рынок СМИ
Один из крупнейших российских распространителей печатной периодики, группа компаний "Логос", собирается развернуть сеть розничных продаж в Санкт-Петербурге. Как стало известно Ъ, на днях в Пулково-1 откроется мини-маркет по торговле прессой компании "Пресс-Хаус", входящей в ГК "Логос". В ближайшие недели компания собирается открыть в Петербурге семь таких точек. При этом участники петербургского рынка периодики сомневаются, что бизнес "Логоса" здесь будет успешным.
ООО "Пресс-Хаус" входит в ГК "Логос". Компания управляет сетью магазинов, продающих газеты, журналы и книги под брэндом "Хорошие новости" в спальных районах Москвы, аэропорте Домодедово, на Павелецком и Курском вокзалах, в гипермаркетах Ashan, "Мега-IKEA", "Вэймарт", в офисах РОСНО, здании Налоговой полиции РФ и на Главпочтамте.
В прошлом году "Пресс-Хаус" открыл мини-маркет "Хорошие новости" в петербургском аэропорту Пулково. На этой неделе там же должна заработать еще одна уже готовая точка продаж площадью 54 кв. м. До конца марта, по данным Ъ, "Пресс-Хаус" откроет в Петербурге еще семь магазинов "Хорошие новости". "Пресс-Хаус" собирается работать не только на вокзалах и в аэропортах, но и в жилых районах. Сумму инвестиций в проект в ООО "Пресс-Хаус" не называют, однако, по оценке участников рынка, каждый мини-маркет может обойтись компании в $30-40 тыс. Поставлять печатную продукцию в магазины "Хорошие новости" будет компания "Нева-пресс" — крупнейший в регионе оптовый распространитель периодики, также входящий в группу компаний "Логос".
Интерес "Логоса" к продаже прессы в Санкт-Петербурге понятен: как неоднократно отмечала председатель городского комитета по печати Алла Манилова, в городе чрезвычайно мало точек розничных продаж. Действительно, в Санкт-Петербурге их, по оценкам участников рынка, 700-900, тогда как в Москве — 5600-5700 (данные справочника "Издатель-2004").
Актуальным эксперты считают формат мини-маркета печати: если в обычном киоске можно разместить не более 400 наименований газет и журналов, то в магазине — 1000. Такие магазины удобнее и для покупателей. "В мини-маркете у покупателя есть возможность полистать новинки, почитать их и выбрать. Разумеется, ларьки и лотки такой возможности не дают",— говорит коммерческий директор компании "Петербург-Экспресс" Сергей Воронков.
Тем не менее специалисты сомневаются, что "Пресс-Хаус" добьется больших успехов на новом для себя рынке. "Мини-маркеты — прогрессивный тип торговых точек, но российский рынок распространения периодики пока до него не дозрел,— считает заместитель генерального директора агентства 'Роспечать' Александр Альперович.— Это элитарный сегмент рынка распространения, как дорогой супермаркет, а большинство людей пока предпочитают покупать продукты в магазине у дома. Несмотря на хорошие показатели отдельных точек, сама сеть не будет высокооборачиваемой".
Участники рынка уверяют, что мини-маркеты по продаже периодики не могут существовать вне крупных аэропортов и вокзалов. Иначе говоря, окупаются они, только если стоят "на потоке", а таких мест в Санкт-Петербурге недостаточно для сети даже из восьми-десяти магазинов. "А в точках с большим пассажиропотоком, могу сказать по опыту, у 'Пресс-Хауса' возникнут большие проблемы с получением разрешений на торговлю",— отмечает господин Воронков.
КОНСТАНТИН Ъ-ВОРОНЦОВ; ИВАН Ъ-СТУПАЧЕНКО, Санкт-Петербург