Фото: Lexus
Фото: Lexus
Минималистичную трехэтажную постройку с большой площадью остекления создали согласно концепции «Утопия». Этот павильон представлял собой модель идеального с точки зрения Lexus пространства, где может прекрасно провести время человек, который если и не является владельцем элегантного купе или внедорожника Lexus, то хотя бы желает понять, каково это — быть им. Здешние интерьеры олицетворяли собой мастерство, с которым делают каждый автомобиль марки, включая совершенно новый компактный внедорожник UX, австралийская премьера которого состоялась как раз во время скачек.
Скачки Lexus Melbourne Cup. Австралия, ноябрь 2018 года
Фото: Lexus
Ключевой задачей павильона было передать атмосферу омотэнаси — японской философии заботы и гостеприимства, суть которой в предугадывании желаний гостей и клиентов. Интерьеры павильона создавали ландшафтный дизайнер Джек Мерло, компании Volker Haug Studio и Grazia & Co, а также Studio Twocan, подбиравшие мебель и работавшие со светом, цветами занимались специалисты Cecilia Fox. Вышло прекрасно: создавалось впечатление, что ты здесь в гостях и все так потрясающе, что хочется срочно купить себе точно такую же лампу и горшок вон с теми великолепными цветами в придачу.
За гастрономическую часть отвечали Бен Шьюри, шеф-повар одного из 50 лучших ресторанов мира — Attica и кулинарный посол Lexus, Шон Куаде из Lume, который кормил гостей в самом большом ресторане Lexus Melbourne Cup — на третьем этаже павильона Lexus сервировали столы одновременно на 76 персон. Нил Перри, один из самых знаменитых и «медийных» шеф-поваров Австралии, угощал гостей деликатесной лакедрой.
Фото: Lexus
Сотрудничество с известными людьми, которые становятся друзьями бренда — важная часть его маркетинговой стратегии. Среди тех, кто работал с маркой Lexus,— актер Джуд Лоу, который в необычном театральном перформансе с участием кроссовера RX исполнил главную роль. Музыкальный продюсер Марк Ронсон, который составил особый саундтрек для короткометражки о купе LC. Архитектор и дизайнер Нери Оксман, которая принимала участие в одной из недель дизайна в Милане в рамках экспозиции Lexus. Правда, сценарий рекламного ролика бренд заказал не человеку, а искусственному интеллекту. Но справедливости ради уточним, что необычный сценарист работал в паре с режиссером Кевином Макдональдом, в арсенале наград которого — «Оскар» за документальный фильм.
Бренд Lexus с его лидирующими позициями в рейтингах J. D. Power и Euro NCAP не ограничивается сугубо автомобильной темой, он старается присутствовать и в других сферах жизни. Одна из лучших коллекций одежды и аксессуаров среди автомобильных брендов — Lexus Boutique. Одна из престижных премий в области дизайна — Lexus Design Award. Одно из оригинальных мест для встреч и мероприятий — пространство Lexus Dome. Но во главе угла все равно остается автомобиль. Вот, например, совсем недавно начался прием заказов на эксклюзивную версию купе LC Yellow Edition, и не только на далеких континентах, но и в России.