Геймеры за год сумели заработать больше 11 млрд руб. Как показало совместное исследование компаний «Яндекс. Касса» и Data Insight, каждый четвертый россиянин переводил деньги игрокам, либо покупая у них экипировку для своих персонажей, либо жертвуя деньги за просмотр стрима, на котором блогер проходит игру. О чем говорит такая сумма? И сколько можно заработать на играх? Об этом — Иван Якунин.
Фото: Сафрон Голиков, Коммерсантъ / купить фото
«Экономика стримов», так называют трансляцию игрового блогера, начала развиваться лет пять назад, рассказали «Коммерсантъ FM» участники рынка. Однако тогда точных исследований и подсчетов раньше никто не делал. Теперь ситуация выглядит так: за 2018 год 18 млн россиян перевели деньги игрокам, в среднем по 350 руб. за раз. В итоге накопилась сумма в 11,6 млрд руб. В основном пользователи что-то покупают у геймеров, например, игровые артефакты, либо просят прокачать их персонажей. Другие жертвуют деньги исключительно на стримах, и сейчас это действительно дает неплохой заработок, рассказал бывший капитан команды Virtus.pro Ярослав Кузнецов: «Я зарабатываю далеко не только стримами. Но у меня довольно много знакомых и друзей, которые занимаются исключительно ими, ничего больше не делают и неплохо зарабатывают.
У меня самый большой донат составлял, наверное, 20 тыс. руб., но это не очень много, потому что есть стримеры, которые такую же сумму получают в долларах.
Как минимум, три-пять лет назад таким образом вполне можно было зарабатывать».
А если добавить к стримам рекламу, то при лояльной аудитории у блогера получается заработать несколько миллионов рублей в месяц. И это целая индустрия, например, три года назад за покупку сервиса Twitch, который как раз помогает блогерам организовать трансляцию и найти аудиторию, боролись Google и Amazon. В итоге выиграл второй, заплатив владельцам платформы почти $1 млрд. Вместе с тем, аудитория сервиса и количество блогеров до сих пор растут. Сейчас, по данным исследования, в России пытаются заработать на этом 3 млн человек, но только 0,5% из них получают хотя бы 10 тыс. рублей в месяц.
О причинах популярности такого процесса говорит организатор фестиваля «Стримфест» Михаил Лисецкий: «С одной стороны, стримеры научились просить и обосновывать свое желание зарабатывать. Они лучше "читают" аудиторию, лучше стали понимать, как с ней работать, что она хочет и за что готова платить. Кроме того, профильные сервисы стали удобнее, нагляднее, возможностей там стало больше. Соцсети тоже очень сильно, конечно же, эту историю развивают».
Впрочем, российский рынок пока можно назвать только развивающимся. Для сравнения — 28-летний американец под ником Ninja зарабатывает по $500 тыс. каждый месяц, и это не рекорд. А в России эти суммы гораздо скромнее, но свои звезды тоже есть: например, уволенный топ-менеджер «Росгеологии» Руслан Горринг. Он, правда, не зарабатывал сам, а переводил деньги другим игрокам — в общей сложности больше 130 тыс. руб., а заодно делился сплетнями и рассказывал, как приставал к сотрудницам.
Среди платформ для игр и стриминга платежеспособная аудитория распределяется следующим образом: самые большие доли — у Steam и YouTube, примерно по 40%; еще 15% — у сервиса Twitch.