Главный мем осени — акула из IKEA — превратился в прибыльный бизнес. Мягкую игрушку практически невозможно купить в официальных магазинах сети, зато интернет полнится объявлениями о продаже плюшевых акул — правда, со средней наценкой 70%. Дельцы-самоучки признаются, что на спекуляциях им удается заработать около 100 тыс. руб. в неделю. Как простые россияне стали акулами бизнеса? Выясняли Анастасия Парфенова и Анастасия Ройзман.
Фото: IKEA
«Акула ищет дружелюбного собеседника для вечерних застолий», «Эта игрушка завоюет сердце любой девушки», «Хайповый любимец поможет сделать крутые фотографий для соцсетей» — на сайтах Avito и «Юла» сотни объявлений о продаже акулы по имени Блохэй из IKEA. Перекупщики буквально дежурят у супермаркетов и, как только долгожданный товар появляется на прилавках, сразу забирают всю партию.
В день через интернет удается продать более десяти акул, наценка на каждую около тысячи рублей, рассказал “Ъ FM” один из продавцов, студент Казанского университета Алексей, для которого акулий бизнес — хорошая надбавка к стипендии: «Мы вдвоем с коллегой занимаемся этим примерно две недели. Грубо говоря, мы просто скопировали бизнес-модель: увидели спрос в Москве и переложили его на Казань. Мы достаточно крепко держим этот рынок. Покупаем игрушки небольшими партиями, в день продается примерно по 12-20 штук, наценка — 1 тыс. руб. Этого мы добиваемся за счет большого количества рекламных объявлений на Avito, "Юле" и других рекламных площадках, задействованы и "ВКонтакте", Instagram».
IKEA арендует Ходынку
Чтобы привлечь внимание покупателей, продавцы устраивают акулам настоящие фотосессии: игрушку наряжают в костюмы, вставляют ей в плавники бокалы вина и газеты, надевают шляпы и очки. На снимках Блохэй ужинает в семейном кругу, ведет деловые переговоры или же управляет автомобилем.
Другой способ борьбы с конкурентами — размещение десятков объявлений с разных профилей. Житель Санкт-Петербурга Кирилл рассказал “Ъ FM”, что не закупает товар — сначала собирает заказы и только потом начинает охоту на акул. «Я купил одну чисто для дома, а объявления разместил. Если люди купят, почему бы и нет? Я приеду в IKEA, возьму тележку, они есть в наличии, и под конкретный заказ отправлю их любой транспортной компанией в любую точку России»,— пояснил Кирилл.
По словам успешных перекупщиков, бывают дни, когда спрос превышает предложение, а их запасы истощаются за считаные часы. Тогда они обращаются к своим коллегам: покупают у тех игрушки с небольшим дисконтом и перепродают втридорога. В интернете также множатся объявления с предложением съездить в ближайший магазин IKEA и купить пресловутую акулу, сообщила специалист по коммуникациям сервиса YouDo Анастасия Дементьева: «Мы тоже наблюдаем ажиотаж с акулой из IKEA. На сервисе несколько десятков заданий, связанных с этим.
В основном нужно найти, купить и доставить игрушку, за такую услугу обычно платят от 500 руб. до 1,5 тыс. руб.
Многие просят привезти не одну игрушку, а несколько, кто-то для себя, кто-то в подарок. Часто эти задания срочные, нужно прямо сейчас купить и доставить акулу».
Продавцы-самоучки признают, что постепенно снижают закупки: маржинальность уже не та, что была в начале осени. Они уверены: после Нового года «акульей лихорадке» придет конец.
Купить знаменитую акулу на официальном сайте IKEA пока нельзя. Товара нет в наличии.