Leroy Merlin в 2019 году возобновит сибирскую экспансию. Компания откроет четыре гипермаркета: два — в Кузбассе, по одному — в Новосибирске и в Сургуте совокупной стоимостью около 4 млрд руб. Эксперты считают, что расширение Leroy Merlin на фоне сокращения ввода жилья может окончательно вывести из игры региональных DIY-ритейлеров.
Leroy Merlin планирует к 2021 году увеличить товарооборот вдвое, в том числе за счет новых магазинов в Сибири
Фото: Ильнар Салахиев, Коммерсантъ
В 2019 году Leroy Merlin продолжит развитие сети за Уралом и откроет в Сибири четыре новых гипермаркета. «В следующем году планируется открытие вторых магазинов в Кемерово и в Новокузнецке, также будет открыт четвертый магазин в Новосибирске. Впервые компания выйдет в Сургут»,— рассказал “Ъ” региональный директор Leroy Merlin в Сибири Евгений Лысенко. Он уточнил, что в 2017 году компания открыла вторые магазины в Барнауле, Омске и в Тюмени. «В 2018 году мы занимались подготовкой новых проектов в регионах Сибири, а также сосредоточили наши усилия на открытии интернет-магазина в каждом городе присутствия с возможностью покрытия доставкой и городов неприсутствия»,— сообщил он.
Господин Лысенко отметил, что в Новосибирске, Новокузнецке и Кемерово, в городах, где уже есть магазины Leroy Merlin, новые будут площадью 8 тыс. кв. м. «В Сургуте, куда мы выходим впервые, — стандартный магазин 10 тыс. кв. м»,— уточнил он. По его словам, это будут новые, отдельно стоящие здания. Где именно они будут расположены, он не уточнил. В среднем инвестиции в открытие одного магазина составляют 1–1,5 млрд руб. в зависимости от местонахождения объекта.
«Для нас 2018 год начался сделкой по приобретению площадей финской сети "К-Раута", в течение года, с учетом открытия этих магазинов под нашим брендом, парк наших гипермаркетов прирастет на 15 единиц. В 2019-м планируется к открытию порядка 20 новых магазинов»,— рассказали в Leroy Merlin. Насколько в результате развития сети вырастет выручка компании, в Leroy Merlin не ответили. По оценкам компании, на рынке DIY-товаров последние два года наметилась тенденция к росту после резкого падения рынка в конце 2014 года.
Leroy Merlin планирует к 2021 году увеличить товарооборот до 558 млрд руб. и к 2022 году довести свою долю на российском рынке DIY до 26%, говорит аналитик ГК «Финам» Алексей Коренев. «По оценкам самой компании, ее доля на рынке составляет 12,8%. Товарооборот по итогам 2018 года должен составить порядка 272 млрд руб.»,— отмечает он. Сейчас сеть представлена в основном на европейской территории России, где конкуренция уже достаточно высока и свободных ниш практически не осталось, поэтому неудивительно, что ритейлер рассматривает рынок Сибири как один из самых перспективных, говорит эксперт.
«Те, кто работает в одной нише с Leroy Merlin, конечно, испытают на себе обострение конкуренции,— считает совладелец ТВК "Калейдоскоп" (Новосибирск) Владимир Кальченко.— Мы сейчас с Leroy Merlin пересекаемся не так сильно, так как сбалансировали свой ассортимент. Акцент у наших арендаторов в основном на мебель и отделочные материалы». Он отметил, что главным фактором, влияющим на обострение конкуренции на DIY-товары, являются объемы вводимого в регионах жилья. По данным минстроя Новосибирской области, на октябрь 2018 года в регионе было введено 1 млн кв. м жилья (на октябрь 2017 года — 1,5 млн кв. м). «Leroy Merlin — конкурент с очень понятным позиционированием относительно цен, ассортимента и качества, зная это, всегда можно предлагать покупателю какие-то другие решения»,— говорит операционный директор кузбасского ООО «Техносистема» (сети «Доминго», «Первомастер») Денис Лизунов. Он оценивает долю Leroy Merlin на розничном рынке материалов для строительства, ремонта и отделки в Кемерово и Новокузнецке около 50%. «Наша доля — около 18%»,— сказал господин Лизунов.
«При достаточно большой емкости сибирского рынка конкуренция на нем в макрорегионе остается достаточно низкой. Ближайший конкурент Leroy Merlin на российском рынке — OBI — за Уралом располагает всего одним магазином, еще одна крупная DIY-сеть Castorama свернула свою деятельность в России, крупные российские игроки, такие как "Петрович" и "Твой дом", предпочитают укрепляться в своей нише, не торопясь развивать экспансию»,— говорит аналитик ГК «Алор» Алексей Антонов. Сейчас доля Leroy Merlin на рынке DIY Сибири уже превышает 30% при условии, что доля ближайших конкурентов составляет 5–6%, и, скорее всего, в ближайшее время она будет только расти.
«Все идет к тому, что Leroy Merlin станет монополистом на российском DIY-рынке. Сейчас конкуренция обостряется, и есть вопросы к антимонопольным органам, разрешающим компании расширять свою долю. По нашим оценкам, например, в Новосибирске Leroy Merlin занимает более 60% рынка»,— говорит управляющий партнер DSO Consulting Сергей Дьячков.