Коротко

Новости

Подробно

Фото: Александр Казаков / Коммерсантъ   |  купить фото

Трафик сменил направление

Пользователи переключились с путешествий на новости

Газета "Коммерсантъ" от , стр. 7

Билетные агрегаторы, сервисы онлайн-бронирования жилья и онлайн-афиши показали наибольший спад трафика среди крупных сайтов в рунете из-за пандемии коронавируса, следует из данных SimilarWeb. Интерес аудитории переключился на сервисы для связи, социальные сети и новостные сайты с курсами валют. Аналогичные тенденции и за рубежом.


Наибольший спад трафика среди крупных площадок в рунете из-за эпидемии коронавируса показали агрегаторы авиабилетов, сервисы бронирования и афиши офлайн-событий. Такие результаты предоставило “Ъ” агентство Havas Media (входит в группу АДВ), сопоставив данные SimilarWeb по среднесуточному трафику 95 крупнейших сайтов с 16 по 24 марта с показателями среднесуточной аудитории в феврале 2020 года. Рассматривались мобильный и декстоп-трафик веб-сайтов, мобильные приложения не учитывались.

Сервисы, связанные с путешествиями, надеются на быстрое восстановление спроса в будущем.

Веб-трафик Aviasales за 21 день марта ниже, чем за весь февраль, на 34% — по данным SimilarWeb, на 30% — по данным Google Analytics, а мобильный трафик за 21 день в феврале и марте просел всего на пару процентов, говорят в компании. «На фоне происходящего это даже и не просадка,— уверен представитель сервиса.— Мы следим за показателями Китая: там индустрия пассажирских авиаперевозок показывает положительную динамику с середины марта, когда были ослаблены меры карантина. Аналитики Международной ассоциации воздушного транспорта (IATA) говорят о восстановлении в течение шести месяцев после снятия локдауна. По данным Marriott, отели сети в Китае фиксируют 20-процентный рост загрузки номеров за последние недели. Все это свидетельствует о способности индустрии быстро восстановиться от последствий COVID-19».

Заметный спад отмечают и сайты по поиску работы (при этом 27 марта “Ъ” сообщал, что в Москве подобные ресурсы одновременно фиксируют резкий рост спроса на трудоустройство курьером). У HeadHunter, по данным SimilarWeb, при сравнении периодов с 2 февраля по 1 марта и с 1 по 24 марта посещаемость упала на 10,9%, говорит представитель сервиса. «Основное падение связано с замедлением активности в Москве и области, а также в Санкт-Петербурге»,— поясняет он.

Самый большой прирост трафика в связи с пандемией коронавируса в России показали сервисы видеосвязи Zoom и Skype, а также социальная сеть Facebook.

Другие соцсети тоже видят рост, но не такой выраженный. Просмотры ленты новостей во «ВКонтакте» выросли на 10%, просмотры видео — на 16%, ежедневная аудитория на игровой платформе — на 10%, говорит представитель Mail.ru Group. Аудитория «Одноклассников» не так активно отреагировала на ситуацию — большая часть страны почти весь март работала и жила в обычном режиме, отметили в компании.

По данным Viber, за последнюю неделю марта число активных пользователей сервиса во всем мире выросло на 15% по сравнению с последней неделей января. «Несколько раз в год мы фиксируем всплески активности. Это связано с международными и гендерными праздниками, такими как Новый год или 8 Марта. В этих случаях трафик растет в течение нескольких дней, а потом возвращается к обычным показателям. Сейчас же ситуация отличается: прирост значительно больше на протяжении долгого времени»,— рассказала директор по глобальному развитию Rakuten Viber Анна Знаменская.

Также пользователи гораздо чаще заходят на новостные сайты. «Новости Mail.ru» показали «взрывную» динамику — посещения увеличились на 50%, говорит представитель сервиса. Аудитория «Банки.ру» по итогам марта превысит 13 млн уникальных пользователей против февральских 9 млн, в основе роста — интерес к разделу «Курсы валют», говорит председатель совета директоров «Банки.ру» Филипп Ильин-Адаев. 10 марта нагрузка на этот раздел выросла в семь раз по сравнению с обычной, а посещаемость сайта составила 1,2 млн, но это не стало рекордом: в декабре 2014 года, в период похожего падения курса рубля, в один из дней сайт лежал от нагрузки.

За рубежом похожие тенденции. По данным Comscore (сравнивалась аудитория сайтов с 16 по 22 марта с показателями недели с 30 декабря по 5 января), трафик соцсетей в Италии вырос на 31%, во Франции — на 12%, в Испании — на 48%. Трафик мессенджеров в европейских странах увеличился на 30–97%.

Валерия Лебедева


Сайты с наибольшим приростом трафика в рунете Сайты с самым сильным падением трафика в рунете

Площадка Прирост аудитории (%) Площадка Падение аудитории (%)
Zoom 514 Tripadvisor 52
Skype 156 Airbnb 48
Facebook 133 «Яндекс.Афиша» 45
Google Hangouts 107 Booking.com 42
РБК 76 Skyscanner 38
Perekrestok.ru 65 «Яндекс.Работа» 31
«РИА Новости» 62 Afisha.ru 29
«Утконос» 48 Kudago 27
Banki.ru 48 Aviasales 25
Amediateka 46 «Яндекс.Авиа» 21

Источник: SimilarWeb, среднесуточная аудитория за 16–24 марта в сравнении с среднесуточной аудиторией в феврале.

Комментарии
Профиль пользователя