Вчера Краснодарский арбитражный суд удовлетворил иск компании «Сибирский берег» (Новосибирск) к Кропоткинскому хлебокомбинату по факту незаконного использования торгового знака «Кириешки». Кубанскому предприятию придется снять с производства сухарики–гренки «Кириюшки», «сходные до степени смешения с зарегистрированным товарным знаком «Кириешки», и выплатить новосибирскому производителю сухариков в качестве компенсации 1 млн руб.
По официальной легенде, слово «Кириешки» образовано словами «киряй» и «ешь». Но российский потребитель устойчиво ассоциирует марку с именем экс–премьер–министра России, а сегодня — полпреда президента в Приволжском федеральном округе Сергея Кириенко. Маркетологи «Сибирского берега» оценивают бренд «Кириешки» в $30 – 35 млн. С этими цифрами согласны и специалисты новосибирской рекламной группы «Мелехов и Филюрин» (МиФ). Конечному же потребителю бренд обходится в 15% стоимости самого продукта.
Кропоткинский хлебокомбинат (КХК) является не первым конкурентом, с которым «Сибирскому берегу» приходилось разбираться в судебном порядке. Двумя годами ранее кемеровское территориальное управление МАП по запросу компании запретило выпуск сухариков со схожим названием «Бериешки». Кроме того, в арбитражном суде Алтайского края сейчас рассматривается иск «Сибирского берега» к ЗАО «Кастор» (Камень–на–Оби) по факту использования схожей упаковки на сухариках «Путяшки» (по решению суда, обе упаковки находятся на экспертизе в Роспатенте).
По словам руководителя отдела по связям с общественностью «Сибирского берега» Константина Лыкина, выпуск «пиратских» сухариков, имитирующих продукцию «Сибирского берега», начинает приобретать промышленные масштабы. «Торговая марка, вид продукта, дизайн — все до боли похоже на наши сухарики, — утверждает он, говоря о продукции кубанского предприятия. — Покупая «Кириюшки», потребитель искренне верит в то, что покупает нашу продукцию. Но в этом случае гарантировать качество продукта мы не можем. А как мы считаем, качество «Кириюшек» значительно хуже, чем качество наших сухариков. У потребителя может сложиться впечатление, что это наша продукция такая некачественная».
Краснодарское предприятие попало в поле зрения юристов «Сибирского берега» летом 2003 года. Как пояснил «Ъ» Константин Лыкин, в распоряжение «Сибирского берега» поступила упаковка сухариков производства Кропоткинского хлебокомбината с названием «Кириюшки». И хотя, в отличие от предыдущих случаев, сходство обнаружилось не только в названии, но и в упаковке, руководство не стало обращаться в суд, надеясь договориться по «узбекскому сценарию» (чтобы прекратить выпуск «Кириешек» в Ташкенте, было достаточно беседы юриста «Сибирского берега» с местным производителем — ТПФ «Графика–С».— «Ъ»).
В августе 2003 года представитель компании провел несколько встреч с руководством КХК, однако договориться о прекращении выпуска сухариков сторонам так и не удалось. Как пояснила «Ъ» главный бухгалтер Кропоткинского хлебокомбината Елена Стрельцова, новосибирцы потребовали прекращения выпуска сухариков и компенсации в 1 млн руб., хотя «мы вообще не слышали о «Кириешках» и придумывали собственное оригинальное название. Не так давно у нашего директора родился внук Кирилл, и он решил назвать продукцию его именем. Кирюшка, Кирилюшка, Кириюшки...».
«Сибирский берег» таким объяснением не удовлетворился, и в сентябре компания направила в арбитражный суд Краснодарского края иск с требованием запретить Кропоткинскому хлебокомбинату выпуск сухариков и выплатить компенсацию в размере 1 млн рублей. Как сообщили «Ъ» в канцелярии суда, представители КХК настаивали на проведении экспертизы в Роспатенте, однако, поскольку хлебокомбинат не регистрировал свою торговую марку, судья удовлетворился «визуальной» экспертизой.
На вынесение приговора потребовался всего один день, и вчера суд удовлетворил все требования истца, обязав КХК прекратить производство «Кириюшек» и выплатить компенсацию.
По словам представителей краснодарского предприятия, изымать продукцию из продажи для выполнения решения суда не потребуется (сухарики не производятся уже около месяца). Единственной проблемой для хлебокомбината может стать выплата штрафа. Как пояснила госпожа Стрельцова, в последнее время КХК испытывает финансовые трудности и «миллион рублей отдавать жалко». Тем не менее менеджмент не собирается подавать апелляцию. По словам директора КХК Юрия Михайлова, «это — бесперспективное занятие и лучше сосредоточиться на разработке нового названия и оригинале макета–упаковки». На вопрос корреспондента «Ъ», будет ли фигурировать в новом названии имя внука, директор хлебокомбината предпочел не отвечать.
СЕРГЕЙ КОНОВАЛОВ, Ростов–на–Дону; ЕЛЕНА МОРОЗОВА