Европейский союз футбольных ассоциаций (UEFA) успешно справился со спасением еврокубкового сезона, завершение которого было под угрозой из-за пандемии коронавируса. Но теперь UEFA предстоит даже более трудная работа по сохранению доходов, полученных от проведения еврокубков. Телекомпании уже требуют возврата части средств по контрактам на медиаправа. Ситуация осложняется тем, что UEFA сам должен клубам, так что вернуть деньги без встречного согласия команд поступиться доходами будет непросто.
В ближайшее время президенту UEFA Александру Чеферину предстоит урегулировать непростой вопрос с выплатой компенсаций владельцам медиаправ
Фото: Reuters
В ближайшее время президенту UEFA Александру Чеферину предстоит урегулировать непростой вопрос с выплатой компенсаций владельцам медиаправ
Фото: Reuters
Президент Союза европейских футбольных ассоциаций Александр Чеферин, комментируя итоги еврокубкового сезона, нарисовал оптимистичную картину. По его словам, формат «Финала восьми», избранный из-за пандемии коронавируса, хорошо себя зарекомендовал, в том числе в плане зрительского интереса. Тезис о том, что игры еврокубков пользовались большей, чем обычно, популярностью, подтверждают телекомпании. Так, вице-президент Univision, которой принадлежат испаноязычные права на трансляции Лиги чемпионов в США, заявил порталу SportBusiness, что в этом сезоне все матчи Лиги чемпионов, начиная с 1/8 финала, собирали рекордную аудиторию. Это подтверждают и другие вещатели. В среднем рост составил 30% по сравнению с играми аналогичных стадий в прошлом сезоне.
Цифры прекрасные, и телекомпании вроде бы не должны иметь повода для недовольства. Но не стоит забывать, что показатели были достигнуты в тепличных условиях. Во-первых, еврокубки остались вообще без конкуренции: других футбольных турниров, способных оттянуть зрительское внимание, в августе попросту не было. Во-вторых, UEFA ряд игр проводил в уикенды, забравшись на территорию национальных лиг. Наконец, даже 30-процентный рост телеаудитории не компенсирует телекомпаниям потерю зрителей от того, что play-off проводился не в двух-, а в одноматчевом формате.
Некоторые из них уже потребовали компенсировать недополученные доходы. Глава Telco Altice, которой принадлежат права на показ еврокубков во Франции, Патрик Драи еще в мае в ходе бизнестелеконференции заявил, что его компания в июле прошлого года заплатила UEFA €175 млн за первую половину сезона и еще столько же в январе 2020-го за вторую: «Но я что-то не вижу, чтобы кто-то играл в футбол с самого марта. Мы не намерены платить за то, чего не получаем. Я жду возврата средств. И быстро».
Telco Altice — пока единственная компания, публично потребовавшая у UEFA компенсации. Но, очевидно, и другие партнеры структуры недовольны. При этом в случае отказа идти им навстречу они, кажется, готовы отказаться от дальнейшего сотрудничества. Например, стриминговая платформа DAZN заявила, что хотела бы разорвать контракт на показ еврокубков в странах Юго-Восточной Азии и Японии из-за меньшего, чем предполагалось, количества матчей (Лига чемпионов была короче на шесть игр, Лига Европы — на восемь). Сложность в том, что UEFA при всем желании не может просто так вернуть деньги — сначала нужно убедить клубы согласиться на уменьшение их доходов от еврокубков.
В минувшем сезоне еврокубки принесли головной континентальной футбольной структуре, по предварительным данным, €3,25 млрд. Это значительно меньше, чем сезоном ранее, когда доходы составили €3,86 млрд. Первоначально планировался доход, превышающий €4 млрд, но пандемия спутала карты. Львиную долю доходов — более 80% — UEFA, как следует из отчетности организации, получает именно от продажи медийных прав. В основном средства идут на поощрение участников еврокубков. На Лигу чемпионов в минувшем сезоне выделено €2,04 млрд, на Лигу Европы — €510 млн. При этом только часть выплат командам завязана непосредственно на телерейтинги их матчей (клубы также получают фиксированные выплаты за участие, плюс призовые за результат и выплаты согласно месту клуба в таблице коэффициентов UEFA). В недавно завершившемся розыгрыше Лиги чемпионов размер телевизионного пула составил €292 млн, в Лиге Европы — €168 млн. Как считают эксперты, опрошенные SportBusiness, UEFA может просить команды только о том, чтобы пойти на уменьшение именно поступлений от телевизионного пула, но как этого добиться, непонятно. В текущей экономической ситуации клубы уже вынуждены экономить (к примеру, потери «Барселоны» от пандемии превысили €160 млн) и просто так от своих денег не откажутся. Особенно будут упорствовать участники Лиги Европы. Ведь в структуре их призовых телевизионные деньги составляют почти треть — против 14% у клубов Лиги чемпионов.
Пойти по пути национальных лиг, также столкнувшихся с требованием возврата средств, UEFA не может. Например, Английская премьер-лига, от которой требуют вернуть более €350 млн, предлагает хотя бы частично компенсировать потери вещателей за счет увеличения в следующих сезонах количества матчей, пригодных для прямой трансляции (речь о создании слотов, не пересекающихся друг с другом). UEFA все доступные вечерние слоты уже исчерпал. Игры групповой стадии Лиги чемпионов проводятся во вторник и среду с началом матчей в 20:00 и 22:00 по московскому времени. В четверг играют клубы Лиги Европы. А уже в пятницу могут начинаться туры национальных первенств, завершающиеся только в понедельник.
Впрочем, как считает Пьер Маэс, консультант бельгийской телекомпании Telenet, переговорная позиция UEFA все равно сильна. Господин Маэс полагает, что за счет востребованности предлагаемого продукта UEFA удастся найти компромисс с вещателями. Но и он прогнозирует, что хотя бы часть средств придется вернуть. А по мнению старшего вице-президента спортивного агентства Octagon Даниэля Коэна, «UEFA не в том положении, чтобы говорить с позиции силы». Он также заявил SportBusiness, что универсального решения, устраивающего все стороны, в этой истории быть не может, но уверен, что в интересах UEFA все же «не злить партнеров».