В 2018 году входящий в «Национальную Медиа Группу» федеральный «Пятый канал» отметил свое 80-летие. В течение всего года «Пятый» в своем эфире рассказывал об истории канала и о становлении телевидения в России.
Генеральный директор Пятого канала Юрий Шалимов:
«В этом году нам удалось достичь существенных результатов. Работа Пятого сегодня – это тот самый случай, когда цифры говорят сами за себя. Такой рост - это следствие глобальных изменений в нескольких направлениях. Мы перезапустили собственное производство и активно его развиваем. Сейчас к эфиру готовятся сразу несколько новых сериалов, телевизионных программ, документальных фильмов. Мы тщательно изучаем вкусы нашей аудитории и подбираем продукт, который им понравится. Для нас очень важно соответствовать требованиям наших преданных зрителей. Сегодня рынок перенасыщен самым разнообразным контентом, но качественное, новое, оригинальное, интересное – всегда в цене. Высокая конкуренция – это серьезный фильтр. Благодаря такому естественному отбору, в эфир попадает все более высокосортный продукт. Именно зритель диктует нам условия, а мы должны им соответствовать. Самое главное – это чувствовать свою аудиторию и знать ее предпочтения. А то, что мы на верном пути подтверждают высокие показатели Пятого канала».
Прошедший год запомнится для вещателя не только юбилейной датой, но и ростом доли и финансовых показателей. По данным Mediascope, в 2018 году 6,6% зрителей старше 18 лет выбирали «Пятый канал». В 2016 году доля в этой аудитории составляла 6,1%. В целевой аудитории 25–59 лет доля выросла с 5,9% в 2016 году до 6,4% в 2018-м. Среди зрителей старше 4 лет канал в 2018 году смотрели 6,3% россиян против 5,8% двумя годами ранее. С 2010 года рост доли в аудитории старше 4 лет превысил 220%.
У большей части федеральных вещателей доли снижаются, «Пятому» же удается нарастить аудиторию благодаря грамотному эфирному программированию и качественному контенту, отмечают на канале.
Второй год подряд «Пятый» становится лидером среди федеральных каналов по длительности просмотра в аудитории 25–59 лет. По данным Mediascope на декабрь 2018 года, телезрители этого возраста смотрели «Пятый канал» 86 минут в день.
Традиционно телесезон стартует в сентябре, однако в этом году «Пятый» не стал уходить на летние каникулы. В итоге осенью канал смог занять второе место в праймовом вещании (Источник: Mediascope, Россия (города 100 тысяч и более), сентябрь—ноябрь 2018, будни, 19:00–24:00) среди зрительниц 25–59 лет. Доля канала в аудитории достигла 9,8%.
В выходные вещатель стал вторым среди федеральных каналов с долей 7,2% в аудитории женщины 25–59 лет (07:00–12:00). Такого результата канал добился в том числе за счет собственного контента.
Генеральный директор Пятого канала Юрий Шалимов
«Вот уже второй год новостной контент Пятого канала – это Известия. Бренд «Известия» проверен временем. Нет человека в нашей стране, кто бы его не знал. Его новое воплощение – результат реформ, осуществленных руководством Холдинга НМГ, в который входит Пятый канал. Такой формат себя оправдал. Все больше зрителей выбирают именно «Известия» на Пятом. Интерес аудитории подтверждает рост рейтингов. Пятый канал находится в Санкт-Петербурге, но он всегда в самом центре событий. Для нас актуальна общероссийская повестка. Мы гордимся тем, что вошли в пятерку крупнейших федеральных каналов. А в некоторых категориях – в тройку».
В утреннем эфире «Пятый» транслировал цикл документальных фильмов «Моя правда» с эксклюзивными интервью с российскими и советскими артистами. По воскресеньям «Пятый» также показывает «тележурнал» о звездах — программу «Светская хроника», цикл расследований о еде «Вся правда о…» и программу о суевериях и приметах «Неспроста».
Осенью «Пятый канал» выпустил и очередной сезон документального цикла об СССР «Мое родное». Новые серии проекта позволили «Пятому» стать лидером в ночном телесмотрении среди всех федеральных каналов (в женской аудитории 25–59 лет).
«Пятый канал» развивает собственное производство сериалов. В новом сезоне зрителей канала ждут проекты «Стражи отчизны», «Великолепная пятерка», «Крепкие орешки» и адаптация американского сериала «Касл» «Барс».
Первый сезон успешного сериала «Свои» вошел в число финалистов российского телевизионного конкурса ТЭФИ 2018. Статуэтку же ТЭФИ получила благотворительная программа «Пятого» «День ангела», посвященная поиску приемных семей для детей. Проект победил в номинации «Утренняя программа». Кроме того, к своему 80-летию «Пятый канал» получил специальный приз за вклад в телевизионное искусство.
Еще одним важным событием для «Пятого» стала премия «Медиа-менеджер России — 2018». Генеральный директор «Пятого канала» Юрий Шалимов победил в номинации «Федеральные эфирные каналы» за вклад в развитие старейшего в России федерального телеканала. Благодаря его работе в год своего 80-летия «Пятый» увеличил долю телесмотрения до 6,2% в общей аудитории канала.
В 2018 году юбилей праздновал не только «Пятый», но и шоу «Алые паруса», которое традиционно транслируется в эфире канала. Празднику выпускников исполнилось 50 лет. Совокупная аудитория «Алых парусов» (учитываются телезрители, аудитория на официальном сайте канала и в социальных сетях) выросла с 5,9 млн человек в 2017 году до 8,3 млн в 2018-м, то есть на 40%.
В целом за 2018 год прямой эфир на сайте «Пятого» посмотрели более 2,5 млн человек. В октябре сайт канала достиг рекордной посещаемости в 10 млн человек. Основной аудиторией остаются пользователи в возрасте 25–34 лет, их доля составила 27,8% от числа всех посетителей. На втором месте — пользователи 35–44 лет (доля 22,1%). Аудитория старше 45 лет занимает 19,9% в общем трафике.
«Пятый канал» несколько лет занимается и социальной работой в рамках двух проектов: «День добрых дел» и «День ангела». В 2018 году вещатель также запустил всероссийскую акцию «Марафон добра». Во время пяти дней акции артисты, кинозвезды и спортсмены рассказывали о детях, которым нужна помощь.
Благодаря проекту «День ангела» 223 ребенка обрели семью. А в третьем сезоне «Дня добрых дел» телезрители помогли собрать 735,3 млн руб. для лечения более чем тысячи детей.
В новом году канал обещает порадовать зрителя качественными новинками. Пятый — канал с многомиллионной неравнодушной аудиторией. Он информирует, помогает, развлекает. Здесь каждый зритель обязательно найдет что-то особенное для себя.