Вчера стало известно, что апелляционный суд Великобритании воздержался от вынесения окончательного решения по вопросу об эксклюзивном праве корпорации Nestle на рекламный слоган "Отдохни!" (Have a Break). Дело будет передано в Европейский суд, и решение, вынесенное в соответствии с законами ЕС, станет прецедентом, на который будут опираться при разборе подобных вопросов в будущем..0
Швейцарская корпорация Nestle обладает эксклюзивным правом на использование слогана "Отдохни, Kit Kat отломи" (Have a Break, Have a Kit Kat). Год назад она изъявила желание зарегистрировать первую часть слогана — "Отдохни!" — отдельно, однако ее прошение было опротестовано корпорацией Mars, которая заявила, что претензии ее конкурента необоснованны, так как "Отдохни!" не вызывает специфических ассоциаций с продуктом Nestle и, таким образом, не может быть закреплено за швейцарской корпорацией. Патентный суд Великобритании принял сторону Mars и отклонил прошение. Судей не впечатлил даже главный аргумент Nestle — данные опроса потребителей, которые показали, что при произнесении слова "Отдохни!" у многих опрошенных в уме возникало продолжение "Kit Kat отломи". Такое же решение было вынесено в феврале 2002 года Верховным судом Великобритании, куда по ходатайству Nestle было перенесено дело. После этого Nestle обратилась в апелляционный суд.
В отличие от предыдущих судебных инстанций апелляционный суд не смог прийти к окончательному заключению по этому вопросу. Он постановил, что, "если слово 'Отдохни!' вызывает у среднестатистического потребителя шоколада ассоциацию 'Kit Kat отломи' и эта ассоциация определенно имеет статус зарегистрированного слогана, не исключается возможность распространения этого статуса на всю фразу". Судья сэр Эндрю Моррит предложил перевести дело об отношении слогана "Отдохни!" к продукции Nestle в Европейский суд в Люксембурге. Решение этого суда станет ориентиром для национальных судов, к нему будут обращаться всякий раз, когда речь будет заходить о регистрации слогана, чье содержание не очень четко ассоциируется с рекламируемой продукцией.
НАТАЛЬЯ Ъ-СКОРЛЫГИНА