Москвичи стали покупать в два раза больше настольных игр. Среди самых популярных стратегия под названием «Пандемия». Ее цель — остановить распространение вируса. Специализированные магазины отчитываются о рекордных продажах. Однако производители и ритейлеры подчеркивают, что ажиотаж не спасает их от финансовых трудностей. Как меняется этот рынок? И какие именно настольные игры покупают москвичи? Подробности — у Глеба Силко и Елизаветы Скобцовой.
Фото: Петр Кассин, Коммерсантъ / купить фото
Фото: Петр Кассин, Коммерсантъ / купить фото
С переходом в режим самоизоляции москвичам пришлось не только работать, но и развлекаться не выходя из дома. Например, на маркетплейсе Wildberries спрос на настольные игры по сравнению с прошлым годом вырос в шесть раз, а на Ozon в полтора раза. На eBay стали на треть чаще покупать модели самолетов, 3В-пазлы и электронные шахматы. Ажиотаж такой, что курьеров и запасов на складе не хватает, говорит заместитель гендиректора фабрики по производству настольных игр и сборных моделей «Звезда» Артем Радин: «Мы начинаем большое производить. У нас свое производство, поэтому мы не страдаем ни от курса доллара, ни от нарушения логистических цепочек. Раньше в основном покупали игры для молодежи, из массового сегмента, а сейчас мы видим, что люди больше хотят семейные игры и модельки техники Второй мировой войны на фоне отмененного парада».
Вырос спрос и на игры с актуальной тематикой. В сети «Игровед» буквально смели игру «Пандемия», которую теперь пришлось дозакупать. В Hobby World бестселлерами стали игры «Остаться в живых» и Fallout. Они хоть не про вирус, но тоже моделируют ситуацию, когда надо справиться с внешней угрозой. А это, в свою очередь, помогает преодолеть реальный стресс, объясняет психолог Марина Ялова: «В этой ситуации, если мы будем совсем зацикливаться на всей ее трагичности, которую тоже отрицать нельзя, можно просто сойти с ума. Я бы, конечно, предложила играть в разные игры, которые “вентилируют” как-то эмоции. Есть еще игра, в которой есть каике-то вопросы, благодаря которым пара лучше знакомиться друг с другом. Тоже классно обновить свои семенйные контракты и понять, что, допустим, что-то изменилось и надо что-то в паре поменять».
Для тех, кто самоизолируется в одиночку, появились онлайн-форматы настольных игр. Если коробка с ней есть хотя бы у одного человека, он может бесплатно скачать правила и играть с друзьями уже дистанционно, объясняет директор по маркетингу издательства настольных игр Hobby World Наталья Супрунюк: «У нас вышли карантинные “котята” — это игра “Взрывные котята”, в которую можно играть онлайн.
Вышли соло-режимы игр для “Каркассона” и “Манчкина”. Также эксперементируем с игрой “Картографы”, чтобы можно было просто передавать друг другу значения локаций, и люди, даже не имея коробки, могли играть в нее.
Я бы не сказала, что это какой-то хайп, потому что все-таки в карантине люди сидят не только по одному, и стандартное времяпровождение с играми у них не менее востребованно. Поэтому мы видим, что это интересно как фишка, но это не мейнстрим».
Впрочем, онлайн-продажи не покрывают убытков, которые приносит простой розницы, жалуются участники рынка. Главной проблемой остается аренда, о скидках договориться не получается. И даже если пандемия спадет к лету, у людей может уже не остаться денег на развлечения, опасается гендиректор сети магазинов «Игровед» Александр Пешков: «Есть вероятность, что розницу придется закрывать, хотя она и так болтается на грани рентабельности. Но если розничные продажи более или менее восстановятся, может быть, ничего мы закрывать и не будем и попытаемся дотянуть до высокого сезона, и посмотреть, есть ли смысл биться дальше или нет».
Насколько упадут розничные продажи после пандемии, сказать трудно. Но рынок настольных игр пострадает меньше других, полагает основатель и бывший владелец компании «Мосигра» Дмитрий Кибкало. А исходя из опыта прошлых кризисов, люди начнут покупать настольные игры из желания заменить ими более дорогие развлечения. «Точно будут развиваться форматы онлайн-игр, уже есть крупные проекты, думаю, что будут еще форматы, будут сосуществовать и даже помогать друг другу. Настольные игры очень часто покупают подарок, онлайн-игру подарить тяжело. Но последние скрашивают наши будни, когда мы находимся вдали от близких».
Для интровертов в самоизоляции остаются мобильные версии настольных игр. Самые популярных из них — «Колонизаторы», «Имаджинариум» и классическая «Монополия» — давно доступны онлайн.
По данным NPD Group, в Великобритании продажи настольных игр и пазлов выросли на 240%. Среди самых популярных товаров «Монополия» и Cluedo.