пищевая промышленность
Вчера компания "Вимм-Билль-Данн. Продукты питания" (ВБД) объявила о приобретении 100% долей ООО "Целебный источник" (г. Ессентуки), входящего в тройку крупнейших производителей лечебных минеральных вод под маркой "Ессентуки". В компании не скрывают амбициозных планов по продвижению "Ессентуков". Аналитики, однако, полагают, что революции в этом сегменте рынка ждать не стоит. А конкуренты считают, что ВБД переплатил за "Целебный источник" как минимум вдвое.
По официальной информации, сумма сделки составила $4,1 млн. Одновременно с производственными мощностями (они находятся на балансе "Целебного источника") было приобретено ООО "Гейзер", которому принадлежат скважины "Ессентуков". По словам представителя компании "Кавминводы" (вода "Новотерская"), "исходя из стоимости оборудования 'Вимм-Билль-Данн' переплатил как минимум вдвое". Однако, как заявляют в ВБД, большая часть уплаченной суммы пришлась как раз на скважины, с которых и началось развитие "Ессентуков" в бывшем СССР.
Это уже не первый проект ВБД в области производства минеральной воды. В марте этого года компания запустила выпуск столовых минеральных вод под маркой "Заповедник. Валдай". Как заявил вчера председатель совета директоров "Вимм-Билль-Данна" Давид Якобашвили, новое приобретение компании объясняется высоким потенциалом рынка. Сейчас среднестатистический россиянин выпивает 10 л минеральной воды в год, тогда как в западноевропейских странах этот показатель превышает 100 л. Кроме того, в ВБД указывают на популярность "Ессентуков" — уровень знания марки, по данным компании, составляет 95%. Сейчас ВБД разрабатывает рекламную кампанию для продвижения "Ессентуков". По словам директора подразделения "Вимм-Билль-Данн. Минеральная вода" Михаила Кондырева, основной задачей станет полная загрузка мощностей "Целебного источника", которые сейчас задействованы на треть.
Правда, продвигая свои "Ессентуки", "Вимм-Билль-Данн" будет работать и на других производителей. Дело в том, что в отличие от "Боржоми" или "Нарзана" только официальных производителей "Ессентуков" как минимум десяток. По экспертным оценкам, суммарное производство этих предприятий в прошлом году составило как минимум 70 млн л. Две трети от этого объема пришлось на три компании — "Целебный источник", "Холод-Розлив" (Пятигорск) и ОАО "Минводыпищепродукт". Вчера представители этих предприятий от официальных комментариев воздержались. Однако в частных беседах один из производителей отметил, что в нынешней ситуации не считает ВБД конкурентом: "У них все равно все стоит дороже, а рекламой они помогут не только себе, но и нам". По словам аналитика UFG Алексея Кривошапко, "если ВБД не удастся каким-либо образом урегулировать вопрос с маркой, серьезные вложения в брэнд вызывают сомнение".
Урегулировать же этот вопрос достаточно сложно. Вода от ВБД является уникальной только своим оформлением, а наименование "Ессентуки" охраняется по месту происхождения. Иными словами, любой производитель, пробурив скважину в районе Ессентуков и выдержав все технические условия, сможет назвать свою минеральную воду "Ессентуки".
ДМИТРИЙ Ъ-ДОБРОВ