В очередь за билетами: в Москву возвращаются артисты мировой величины. В этом году в столицу приедут Bon Jovi, Metallica, Muse и Rammstein. Билеты начали раскупать более чем за полгода. Хотя несколько лет назад концертный рынок был в кризисном состоянии: артисты отказывались приезжать в Россию, а залы плохо заполнялись. Почему россиян перестали пугать высокие цены на билеты? И действительно ли концертный бизнес переживает второе рождение? Выяснял Илья Сизов.
Фото: Кристина Кормилицына, Коммерсантъ / купить фото
Группа Rammstein отправляется в большой европейский тур. Билеты начали продавать за восемь месяцев, и это, похоже, был правильный шаг. Фанаты мгновенно раскупили почти все. Билеты остались только на два из 30 концертов тура. Причем в этом году sold out случился и в Москве, поделился финансовый директор агентства TCI, которое привозит в Россию Rammstein, Николай Синицын: «Москву смели за 10 дней. Основные продажи состоялись в первые три дня. В оставшуюся неделю остатки по Москве допродавались уже особо дорогие или какие-то не очень привлекательные места с точки зрения видимости сцены. В нашей практике не было такого быстрого sold out, и, более того, я могу сказать, что это абсолютный рекорд в отечественной индустрии, связанной с концертами больших иностранных артистов, то есть так быстро никто не продавался никогда».
Последние годы были непростыми для российского концертного бизнеса — все из-за валютного шока 2014 года. Крупнейшие игроки рынка жаловались, что билеты плохо продаются. Это и неудивительно — цены на них взлетели почти вдвое. В 2015 году фестиваль «Пикник Афиши» впервые за долгие годы прошел без крупных западных артистов. По разным оценкам, на фоне валютного шока концертный рынок потерял до 40%. Но сейчас индустрия снова оживает, говорит президент компании «Русский Шоу-Центр» Владимир Зубицкий. Он привозит в Москву Metallica и Bon Jovi: «Уже культура покупания билетов в России примерно такая же, как в Европе — покупают заранее. Мы же часть европейской мировой культуры, поэтому все, что продается там хорошо, продается и здесь хорошо. Артисты стали еще больше к нам приезжать. Вы сами посмотрите на афиши: Metallica, Bon Jovi, Kiss, Rammstein. Будет около восьми стадионных концертов.
Культура стадионных концертов к нам пришла, потому что появились очень хорошие инфраструктуры и хорошие стадионы.
Когда возникают всякие кризисные вещи и так далее, народ устает от всего, и ему хочется зрелищ. Тем более, когда приезжают звезды, люди хотят с удовольствием пойти послушать, отвлечься на концертах».
Несмотря на то, что индустрия идет в гору, серьезные сложности в организации концертов все равно остаются. Западным артистам проще выступать в Европе. Аппаратуру в Москву везти дорого и долго — около недели — ради одного концерта. За это время на западе можно провести 4-5, и соответственно, получить большую прибыль. Поэтому договоренности со звездами зачастую срываются, объясняет организатор концертов Стинга и Мадонны, генеральный продюсер Ildar Bakeev Entertainment Ильдар Бакеев: «Сложности в основном логистического характера. Нужно, чтобы каждые два дня был концерт, и, соответственно, если ты уговариваешь агента и артиста приехать сюда, естественно, ты назначаешь и предлагаешь больший гонорар, чтобы у них возник интерес. Поэтому, если сравнивать концерт в Берлине и концерт в Москве, в Москве это будет заведомо дороже. Логистика всегда была сложна. Просто если раньше на это было надо потратить $1 млн, то теперь надо потратить $2 млн».
Билеты на концерты британского поп-музыканта Эда Ширана на его родине разлетаются за несколько часов. Россияне пока уступают западным фанатам в расторопности и могут пойти на шоу прямо в день покупки. Правда, судя по ажиотажу вокруг московского концерта Rammstein, затягивать с этим делом все же не стоит. Кстати, для тех, кто не успел купить билеты на немецких металлистов: как рассказали «Ъ FM» организаторы шоу, после новогодних праздников в продаже может появиться еще немного мест.
Московское шоу Rammstein пройдет 29 июля на стадионе «Динамо». 13 июня там же состоится прощальный концерт Kiss. А Bon Jovi выступит в «Лужниках» 31 мая.