'/%3e%3cpath%20fill-rule='evenodd'%20clip-rule='evenodd'%20d='M14.3017%2018.2207H15.3723L14.8352%2016.9716L14.3017%2018.2207ZM14.0381%2018.8502L13.7205%2019.5769H12.9973L14.5351%2016.0881H15.1601L16.6917%2019.5769H15.9493L15.6357%2018.8502H14.0381ZM25.6746%2019.5744H26.3736V16.0879H25.6746V19.5744ZM22.8929%2018.0766H24.1812V17.4409H22.8929V16.7264H24.7631V16.0905H22.1942V19.5767H24.8304V18.9408H22.8929V18.0766ZM20.1158%2018.4886L19.3234%2016.0879H18.7452L17.9528%2018.4886L17.1817%2016.0898H16.4277L17.6446%2019.5789H18.2308L19.0245%2017.2871L19.8181%2019.5789H20.4094L21.6232%2016.0898H20.8887L20.1158%2018.4886ZM11.9304%2018.0863C11.9304%2018.6538%2011.6486%2018.9571%2011.1368%2018.9571C10.6222%2018.9571%2010.3388%2018.645%2010.3388%2018.0621V16.0902H9.63046V18.0863C9.63046%2019.0681%2010.1761%2019.6312%2011.1271%2019.6312C12.0875%2019.6312%2012.6381%2019.0574%2012.6381%2018.0571V16.0881H11.9304V18.0863ZM7.94048%2016.0881H8.64841V19.5791H7.94048V18.1613H6.34117V19.5791H5.63281V16.0881H6.34117V17.4962H7.94048V16.0881Z'%20fill='white'/%3e%3cpath%20fill-rule='evenodd'%20clip-rule='evenodd'%20d='M16.0069%2011.6456C13.556%2011.6456%2011.5625%209.65187%2011.5625%207.20117H12.1903C12.1903%209.30551%2013.9026%2011.0176%2016.0069%2011.0176C18.1113%2011.0176%2019.8236%209.30551%2019.8236%207.20117H20.4514C20.4514%209.65187%2018.4576%2011.6456%2016.0069%2011.6456Z'%20fill='white'/%3e%3cdefs%3e%3clinearGradient%20id='paint0_linear_17199_5762'%20x1='1336'%20y1='2.75586'%20x2='1336'%20y2='2669.42'%20gradientUnits='userSpaceOnUse'%3e%3cstop%20stop-color='%23FB6361'/%3e%3cstop%20offset='1'%20stop-color='%23ED3E45'/%3e%3c/linearGradient%3e%3c/defs%3e%3c/svg%3e)
Год цифровой разобщенности
Instagram, YouTube и Zoom впервые вошли в список 100 самых дорогих брендов мира
В нынешнем году в топ-100 самых дорогих брендов от Interbrand всего три новичка, и все трое — онлайн-платформы, помогавшие людям справиться с последствиями карантинных ограничений. Впрочем, не всем соцсетям удалось нарастить ценность своего бренда: Facebook, например, все еще переживает кризис доверия как властей, так и пользователей, из-за чего цена его бренда за год снизилась сразу на 12%.
Hector Retamal / AFP
Консалтинговая компания Interbrand представила ежегодный рейтинг 100 самых дорогих брендов мира. Перестановок среди его лидеров не так много: на первом месте, как и год назад, Apple, которая за год нарастила стоимость своего бренда на 38%, и тот теперь оценивается в $323 млрд. А на второе и третье места перебрались Amazon и Microsoft — лидеры нынешнего года по процентному росту стоимости бренда. Они прибавили в цене 60% и 53% соответственно, благодаря чему обошли Google, стоимость бренда которой за год почти не изменилась.
В рейтинг Best Global Brands от компании Interbrand отбираются бренды с глобальным охватом. Из-за строгости его критериев могут отсеяться даже такие крупные бренды, как Alibaba. Первый критерий — по меньшей мере 30% выручки должно приходиться на регионы за пределами страны происхождения бренда. Вторым критерием является «значительное присутствие бренда в Азии, Европе и Северной Америке, а также широкое представительство на развивающихся рынках». Также должна присутствовать «существенная открытая информация о финансовых результатах компании», что отсекает многие частные фирмы, которые не публикуют финансовую отчетность. Кроме того, необходимо наличие «ожидаемой прибыли в долгосрочном периоде, что должно обеспечивать доход сверх стоимости капитала самого бренда». Критерием является и «наличие у бренда хорошей узнаваемости в крупнейших экономиках мира».
Главная же новость рейтинга — его новички. В этом году в список впервые в истории попали Instagram (19-е место, $26 млрд), YouTube (30-е место, $17,3 млрд) и Zoom (100-е место, $4,48 млрд) — соцсети и платформы для общения, чья популярность только росла в период пандемии COVID-19. Как отмечают составители рейтинга, все три сумели значительно улучшить финансовые показатели. Так, например, выручка Zoom выросла по итогам первого полугодия на 270%, а рыночная стоимость компании за последние 12 месяцев увеличилась на 389%.
Еще две компании вернулись в топ-100 после некоторого перерыва — это Johnnie Walker (98-е место, $4,55 млрд) и Tesla, которая расположилась на 40-й строчке рейтинга. Успешному возвращению компании Илона Маска в топ-100 поспособствовал не только стремительный рост акций (+769% за последние 12 месяцев), но и выпуск электрогрузовика Cybertruck, а также планы по запуску сервиса роботакси.
В целом, как отмечают аналитики Interbrand, 2020-й стал годом разнонаправленности и разобщенности.
Суммарная стоимость брендов, представленных в рейтинге, выросла на 9% по сравнению с 2019 годом и превысила отметку в $2 трлн. Однако большинство брендов (57 из 100) дешевели.
Выйти же всему рейтингу в плюс по сравнению с прошлым годом позволили в основном технологические компании (средний показатель роста в 20% по сравнению со средним приростом в 14% у всего рейтинга) и особенно три лидера рейтинга — их бренды за год в среднем подорожали на 50%.
