В Нижнем Новгороде выручка от продаж смартфонов за первое полугодие увеличилась в некоторых розничных сетях почти до 30%, при этом спрос вырос несущественно, а во многих магазинах и вовсе упал. По мнению ритейлеров, снижение объема продаж можно объяснить перенасыщением рынка, а увеличение выручки — смещением интереса в сторону более дорогостоящих моделей. Продажи в премиум-сегменте увеличились в Нижнем Новгороде в три раза.
Фото: Василий Шапошников, Коммерсантъ / купить фото
В Нижнем Новгороде выручка от продажи смартфонов в целом по рынку за первое полугодие выросла на 17% до 2,2 млрд руб., сообщает объединенная компания «Связной-Евросеть». На долю продаж в Нижнем Новгороде пришлось 8,1% в общем показателе в Приволжском федеральном округе (27 млрд руб., рост на 19% к аналогичному периоду 2017 года). По оценке аналитиков компании, спрос на смартфоны за полгода в Нижнем Новгороде при этом вырос несущественно — на 2%, было продано 149 тыс. устройств.
Эксперты розничной сети говорят, что рынок смартфонов растет в деньгах из-за того, что нижегородцы покупают более дорогие гаджеты. По их данным, в среднем нижегородцы готовы потратить на мобильное устройство порядка 17 тыс. руб. — этот показатель приблизился к средней цене смартфонов в Москве (19 тыс.).
В пресс-службе МТС подтверждают тенденцию роста выручки от продажи смартфонов в Нижнем Новгороде (данные в компании не раскрывают). За первое полугодие 2018 года нижегородцы потратили на смартфоны на 28% больше, чем за аналогичный период 2017 года, сообщили в компании. Средняя цена проданных устройств за полгода выросла на 40%. В количественном выражении уровень продаж не изменился по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, сообщили в МТС.
Оператор подсчитал, что в четыре раза выросли продажи смартфонов стоимостью от 30 до 40 тыс. руб. Продажи в премиальном сегменте (более 40 тыс. руб.) выросли в три раза, отмечают в компании.
Центральный филиал «Мегафона» зафиксировал снижение продаж смартфонов на 7% в салонах Нижнего Новгорода по итогам первого полугодия. Оператор связывает эту динамику с насыщением рынка. Несмотря на это, выручка от продаж смартфонов за первое полугодие выросла на 23% по сравнению с аналогичным периодом 2017 года также из-за смещения спроса в пользу более дорогих моделей. «Тренд на покупку дорогих смартфонов связан с растущей популярностью фото- и видеоконтента в социальных сетях», — считают в «Мегафоне».
В МТС соглашаются, что покупка дорогих смартфонов связана с желанием получить гаджет с двумя камерами высокого разрешения: «Популярность социальных медиа стимулирует спрос на дорогие гаджеты: анализ обезличенных данных абонентов МТС с помощью Big Data показал в первой половине 2018 года рост трафика на загрузку фото-, видео- и онлайн-трансляции в соцсетях в 2,4 раза по сравнению с аналогичным периодом прошлого года».
Кардинальное увеличение объемов продаж отмечает коммерческий директор макрорегиона «Волга» Tele2 Алексей Сидоров. По итогам первого полугодия 2018 года продажи смартфонов в нижегородских салонах компании увеличились на 39% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Основным драйвером роста господин Сидоров называет массовый сегмент с моделями стоимостью от 8 тыс. руб. до 14 тыс. руб., но в компании также отмечают смещение покупательских предпочтений в сторону гаджетов более высоких ценовых категорий: «Этот тренд объясняется в том числе развитием рынка потребительского кредитования: банки предлагают нижегородцам приобретать смартфоны с беспроцентной рассрочкой, с разными вариантами погашения кредитов и даже без первого взноса. В результате средняя стоимость приобретаемых в кредит устройств растет».
В МТС соглашаются, что основным способом покупки дорогих устройств является рассрочка: кредитный оборот в нижегородской розничной сети в первом полугодии 2018 года вырос в полтора раза по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.
Генеральный директор аналитического агентства Telecom Daily Денис Кусков полагает, что до конца года будет активно расти спрос на смартфоны с большой диагональю — 5–6 дюймов, что связано с тем, что уже на протяжении четырех лет такие устройства вытесняют с рынка планшеты. «В этом году продажи планшетов составят 28 млн по стране, а объем продаж смартфонов превысит 30 млн штук. Рост продаж смартфонов в Нижнем Новгороде к концу года будет более динамичным, чем сейчас, и составит 7% по сравнению с результатами 2017 года», — добавил эксперт.