Обозреватель «Коммерсантъ FM» Юрий Митин рассказывает о том, с какими сложностями столкнулись создатели проекта Coolest Cooler и чего он стоил инвесторам.
Фото: coolest.com
Когда запросы слишком велики, а начальный капитал едва покрывает расходы, выход один — долго томить потенциальных клиентов в ожидании обещанного результата. И если хотя бы кто-то поверит в успех, возможно, старания будут вознаграждены. Или нет.
В 2014 году на всемирно известной площадке по привлечению средств Kickstarter появился очередной проект. Ничем особенным, казалось бы, не примечательный, Coolest Cooler за год привлек $13 млн. Идея проекта состояла в производстве так называемых «новотехнологичных» переносных холодильников. На реализацию основатель проекта Райан Грэппер попросил у беккеров $185 за штуку, за это он обещал доставить новенький холодильник с новомодной начинкой. В него входили не только обычные отсеки для еды и посуды, но и встроенный блендер, Bluetooth-колонки и зарядное устройство для различных девайсов.
Отличный старт не смог оправдать все дальнейшее разочарование от проекта. Сначала возникли проблемы с доставкой. Только треть желающих смогли получить свои холодильники. Затем Райан обнаружил, что необходимо срочно делать новые холодильники, так как спрос значительно превышал предложение. Поэтому цена на следующую партию увеличилась в два раза. Такой расклад явно не понравился потенциальным владельцам Coolest Cooler, но деньги были вложены, поэтому многие решили добавить еще по $200, чтобы, наконец, получить свой товар. Сбор дополнительных денег после окончания краудфандинговой кампании продолжался до 2016 года.
Финансовые результаты
Coolest Cooler — второй по популярности проект в истории Kickstarter, который собрал более $13 млн долларов от 60 тыс. Фирменные холодильники были показаны на национальных телешоу и популярных сайтах. Несмотря на обширную пиар-кампанию и вложенные миллионы, проект не смог справиться с наплывом желающих. Кроме того, основатель только в последствии понял, что внесенные деньги не покрывают затраты на производство холодильников. В своем последнем видеообращении Райан Грэппер обещал тем, кто все еще ждет товар, исправить ситуацию производством и продажей аксессуаров для холодильника.