"Седьмой этаж" и "Седьмой элемент" объединились
О новом магазине рассказывает Марина Прохорова
Бутик "Седьмой элемент" переехал. И в этом перезде есть смысл. Дело в том, что бутик актуальной одежды должен кардинально меняться. В противном случае, как подсчитали эксперты, через три года работы продажи начинают падать.
Хозяева "Седьмого этажа" и "Седьмого элемента" провернули следующую интригу. Все по порядку. Год назад был открыт молодежный "Седьмой этаж". Теперь он закрыт, а на его, знакомое покупателям, место переехал обновленный "Седьмой элемент". В результате получился микст между бутиками.
В новом "Седьмом элементе" все рассчитано на молодых обеспеченных москвичей, которые хотят носить дорогие и необычные вещи, но при этом не согласны на эксперименты. Странной формы хлястик на пальто или сложный воротник у блузки приветствуются. Явная гламурность и бессмысленная "дорогая" отделка отрицаются. Но при этом вызывающих концептуальных вещей здесь не встретишь. Для покупателя "Седьмого элемента" важно выглядеть современным, а не слишком отличным от других. Вот почему конкуренции с расположенным по соседству James здесь не опасаются. Посыл другой.
От драматичных вещей Balenciaga и смешных сумок Jean-Paul Gaultier "Седьмой элемент" отказался. Но зато оставил одежду Ann Demeulemeester и Dirk Bikkembergs. Мужской классики, например, Canali, тоже нет. Но есть Paul Smith (назвать их классикой нельзя, вещи Paul Smith лишь прикидываются традиционными).
По-прежнему востребованны Costume National, Simultaneous, Earl Jean, Victor & Rolf, Nina & Donis (коллекция с лейблом 86.72.86 — бывший Victor Bellaich). Осталась и большая часть марок, специализирующихся на обуви и аксессуарах. В "Седьмом элементе" и сегодня можно найти очень яркую по форме обувь Rocco P, Gianni Barbato, Clone, Helmut Lang и Richmond.
Выбор байеров выглядит сдержанно. Даже коллекции склонных к гламуру D & G и Cavalli Class подобраны аккуратно.
Естественно, в бутике появились новые марки. Идея их подбора та же. Так, например, коллекция обуви выглядит чуть более авангардно, чем одежда. Из новых для бутика брэндов — Collection Privee? (не только обувь, но и трикотаж), превосходные пуховики Add и бижутерия Philippe Andiberg.
Интерьеру бутика, разумеется, особое внимание. Первый этаж на этот раз отдали мужчинам; женщина ради шопинга охотнее поднимется на второй. На стенах — панели с крупным геометрическим черно-охристым узором. Подсвеченные изнутри черные ширмы с металлическими кронштейнами. Витрины для аксессуаров выложены шелковыми стегаными одеяльцами. Блюда и зеркала марки I+I хотя и кажутся дополнительными предметами интерьера, но на продажу выставлены. Даже музыкальный фон в "Седьмом элементе" записан специально. Под покупательское настроение.
Цены от $150 за трикотаж до $5 тыс. за шубы и дубленки.
"Седьмой элемент", улица Тверская, 28, строение 1, 937 9446