В последних числах декабря компания News Outdoor-Russia объявила о покупке группы компаний "Атор". В результате этой сделки на российском рынке наружной рекламы в 2004 году впервые появится компания с годовым оборотом порядка $100 млн.
Компания News Outdoor-Russia входит в принадлежащую австралийскому медиамагнату Руперту Мердоку корпорацию News Corp. Крупнейший игрок отечественного рынка наружной рекламы. Ей принадлежит более 18,5 тыс. рекламных поверхностей различных форматов в 96 городах России, в том числе более 7 тыс. в Москве. В 2003 году оборот компании, по оценке агентства "ЭСПАР-Аналитик", составил порядка $70 млн.
Группа "Атор" (до 2002 года — "Тихая Гавань"), состоявшая из компаний "Атор-Медиа", "Атор-Альянс" и "Аланда техстрой", была вторым в России оператором наружной рекламы. По данным на декабрь прошлого года, ей принадлежали более 2,5 тыс. рекламных поверхностей в Москве. По данным агентства "ЭСПАР-Аналитик", в прошлом году оборот "Атора" составил около $25-30 млн.
В News Outdoor-Russia сообщают, что приобретены все три входившие в "Атор" компании. По словам гендиректора News Outdoor-Russia Сергея Железняка, в конце декабря, после получения соответствующего разрешения в Министерстве по антимонопольной политике (МАП), была завершена сделка по покупке "Аланды техстрой", "Атор-Альянса" и "Атор-Медиа". Господин Железняк также отметил, что подготовка к сделке началась еще летом прошлого года, когда операторы создали альянс: "Атор" передал свои рекламные щиты в управление News Outdoor — компания занялась их обслуживанием и продажей. Цену, которую News Outdoor-Russia заплатила за "Атор", Сергей Железняк назвать отказался.
В "Аторе" Ъ подтвердили информацию о продаже компании. "Такая сделка действительно состоялась",— заявил Александр Щербаков, глава "Атор-Сити", управляющей компании группы. Назвать сумму сделки господин Щербаков также отказался.
Эксперты полагают, что "Атор" был куплен на средства кредита в размере $28 млн, который News Outdoor-Russia в октябре прошлого года получила в Европейском банке реконструкции и развития (ЕБРР). "Случайное совпадение здесь маловероятно: в конце октября News получает кредит, а в декабре покупает 'Атор',— говорит гендиректор агентства 'ЭСПАР-Аналитик' Андрей Березкин.— По-моему, очевидно, что цена 'Атора' сопоставима с размером займа ЕБРР. Правда, нельзя исключать, что на покупку этой компании была потрачена лишь часть кредита".
Участников рынка наружной рекламы информация о продаже "Атора" не удивила — они ее ждали. "После того как 'Атор' отдал свои конструкции в управление News Outdoor, о нем перестали говорить как о самостоятельной компании,— считает заместитель гендиректора компании 'Вершина' Владимир Пантюхин.— По существу News еще с лета прошлого года торгует щитами 'Атора' наравне со своими собственными".
После покупки "Атора" отрыв News Outdoor-Russia от остальных игроков рынка "наружки" становится фактически непреодолимым. Так, по оценкам агентства "ЭСПАР-Аналитик", доля News Outdoor-Russia на московском рынке наружной рекламы увеличилась с 16,2 до 27,8%. Таким образом, в 2004 году на долю компании придется почти $70 млн из прогнозируемых $250 млн, в которые эксперты оценивают объем столичного рынка наружной рекламы. В целом по России доля News будет более скромной — $100 млн из $520 млн, то есть около 20%. У крупнейших после News Outdoor операторов рынка наружной рекламы эти показатели по Москве и России не превышают 7% и 5% соответственно.
Участники рынка отмечают, что теперь экспансия News Outdoor на московском рынке "наружки", скорее всего, замедлится. "Дальнейших крупных покупок следует ожидать в регионах России",— прогнозирует Владимир Пантюхин из "Вершины".
ТИМУР Ъ-БОРДЮГ