Один магнат из Лондона собирается вложить в крупнейшую студию звукозаписи в Стокгольме фантастические деньги — $500 млн. Общий объем инвестиций оценить сложно. К примеру, Бритни Спирс живет в США и там же платит налоги, а ее последний хит "Toxic" принадлежит перу шведского автора и был записан также в Швеции.