La Prairie спасает Мондриана

Как писал в книге «Завтрак у Sotheby’s» Филип Хук, «существует немало… художников прошлого, являющих яркий бренд в общественном сознании, отчего в цене они отнюдь не теряют. В их числе… Мондриан, Пит: решетки, создаваемые вертикальными и горизонтальными линиями, с пустым пространством между ними, кое-где заполненным цветными четырехугольниками. Чем проще, тем лучше».

Выйти из полноэкранного режима

Развернуть на весь экран

И тут не поспоришь: Мондриан — великий бренд.

Еще один знаменитый бренд в этой истории, Фонд Бейелер — музей под швейцарским Базелем, в городе Риен. В здании Ренцо Пьяно хранится невероятная коллекция модернистского и современного искусства, собранная Хильди и Эрнстом Бейелерами. Полвека Бейелеры собирали коллекцию из 250 работ, в числе которых и работы Моне, Сезанна, Ван Гога, Лихтенштейна, Уорхола и — Мондриана.

Новый проект, названный Piet Mondrian Conservation Project,— это инициатива по реставрации работ художника из коллекции фонда.

Выйти из полноэкранного режима

Развернуть на весь экран

Невозможным осуществление этой инициативы было бы без еще одного великого бренда в этой истории — La Prairie. Швейцарский высокотехнологичный бренд, выпускающий одни из самых эффективных средств по уходу за кожей, не новичок в мире искусства. На счету компании многочисленные арт-инициативы, включая, например, собственные стенды на Art Basel или Cosmoscow.

Инициативы бренда в области социальной ответственности (Corporate social responsibility) объединены под слоганом «Luxury with a higher meaning» («Люкс со смыслом»). И смысл этот компания видит в поддержке культурных проектов, помогающих сохранять и продвигать искусство. Стратегия корпоративной ответственности строится на трех фокусных элементах: Swissness («швейцарскость»), наука как искусство и проекты по культурному патронажу. Последние — не только желание La Prairie быть ответственным перед обществом брендом, в самой компании об этом говорят патриотически: это наш вклад «от Швейцарии — миру».

Новое партнерство с Фондом Бейелер — это тоже «от Швейцарии — миру». Первым проектом партнерства была выбрана реставрация Мондриана. Для будущих поколений сохранят четыре его произведения.

Реставрационные проекты — не из простых, и речь не только о самой работе. К открытию музея или выставки, театральной премьере или музыкальному фестивалю привлечь внимание куда проще, поэтому бренды, думающие о маркетинговой отдаче от проектов, чаще выбирают именно эти форматы. При этом ни для кого в музейной сфере не секрет, как нужны реставрационные проекты.

Выйти из полноэкранного режима

Развернуть на весь экран

Как сказала управляющий директор Фонда Бейелер Ульрике Эрбслё во время объявления нового партнерства: «Мы с La Prairie объединили усилия для проекта реставрации работ Пита Мондриана, наша цель — привлечь внимание общества к важности реставрационных проектов».

У основанного в 1997 году фонда свой реставрационный отдел с серьезными специалистами. Они под руководством Маркуса Гросса и будут осуществлять реставрацию.

Толчком для нового проекта стала подготовка выставки Мондриана в фонде, хранящем большую его коллекцию — от ранних работ до поздней классики.

Четыре шедевра — «Tableau No. I», «Composition with Yellow and Blue», «Composition with Double Line and Blue», «Lozenge Composition with Eight Lines and Red», созданные в период 1921–1938 годов, планируют реставрировать два года. За ходом реставрации, а это интереснейший мультидисциплинарный процесс, можно будет следить онлайн — в разделе Art Journal на сайте laprairie.com.

Анна Минакова