С 28 февраля по 9 марта 2020 года в сети магазинов «Л`Этуаль» была проведена акция «Чужих мам не бывает», в рамках которой 100 рублей с каждой покупки аромата A Girl in Capri марки Lanvin перечислялось в фонд «Старость в радость». До начала акции клиенты сети опубликовали в Instagram свои фотографии с мамами (под хештегом с #мысмамойвлэтуаль) и стали лицами проекта.
«Для нас, самой крупной парфюмерно-косметической сети, очень важно совершать добрые поступки, объединяясь с нашими клиентами. Пожилые люди всегда нуждаются в заботе, а сейчас это самая уязвимая категория населения, и им еще больше важна наша поддержка и помощь»,— комментирует Татьяна Володина, генеральный директор сети «Л`Этуаль».
«Мы благодарны компании «Л`Этуаль» и Lanvin за такой замечательный проект, который не оставил никого равнодушным,— отмечает Елизавета Олескина, директор благотворительного фонда “Старость в радость”.— Все, кто поддерживал акцию, приобретал ароматы, публиковал посты в социальных сетях, рассказывал близким о проекте, заставляют нас верить в людей и в лучшее. А это значит, что все вместе мы сможем помочь еще большему количеству одиноких бабушек и дедушек, которые остались совсем одни и для которых сегодня наша помощь и поддержка необходимы как никогда ранее».
10 000 000 руб. направлены на приобретение необходимых сейчас антисептических и дезинфицирующих средств, средств ухода, а также на оплату помощников в учреждениях и надомных службах.